AI-боты уничтожают издателей: трафик вырос в 3 раза, рефералы упали на 96%

Компания Akamai опубликовала тревожный отчет: трафик ботов искусственного интеллекта за год вырос в три раза, а больше всего от этого страдают именно издатели и медиа. Нейросети массово забирают их материалы для обучения моделей и ответов чат-ботов, но почти не возвращают трафик и деньги, подрывая привычную экономику контента.

Компания Akamai опубликовала тревожный отчет (описание и ключевые данные доступны в пресс-релизе): в 2025 году активность ботов искусственного интеллекта выросла на 300%, а издатели пострадали больше всех. Контент крадут для обучения моделей и ответов чат-ботов, но посетители не возвращаются. Что делать?

Отчет Akamai охватывает данные за вторую половину 2025 года. Медиа-сектор стал второй главной целью после ритейла, а издатели приняли 40% всех атак на медиа.

Издатели получили 13% всего трафика от ботов искусственного интеллекта в медиа, при этом именно на них приходится наибольшая нагрузка внутри отрасли. Боты OpenAI лидируют по объёму запросов: около 40% их обращений приходится на сайты издателей.

Два главных типа угроз:

Патрик Салливан, глава технической стратегии безопасности Akamai, предупреждает: боты подрывают доходы от рекламы и подписок, а затраты на серверы растут.

Самое болезненное последствие — резкое падение переходов на сайты по ссылкам из ответов нейросетей. Если раньше пользователь видел ссылку в поиске Google и часто кликал по ней, то теперь он получает готовый ответ прямо в окне чат-бота и никуда не переходит.

По данным Akamai, чат-боты искусственного интеллекта приводят на сайты издателей примерно в 25 раз меньше людей, чем обычный поиск Google: трафик просел на 96%. При этом, даже когда чат-бот показывает ссылки на источники, пользователи почти никогда по ним не ходят — клики по таким ссылкам совершают всего в 1% случаев.

Контент берут, но деньги остаются у ботов. Akamai называет это "экзистенциальным кризисом" для издателей.

Издатели переходят к более тонким и продуманным методам защиты, вместо того чтобы просто рубить весь трафик от ботов одним махом. Они стараются не потерять легитимных читателей и поисковые системы, но при этом ограничить агрессивные нейросетевые краулеры, которые забирают контент и не приносят трафика и денег:

Издателям стоит обновлять файл robots.txt, чтобы ограничить доступ нежелательных ботов к контенту. Для защиты от агрессивных краулеров они могут использовать специальные сервисы по управлению трафиком ботов, такие как Cloudflare или Akamai, а также регулярно тестировать и донастраивать инструменты защиты, которые предлагают крупные поисковые системы.

Искусственный интеллект не остановить, и в ближайшие годы его роль в потреблении контента будет только расти, поэтому попытки полностью «отключиться» от нейросетей лишь отложат проблему, но не решат её. Гораздо разумнее научиться жить в этой новой реальности: строить продукты и бизнес-модели так, чтобы AI-платформы не уничтожали доход, а становились ещё одним каналом продвижения.

Ключевым преимуществом издателей и авторов остаётся уникальный взгляд на происходящее: глубокий анализ, собственные расследования, работа с экспертизой и живыми источниками, а не пересказ уже пересказанного. Этого у ботов нет и в обозримом будущем не будет, а значит, именно такие материалы легче превращать в подписки с платным доступом, закрытые клубы, комьюнити и спецпроекты. Ещё одно направление — выстраивать прозрачные соглашения с разработчиками ботов: лицензировать контент, подключаться к моделям через официальные партнёрства и получать долю с того трафика и денег, который сегодня уходит в «чёрный ящик» AI.

Отчет Akamai сигнал к действию: защищайте свой контент уже сегодня.