Дима Билан сломал музыкальную индустрию, сделав то, на что пока не решились другие. Что это значит для рынка?

Он выпустил трек с ИИ-персонажем. Да, именно фит, полноценная коллаборация между живым артистом и несуществующим.

История началась месяц назад, когда в запрещённой соцсети разлетелась «Снегурочка» — полностью сгенерированный ИИ-персонаж.

Оно идеально завирусилось, что принесло и миллионы просмотров, и миллион подписчиков автору.

У нас всех был шанс это пропустить, но Билан своей вовлеченностью этот шанс закопал.

Когда артист такого уровня делает официальный трек с вымышленной девочкой из ноликов и единичек — это звоночек к новому тренду. Есть ощущение, что если фит залетит — рынок сразу повернет и отмотать назад не получится.

Запад, к слову, пока тормозит. У них после забастовок актёров и сценаристов тема ИИ до сих пор под санкциями — в смысле молчания, страха и юридических ограничений. Они боятся, что ИИ отнимет у них хлеб.

Иронично, что первым оказался не Киркоров (обычно он впереди на всех ярмарках). Но видимо, на этот раз был отвлечен чем-то другим.

Что это значит по факту:

— ИИ-артисты станут нормой.

— Любой умелец сможет запустить свой лейбл с виртуальными исполнителями под любую аудиторию, от ностальгирующих фанатов шансона до подростков в депрессии.

— Их можно продвигать, стримить, монетизировать.

— Они не болеют, не стареют, не судятся за авторские права.

Для реальных артистов — это плохие новости. Конкурировать придётся уже не только с коллегами, а с рукастыми фанатами ИИ, коих с каждым днем становится все больше и больше. А еще с голосом, который звучит ровнее. С образами, которые не скандалят и не бухают.

Как говорится, ждем Послезавтра — в «Огоньке». Там, где был Галкин*, будет Снегурочка. Потому что она не уезжает и не болтает лишнего.

Хотя пока всё упирается в одну проблему — ИИ не может выступать вживую. Как только решат эту задачу, рынок разорвёт пополам.

Останутся две группы:

— артисты, которые выходят на сцену и поют

— продюсеры, которые собирают треки из ИИ и крутят это на экранах

Первые — редкость и дорого. Вторые — дешевле и в любом количестве.

Творчество, как и тысячу лет назад, остаётся самым уязвимым способом зарабатывать на жизнь.

Подписывайтесь на Mlife – глобальные insights по digital-маркетингу, медиа, рекламе и AI, для благородных маркетологов и предпринимателей.

*иностранный агент РФ