Нишевые блогеры в маркетинге: новый тренд в эпоху персонализации

Крупных блогеров — в топку…

Что ж, эпоха мегазвёзд подходит к своему логическому концу. Алгоритмы социальных сетей уходят в персонализацию, а корпорации и бренды делают ставку на нишевых блогеров, которые имеют лояльную аудиторию. В целом такой тренд очень понятен: во времена таких социальных сетей, как TikTok, инфлюенс-маркетинг заиграл новыми красками, и партнёрские интеграции должны быть более нативными, чтобы у бренда появлялось больше лояльных покупателей.

Если совсем просто: гедонистическая адаптация произошла. История сделала классический поворот колеса сансары, и всё встало на свои маркетинговые рельсы. Вначале люди устали от рекламы по телевизору, и она стала фоном. Теперь реклама у больших блогеров тоже вызывает баннерную слепоту. Мы её просто не видим. Все же знают этот момент, когда у какого-нибудь исторического блогера, который томно на миллионную аудиторию пересказывает Википедию, вдруг меняется голос и начинается реклама. Все чувствуют, что это тот самый момент, который ты судорожно скипаешь. Вот вам и новый тренд.

Нишевые блогеры зачастую хотят признания в своей сфере, стараются долбить в одну точку, поэтому они и становятся новой золотой жилой для маркетологов. Вокруг некоторых нишевых каналов даже в Telegram выстраивается такое крутое комьюнити, что прямо чувствуешь, насколько хочется к нему присоединиться.

Таков новый тренд и есть такое подозрение, что он с нами надолго, так как тут ещё совсем непаханое поле.

Подписывайтесь на Telegram Русский маркетинг.