Мой проектор работает. Но он уже устарел

Год назад я купил проектор XGIMI RS10 Plus. На днях зашёл в телеграм-чат, где обсуждают проекторы, и обнаружил, что мой уже считается устаревшим.

Он не сломался. Показывает ровно так же, как в день покупки. Просто у конкурентов теперь тройной лазер, адаптивный HDR и автокоррекция трапеции в реальном времени. А мой стал «прошлогодней моделью».

Два года назад я писал про застой на рынке электроники, но тогда смотрел как продавец: продал холодильник, жди двадцать лет. Сейчас я сам оказался в роли того покупателя, которого аккуратно подталкивают к обновлению. И решил разобраться, как это работает.

Каждый январь CES. Dreame привозит робота, который ходит по лестницам. XGIMI пробивает 3000 люменов. LG обещает яркость в 3,9 раза выше стандартного OLED. Всё это реальные улучшения. Но ощущение, если ты покупатель, — беговая дорожка.

Я эту механику знаю с другой стороны. Мы в Мэдроботс продаём разные устройства, и на каждом созвоне с партнёрами один и тот же вопрос: «когда заведёте новую модель?». Старая продаётся нормально. Но публичная компания обязана показывать рост каждый квартал, не стабильность. А расти получается одним способом: убедить покупателя, что его текущее устройство уже недостаточно хорошо.

И вот что меня занимает: мне кажется, мы приближаемся к потолку.

Со смартфонами это уже случилось. iPhone 2021 года для 90% людей делает то же самое, что 2026-го. Цикл замены растянулся до четырёх-пяти лет, складные экраны не взлетели, камера лучше на 3% никого не убеждает менять телефон. Телевизоры почти там. С проекторами, я думаю, ещё пара лет. Роботы-пылесосы — может, чуть дольше, но тоже упрутся.

Раньше спасала смена категорий: телевизоры насытились, пришли смартфоны, потом умные часы, потом пылесосы. Но что если следующей большой категории пока просто нет? AR-очки и нейроинтерфейсы живут в презентациях, не в продажах. Я смотрел выступление Дмитрия Рыжих из SberDevices про эйцентричные устройства, колец, роботов-дворецких. Слайды красивые. А реальные цифры продаж — нет.

Подписки, ИИ-обновления, регуляторное давление — всё это попытки оттянуть столкновение с потолком. У Лю Цысиня в «Задаче трёх тел» трисоляриане отправляют на Землю софон, частицу, которая блокирует прогресс фундаментальной науки. Технологии вроде развиваются, но каждый следующий шаг значит меньше. У потребительской электроники, кажется, свой софон. Только его никто не отправлял — он вырос сам.

Написал об этом колонку на VC — там подробнее про плановое устаревание, стратегии индустрии и про то, почему «достаточно хорошо» убивает бизнес-модель, которая держится на апгрейдах.

Подписывайтесь на Telegram Репродуктор Белоусова.