В ледяную воду с головой: как привлечь внимание к продукту

В России малый и средний бизнес продолжает расти, несмотря на все сложности. На середину марта 2026 года количество таких предприятий превысило 6,9 миллиона, что на 4% больше, чем год назад. Но в условиях жесткой конкуренции выделиться становится всё труднее. Вместо привычного маркетинга бизнесмены ищут нестандартные решения. Обычная реклама уже не работает, и приходится проявлять креативность.

Всем привет. Меня зовут Артем Дзигуненко. Я — владелец бренда БАДов с авторскими рецептурами и косметики для мужчин «ЗЕЛЬЕВАР/ZELЬEVAR».

Много лет изучаю травы, добавки и их влияние на организм, а последние 5 лет развиваю бизнес. Недавно я решился на рискованный шаг — нырнул под лед Байкала в 30-градусный мороз, чтобы сделать эффектное фото для своего продукта. «Сумасшедший или отчаявшийся» — скажете вы. Не совсем так. Давайте обо всем по порядку.

Назвать себя экстремалом или любителем острых ощущений я точно не могу. В моей жизни был опыт прыжка с 25-метрового моста на верёвке, и пожалуй, это мой максимум по части острых ощущений. Поэтому, когда мне предложили экстремальную фотосессию, особого восторга не испытал.

Но тут всё сложилось: товарищ занимается фридайвингом и предложил поддержать его проект. А главным героем должен был стать российский чемпион по фридайвингу, настоящий рекордсмен Алексей Молчанов. Ну и я решил — почему бы и нет?

Байкал для меня был terra incognita. Никогда там не был. Но раз уж приехал, решил: надо участвовать по полной. Необычно? Да. Интересно? Ещё как! Да и себя испытать хочется.

Ну и, конечно, я не отделяю себя от бренда «Зельевар». Для меня это не просто работа, а часть жизни. Поэтому и согласился стать моделью и поучаствовать в экстремальной фотосъемке подо льдом — ради пиара, ярких кадров для соцсетей и чтобы все это пошло на пользу делу.

В продвижении своего бренда я пробовал работу с разными маркетологами (и не всегда удачно). Также я постоянно обновляю карточки товара на маркетплейсах и стараюсь делать упаковку БАДов и косметики для мужчин «Зельевар» привлекательной и запоминающейся.

Новые фото из-подо льда самого большого озера нашей страны — чем не еще одно яркое событие в жизни бренда?

Тех, кто любит мужские посиделки и разговоры о здоровье и брутальной философии, приглашаю посмотреть подкаст на Rutube и VK.

Когда решение о поездке было принято, купил билеты, забронировал гостиницу и отправился в путешествие-приключение. Байкал зимой — это не просто красиво, это космос. Но одно дело — любоваться льдом со стороны, и совсем другое — оказаться под ним в гидрокостюме, когда за бортом минус тридцать.

Воды я не боюсь: десять лет занимался плаванием, правда, в школьные годы. Но заплыв в теплой воде и погружение под лёд — это, как говорится, две большие разницы. В гидрокостюме ты вообще не чувствуешь воду, координация теряется, а телом управлять странно и непривычно.

Сложностей добавило и физическое состояние. Перед самым вылетом я отравился так, что потерял сознание прямо в самолёте. Дошёл до стюардессы, сказал, что упаду в обморок, и отключился. На следующий день стало чуть лучше, но самочувствие все равно было так себе.

Модельного опыта у меня нет, а навыков позирования в воде — и подавно. В этом я честно признался фотографу и фридайверам, попросив их руководить процессом. Я был готов плыть, нырять, погружаться, но никаких ожиданий от снимков не имел, а просто доверился команде. Это было страшно и захватывающе одновременно.

Если честно, фотографиями я доволен не на все сто. Но вот самим опытом — абсолютно точно да. Это было необычно, местами даже экстремально и точно запомнилось.

Для меня этот проект — не просто работа на бренд. Я не могу отделить себя от того, что делаю: это одновременно и личный вызов, и развитие бизнеса. Получается такой двойной профит: и себе интересно, и для дела полезно. Сейчас у меня тот самый период, который называют «кризисом 40», но я предпочитаю думать о нём как о личном ренессансе — хочется пробовать новое, ввязываться в авантюры, выходить из зоны комфорта.

С учётом перелёта, отеля и всех расходов, эта маркетинговая акция обошлась примерно в 300 тысяч рублей. Для меня это не только бизнес-активность, но и личная история: бренд «Зельевар» — это часть меня, своего рода ребёнок, который требует внимания, заботы, постоянного участия.

Эта поездка на Байкал подарила опыт, эмоции и новые горизонты для себя и для бренда. Мы трансформируем «Зельевар» из идеи в системный бренд, поэтому готовы громко заявлять о себе, в том числе с помощью участия в официальных мероприятиях. В марте 2026 года мы показали продукцию на выставке при правительстве Московской области. Это новые знакомства, живой диалог с партнерами и более ясное понимание дальнейшего вектора развития.

Биологически активные добавки и уходовые средства для мужчин бренда «Зельевар» — это сбалансированный состав и брутальная упаковка, которая добавит мужественности и уверенности в себе.

👉 Если остались вопросы, то задавайте, с удовольствием отвечу. Заходите в мой ТГ-канал и ВК-сообщество. Если понравится содержимое, подписывайтесь!

Ваш Зельевар!