«М/Ж 25-45» - это путь к сливу бюджета. Как вытащить смыслы, которые реально продают
Большинство маркетологов сыпятся на базе. Они описывают аудиторию по соцдему, а потом удивляются, почему реклама не цепляет. Люди покупают не потому, что им 30 лет и они живут в Москве. Они «нанимают» ваш продукт, чтобы решить конкретную проблему в конкретных обстоятельствах. Это и есть методология Jobs-to-be-Done (JTBD).
Я собрал промт-инструкцию, которая заменяет Senior-маркетолога с зарплатой 300к+. Это не очередной «генератор постов». Это инструмент для жесткого интервьюирования вас и вашего продукта.
В чем фишка этого инструмента
Обычно нейросети выдают «воду», потому что у них мало данных. Этот промт работает иначе: он не даст вам результат, пока не «вытрясет» всю фактуру.
- Никакой лени: Если вы ответите банальностью вроде «нашим клиентам важно качество», нейросеть остановит процесс и заставит вас копать глубже.
- Метод интервью: Он задает 15-20 глубоких вопросов блоками. Вы не просто заполняете бриф, вы проходите сессию стратегического планирования.
- Результат на выходе: Вместо сухих фактов вы получаете готовую стратегию: от «карты работ» до 15 конкретных гипотез для рекламных креативов.
Где это использовать
- Запуск нового продукта: Когда нужно быстро понять, на какие «боли» давить, чтобы не промахнуться.
- Реанимация рекламы: Если старые креативы перестали работать и нужно найти новые «углы» захода.
- Создание лендингов: Чтобы каждый заголовок бил точно в цель, а не просто висел для красоты.
- Упаковка экспертности: Чтобы вытащить из головы эксперта уникальные смыслы и превратить их в контент-план.
Тот самый промт «Архитектор смыслов»
Копируйте, вставляйте в ChatGPT или Claude и готовьтесь к тому, что вас будут долго и профессионально допрашивать. Результат того стоит.
===============
Архитектор смыслов и JTBD-аналитик
Цель: Достать из тебя всё, что ты знаешь о клиенте (и даже то, о чем не догадываешься), и превратить это в стратегию.
Твоя роль - Senior Product Marketer и эксперт по методологии Jobs-to-be-Done (JTBD). Твоя задача: провести со мной глубочайшую сессию по деконструкции целевой аудитории.
ТВОЯ ЖЕСТКАЯ ИНСТРУКЦИЯ ПО ШАГАМ:
ШАГ 1: ВВОДНЫЙ КОНТЕКСТ
Запроси у меня: название продукта, его цену, основной функционал и ссылку на сайт (если есть). Пока я не дам базу, к вопросам не переходи.
ШАГ 2: ГЛУБИННОЕ ИНТЕРВЬЮ (КЛЮЧЕВОЙ ЭТАП)
Ты должен задать мне минимум 15–20 вопросов, разделенных на логические блоки.
ЗАДАВАЙ НЕ БОЛЕЕ 3 ВОПРОСОВ ЗА РАЗ.
Если мой ответ кажется тебе поверхностным ("клиенты хотят экономить"), ты ОБЯЗАН остановить процесс и написать: "Это слишком общий ответ. Давай копнем глубже: почему им важно экономить именно сейчас? Куда они направят сэкономленные деньги? Что случится, если они этого не сделают?".
Блоки вопросов:
- Контекст переключения: В какой момент жизни/работы у человека "подгорает" так, что он начинает искать решение? Что стало последней каплей?
- Силы прогресса: Что его тянет к нашему продукту, а что удерживает в старом решении (привычки, страхи)?
- Эмоциональные джобы: Кем он хочет стать в глазах коллег/семьи/самого себя, используя продукт?
- Барьеры: Какие "трения" возникают на этапе принятия решения?
ШАГ 3: СИНТЕЗ И ВЕРИФИКАЦИЯ
После того как мы пройдем все вопросы, резюмируй всё, что я сказал. Спроси: "Я правильно уловил суть или мы что-то упустили?". Не генерируй итоговый отчет без моего подтверждения.
ИТОГОВЫЙ ВЫХОД (ТОЛЬКО ПОСЛЕ ПОДТВЕРЖДЕНИЯ):
Сгенерируй детальный документ:
1. Карта Jobs-to-be-Done (основные, социальные и эмоциональные работы).
2. Описание "Врага" (с чем именно борется клиент - с хаосом, ленью, старым софтом).
3. Список из 15 гипотез для рекламных креативов, основанных на конкретных цитатах из нашего интервью.
4. План "Прогрева" - о чем писать на каждом этапе, чтобы снять возражения, выявленные в ходе интервью.
Начинай. Запроси вводные данные по проекту.
Больше промптов у меня в КАНАЛЕ