Telegram замедляют, у всех паника, но в этой статье расскажу почему не всё так плохо.
10 февраля 2026 года Роскомнадзор официально подтвердил, что в отношении мессенджера Telegram в России применяются меры по его замедлению. Причина — системное неисполнение платформой российского законодательства, включая вопросы защиты персональных данных и противодействия мошенничеству.
И действительно. Пользователи уже несколько дней жалуются на проблемы с отправкой медиафайлов и голосовыми звонками.
Это не первый прецедент, но каждый такой эпизод заставляет нас задаваться вопросом: что дальше?
Пора сворачиваться и перенаправлять бюджеты?
Я предлагаю смотреть не на заголовки, а на цифры.
Практика и данные рынка показывают обратное. Tg не просто чувствует себя ок — он стал критически важной средой для коммуникации с самой ценной аудиторией, и бренды, вопреки логике, только наращивают здесь своё присутствие.
Ну и окей, ограничения есть, но это не полная блокировка (которую мы уже успешно переживали) РКН чётко обозначил свою позицию: речь идёт о «последовательных ограничениях» с целью добиться исполнения законов. Ведомство публично заявило, что полная блокировка Telegram на данный момент не рассматривается как основной сценарий.
Ну и посмотрим на бренды — они голосуют рублем. Перераспределение идёт именно в сторону телеграм:
- Согласно анализу «Ведомостей», идёт глубокая трансформация: компании сокращают вложения в традиционные соцсети и медийную рекламу, перенаправляя средства в мессенджеры, прежде всего в Telegram. Причина — снижение эффективности и рост стоимости контакта в классических digital-каналах.
- Исследование DOT Digital Agency показало, что Telegram стал главной платформой по росту вовлеченности для фешен-брендов. В 2025 году 8 из 12 проанализированных российских брендов (включая Lime, Love Republic, Finn Flare) показали прирост подписчиков именно в Telegram. Для многих это новая точка роста после ограничений в розовой соц.сети.
- Объём рынка — миллиарды. По оценкам Ассоциации блогеров и агентств, объём рынка монетизации внутри Telegram превысил 8,5 млрд рублей в год. На платформу приходится около 20% инфлюенс-бюджетов, и 65% брендов увеличили расходы на работу с блогерами.
Лично я думаю, что бренды если и не будут цвеличивать дальше бюджеты, то уж снижение точно не планируется.
В тг всё ещё самая платежеспособная, горячая аудитория. Куча микроблогеров, с супер лояльными читателями, что даёт доступ к узким проф. сообществам и более прогнозируемые метрики статы.
Поэтому, как сказал классик: