670 попыток заменить Юникло: локальные бренды, которые выжили и теперь шьют нам худи
Три года назад крупный масс-маркет сделал нам ручкой. H&M, Zara, Massimo Dutti и прочие гиганты собрали манатки, оставив нас наедине с экзистенциальным кризисом, пустыми вешалками в ТЦ и вопросом «а в чём теперь ходить на созвоны?».
Свято место пусто не бывает и в образовавшийся вакуум радостно бежали локальные марки. Справляются ли они сейчас? Ну... они стараются. Честно. Получается с переменным успехом, лекала иногда вызывают вопросы к анатомии создателей, а цены порой улетают в космос, но выбора особо нет. Это новая база, и с ней надо как-то жить.
Я, Лёха Маркетолог, привык смотреть на бизнес системно и находить узкие места. И тут главное такое место: брендов появилось дофига, а нормальной навигации по ним — ноль.
Все эти бесконечные подборки «чем заменить Юникло» в телеге уже сидят в печенках. Поэтому я взял данные из канала Марии Деруновой (которая героически каталогизировала этот хаос неделю за неделей), пропылесосил их, убрал дубли, проверил ссылки и собрал ультимативную базу из 670 брендов.
📊 Немного душной, но забавной аналитики
- Отрицание кириллицы: 79% брендов выбрали латинские названия. Видимо, кириллица — это недостаточно aesthetic, или все в тайне готовятся к выходу на рынки Дубая. Кириллица в названии только у каждого пятого.
- Свой сайт — мастхэв: Почти никто не сидит тупо на Wildberries. Из 670 только у двоих нет своего сайта. Это радует — ребята строят бренды, а не просто перепродают шмот с Садовода.
- Зумерский флекс: Молодые инди-марки обожают домен .store (их 19 штук). Типичный путь самурая: завели инсту (которую нельзя называть) и телегу -> на коленке подняли шоп на .store -> когда-нибудь потом купим .ru. Ещё 11 брендов взяли домен .moscow — строят идентичность вокруг Патриков, не иначе.
Что внутри? (Спойлер: 78% — это шмот)
Заливать сюда все 670 ссылок — неудобно, устанешь скролить. Поэтому лови только топ-10 по основным категориям.
👗 Мода и стиль (тут 521 бренд, конкуренция — тушите свет):
- Akhmadullina Dreams — https://dreams.ru/
- Gloria Jeans — gloria-jeans.ru (выросли на 31% и рубят миллиарды, пока вы думаете)
- Befree — befree.ru
- Lime — limestore.com
- Sela — sela.ru
- Ostin — ostin.com
- Lesyanebo — lesyanebo.com
- I am studio — iamstudio.ru
- CHAPURIN — chapurin.com
💍 Украшения (нацепить на себя):
- Alekseev Jewelry — alekseevjewelry.com
- Asymmetry — asymmetry-jewelry.ru
- August — jewelry-in-august.com
- AVI JUVI Jewelry — avijuvi.ru
- Beaded Breakfast — beadedbreakfast.ru
- Lhasa — lhasajewelry.com
- Nullum — nullumjewelry.com
- Omut — omut.jewelry
- Secrets — secrets-jewelry.ru
- Silverspoon — silverspoon.online
🧴 Красота и уход (чтобы лицо не трескалось от стресса):
- Anna Zworykina Perfumes — azperfumes.ru
- AROMASHKA — aromashka.ru
- Botavikos — botavikos.club
- Bro cosmetics — brocosmetics.ru
- G.Love — g-lovecosmetics.com
- Glow me — glowme.ru
- KKspace — kkspace.ru
- Lava Kamchatka — lavakamchatka.ru
- SmoRodina — smorodinacosmetic.com
- Vivienne Sabo — viviennesabo.ru
🛋 Дом и текстиль (для твоей арендованной студии в пределах МКАД):
- Askona — askona.ru
- Blue sleep — bluesleep.ru
- Home Story — thehomestory.ru
- Lagom — lagomhome.ru
- Lanima Home — lanima-home.com
- Linen texture — linentexture.com
- Monodecor — monodecor.ru
- Morpheus — morpheusbed.ru
- Tkano — tkano.ru
- Wood for Mood — woodformood.ru
👜 Сумки и аксессуары (куда сложить ноут и тревожность):
- Arny Praht — arnypraht.com
- Birka cases — birkacases.com
- Fiore — fiorebags.ru
- Glove me — glove.me
- Imakebags — imakebags.com
- Madame Chatelet — madamechatelet.com
- Misa — misa-bags.com
- Polar — polar-bags.ru
- Soloma — recycleobject.ru
- Ushatava — ushatava.ru
(Ещё в базе есть Керамика (13), Еда и напитки (14), Спорт (10), Детские товары (6) и Творчество (13) — но их оставим для самых любопытных).
Где взять всё остальное?
РБК выкатили свой Fashion-500. У них там свои метрики, выручка и системность. У меня метрика проще: рынок живёт не только корпорациями, но и локальными инди-ребятами, которых нет ни в одном большом рейтинге. В моей базе их 670.
Чтобы этот список не валялся мертвым грузом на сайте, я запилил Telegram-бота: @newrusbrandsbot
Вся актуальная база в кармане. Вбиваешь категорию или название — получаешь названия и ссылки. Если что надо поправить — пишите мне в тг @loading_express.
Обновлять базу в боте буду каждую неделю, так что юзайте на здоровье, пусть шмот и косметос всегда будут под рукой.
А на VC скоро будут новые статьи и разборы этого дикого рынка. Так что не теряемся, будем на связи! 🤙
Источник сырых данных: Telegram-канал @mariaderunova.