Кейс Макар x Речи: метрики x2, лукбук и тизер за 5 дней в 6 раз дешевле съёмки

Без съёмок и декораций создали мир Дюны напополам с Бегущим по лезвию. Поместили туда Макара в одежде из нового дропа Речи. Рассказываем, как и за сколько такое сделать.

Привет, это Ник Мамонтов, основатель Mamontov Production. Хайп AI-видео утонул в нейрослопе, но рабочих кейсов почти нет. Способна ли ИИшка на что-то серьёзное? Давайте разбираться.

10 января. Мне написал комик Илья Макаров. Пока страна в новогодней коме, он с Речи готовил новую коллекцию одежды. С брендом придётся познакомиться ближе, иначе рискуете ничего не понять.

Речи — это нишевый фэшн-бренд. Они отстраиваются не ценой на Ozon и WB, а работой дизайнеров и дорогими тканями. Контент соответствует — креативный, аутентичный и качественный.

Дроп, который они выпустили с Макаром передаёт сеттинг, в котором мы очутились в 2026.

Это база, но необычная: уникальная текстура, рваные края, состаренные оттенки угля, сухих деревьев, мазута, нестандартный крой. Повседневная одежда для современного человека, а не героическая броня. Новый владелец и время напишут на этих вещах что-то своё, воспоминания сохранятся в потёртостях и заломах.

Речи вдохновлялись культовым скай-фаем. Ведь где мы ещё, как не в будущем? Бегущий по лезвию 2049 (который с Райаном Гослингом в роли репликанта) внёс основные мотивы киберпанка: исследование аутентичности Homo Sapiens в неоновой пустыне гетто и высоток.

Мир Дюны Герберта совсем о другом — привычные к жестокой песчаной глади кочевники, надеющиеся на лучшее будущее. Но это только на первый взгляд. Если всмотреться глубже, то оба мира объединяет одиночество. Точно такое же, как сегодня.

Неважно, как ты прячешься от него — в объятьях неоновой красотки или в ситче. Главное, что от него уже ничего не спасает, а, может, спасение уже не требуется. Как передать всё это без слов?

Когда Макар написал нам, контент уже отсняли по стандартному пути: студия, свет, камера, проверенный человек за ней. Только бренду и самому дропу было слишком тесно. В 2026 камеры и стен студии уже недостаточно.

На календаре десятое января, дроп шестнадцатого, срок несдвигаемый. Стейкхолдеров два — глава бренда Екатерина Жижина и сам Илья. Начало всегда одно: правильно понять задачу.

У грамотно выстроенного бренда всегда свой стиль, свой язык и своё комьюнити. Для полноценного CX мало позвать лицом коллабы кого-то известного.

Новая коллекция Речи должна завораживать и удивлять. Времени и бюджета на масштабные пересъёмки нет. Остаётся то, что можно сделать «не выходя из дома». Хорошо, что мы не первый раз решаем такую задачу.

Сразу после брифа мы занялись концепцией. Когда в пайплайне множество специалистов, только видение директора объединяет их работу. Это и есть наш главный секрет.

Одно из правил арт-дирекшена: о визуале на языке визуала. Старое доброе «лучше один раз увидеть». Именно поэтому Речи подготовили отдельный референсборд-вектор для нас.

Как автор, Дик задаётся вопросом «Что значит быть настоящим человеком?». Герберт исследует, как система усиливает этические дилеммы. Оба автора не создавали фантастические миры ради демонстрации и продажи новых игрушек. Оба автора по-разному исследовали личность, её границы и возможности. Новые технологии, планеты и даже магия — фон. В центре вечный сюжет. История об обычных людях, перед которыми сеттинг ставит сложные вопросы.

На наш вопрос ответ был куда проще. Минимализм вписывался идеально как по срокам и бюджету, так и по духу дропа. Наш мир не нуждался в андроидах и Шаи-Хулуде, хотя и ведал песчаные бури. Мы создавали обычный мир, и в то же время неумолимо другой. Не пытающийся казаться дружелюбным к своему обитателю.

Итак, мы разработали жизнеспособную концепцию, в голове была чёткая картинка. Кажется, этого достаточно? Достаточно, но для людей.

Контроль нейросетей куда страннее, чем менеджмент. Чем больше контента, тем вероятнее галлюцинации нейросети. Немного напоминает сказку о Джинах, которые хотя и выполняют желания, только не так как этого хотел автор. Как загрузить этот сложный местами философский контекст машине? Правильный ответ вы уже знаете — на языке визуала.

Пинтерест? Для слабаков. Вместо него мы часто используем eyecannndy.com, но не в этот раз. За визуальными инструментами мы пошли напрямую к Дени Вильнёву — по неслучайности именно он создал современные узнаваемые образы обоих миров.

Не обошли стороной и Ридли Скотта, и «Особое мнение» Спилберга. Даже концепт-арты проекта Дэвида Кроненберга для «Вспомнить всё». Вдохновлялись и альманахом «Электрические сны Филипа К. Дика» 2017-2018 года, и не самой удачной экранизацией «Дюны» легендарным Дэвидом Линчем.

Потратили ли мы параллельно кучу времени, выясняя, у кого какая вселенная любимая? Ну, есть грешок. Однако, первый день закончился, а у нас на руках уже было всё, что нужно, чтобы завершить проект. Так мы думали, когда оставалось 4 дня.

Возможно, вы думали, что всё — хватит рефов, пора работать. Мы действительно согласовали борд с Макаром и Речи и пошли генерировать. Генерировать новые референсы.

Юридический контроль за авторскими правами всё жестче, поэтому использовать кадры из фильма точно не с руки. Здесь можно посмеяться, что западные режиссеры до нас никогда не доберутся, но лучше перестраховаться.

В любом случае для нас эти кадры непригодны — они кишели ненужными деталями. Чтобы отстроиться, сохранив вайб, мы использовали Midjourney. Там есть 3 «слота» для референсов: стилистика, композиция, персонаж. Текстом прописывали только конкретные детали, которые мы хотим видеть в результате. Из 3 отдельных рефов получался один «идеальный».

Идеальным он, как вы видите, не был. Вместо Макара появлялся левый кудрявый рыжий мужик, композиция передавалась странно, картинка мылилась. Всё это ожидаемо и неважно — мы генерировали референсы под стилистику, подчищали артефакты руками в Photoshop и шли дальше.

Апскейлить мыло от Midjourney через Enchancor или Magnifica — гиблое дело. Они настолько богаты на выдумки, что могут легко вставить вместо ёлочной игрушки гостя из средней Азии. У них слишком слабо развит анализ изображения.

Вместо них мы загрузили работой Nano Banana. Разработчики учили её идеально интегрировать продукты, а научили анализировать даже мыльные изображения на высоком уровне.

Магических промптов нет и здесь, только смирение и упорство. Первые генерации почти непредсказуемы. Дизайнер раз за разом корректирует промт, чтобы ИИ понял задачу верно.

На один хороший кадр у нас в среднем уходит 7-8 «неудачных» генераций. Мы уже знаем, как работать с позой, углом камеры, настройками линзы и выправить баги композиции от Midjourney в Nano Banana. К каждой нейросетке нужен свой подход.

C одеждой Nano Banana справилась довольно быстро, но тоже неидеально. Камнем преткновения стало телосложение Макара. В зависимости от текстовых промптов он получался то качком, то жертвой фастфуда.

Снова помог язык визуала. Проанализировав реальные фото Ильи в полный рост, Nano Banana смогла повторить телосложение. Зато не справилась с текстурой одежды. У моделей много потёртостей, распутавшихся ниток и прочих трендовых деталей. Слишком сложно для ИИ.

С уникальными чертами лица Макара Nano Banana тоже справилась посредственно.

Возникал «эффект зловещей долины», «симптом отрицательного двойника» или «рандомный рыжий мужик» — выбирайте, что больше нравится. Короче, это никуда не годилось.

Это был не первый наш проект с Макаром, поэтому у нас уже была наученная на его лице LoRA — маленький уникальный «набор памяти» для нейросети. Обучаете модель на сотнях фотографий и получаете реалистичную мимику. Например, как в заставке для стримов Arc Ryders:

Мы взяли за основу генерации Nano Banana, загрузили LoRA в Fall AI, вырезали лицо и так добились узнаваемости конкретных индивидуальных черт с помощью промптинга.

Финал всё равно добивали в Photoshop. Провели цветокор, добавили пыль и другие эффекты. Оставалось 2 дня, но мы не сомневались в себе.

Баланс в одном, дисбаланс в другом. Как фанат обоих фильмов Илья был в восторге от кинематографичных кадров. Мы уже были уверены в успехе и готовы переходить к разработке видео. Пока не получили фидбек от Речи.

В гонке на скорость и атмосферность мы потеряли традиции домена, в котором работали. Мы потеряли фэшн. Звучит как «смотря какой fabric», но смешного здесь нет. Мы запросили дополнительные референсы и вернулись к началу. Время поджимало.

Возвращаемся к Nano Banana, экспериментируем с позами, камерой и композицией. Добиваемся фэшн = выдерживаем кадр в журнальной модной эстетике. Интегрируем лицо и одежду, снова фотошопим. Повторяем до идеального результата.

Финальные кадры апскейлили через enhancor.ai. Его супер-сила — работать с человеческой кожей. Он делает её максимально реалистичной, а не пластиковой как на дешёвых генерациях. Пришлось ли нам дорабатывать кожу и после него? Конечно же, да. Кстати, у нас есть бесплатный гайд по коже для ИИ — пользуйтесь.

Мелкие детали добавлялись вручную, отдельно накладывались и различные эффекты свечения. Вечером мы уже принесли новые варианты фото для лукбука. Они вызвали то, на что мы рассчитывали — восторг Ильи и Екатерины. Оставался 1 день.

Многие думают, что анимация — это самое сложное в нашей работе, но нет. К видео мы подошли тщательно подготовленными. Множество референсов, генераций, согласованная статика и самое главное — точное понимание в голове у арт-дира, какое видео понравится всем.

Seedance 2 мы тогда ещё не было, а других конкурентов VEO 3 и Kling в генерации видео с живыми людьми мы не знаем. Ситуация та же: длинные «волшебные» промты не работают. Только вылизанная статика и упорство.

На один хороший отрывок уходит 5-6 генераций. Причём отдельно для каждого из 3 основных планов: общий, средний крупный. В итоге получается больше 100 отрывков.

Здесь мы откровенно хитрили, чтобы сделать и быстро, и красиво. В большинстве кадров использовали общий или средний план. Лицо Макара прятали под эффектами: где-то тень, где-то засвет. Передать глубокую мимику нейросетям всё ещё сложно, и это не вписывалось ни в сроки, ни в бюджет. Зато вписывались световые эффекты.

Генерации готовы, но без правильного музыкального фона ролик не сработает на 100%. Времени на генерацию аудио не было, нашли подходящий трек на Artlist. Звук оттуда не банит Instagram* — ключевая площадка бренда. Музыка задала темп и ритм, мы подстраивались под него. Отобрали из 100+ видео 20-30 лучших и сели за монтаж и пост-продакшн в Adobe Premiere и After Effects.

Мы замедляли и ускоряли отрывки, понижали фреймрейт, дорабатывали руками мелкие нюансы, которые многие даже и не заметили бы. Накладывали дополнительные эффекты вроде размытия, свечения и зернистости, подобрали и купили подходящие футажи для песчаной бури. Если попытаться бурю сгенерировать, то песчинки будут размером с семечку.

Финальную версию видео мы также апскейлили в Topaz AI, чтобы получить 4К для экранов любого размера.

Здесь уже наш перфекцинизм — хотелось, чтобы видео было действительно не стыдно показать, а в комментарии не налетел народ с хейтом за использование ИИ. Кстати, будем рады фидбеку в комментах и здесь)

*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской в РФ. Деятельность Meta в России запрещена. В общем, вы уже в курсе

Вечером 15-го января мы отправили Макару и Речи финальное видео. Сильно бахвалиться не будем и упомянем только количество полученных правок. Их было ноль. А о своих ощущениях лучше всего расскажет глава бренда Речи Екатерина Жижина:

Мы продолжаем работать с Речи и Макаром, весной расскажем о новых проектах.

Тизер — самый популярный контент во всём аккаунте по любым метрикам: больше 400 тыс. просмотров, 16+ тыс. лайков, 400+ комментариев — в 10 раз больше, чем у других постов. Не считая нескольких жалоб на ИИ аудитория приняла запуск замечательно.

Справедливо сказать, что во многом это заслуга аудитории Макара, но и ролики с Макаром без ИИ набирают, как минимум, в 2, а то и в 5-6 раз меньше активности при повторных совместных публикациях.

Конкретные цифры продаж бренд не раскрывает, но старт прошёл успешно. Если динамика не изменилась, будет солдаут.

Что до стоимости — подобный проект обойдётся от 300 тысяч рублей. Пусть коллеги из съёмочных продакшенов нас поправят, но мы посчитали, что без ИИ подобное обошлось бы от 1,8 млн и точно заняло бы не 5 дней.

Если вдруг вам интересно, у нас, как и у всех, есть телега, пока её не заблокировали. Мы там рассказываем об ИИшках, своих кейсах и делимся экспертизой.

Ну а в остальном — будем писать ещё, поэтому подписывайтесь, оставляйте реакции и комментарии.