Как я управляю 300+ кампаниями в «Яндекс Директе» за $30 в месяц: ChatGPT, Codex и MCP-сервер

Видео с реальными компаниями и магией того, как ИИ всё делает на уровне крутого маркетолога.

Я веду рекламу для производственной B2B-компании. У нас больше 300 рекламных кампаний в Яндекс Директ: сушилки, смесители, фасовочные линии, запчасти, сервис — десятки продуктов, каждый со своей семантикой, своими объявлениями и своим бюджетом. Раньше на это уходило по 4–6 часов в день. Сейчас — 30–40 минут на обзор и пару сообщений в чат. Расскажу как я к этому пришёл и как это устроено технически.

Если у вас 5–10 кампаний, вы справитесь вручную. Когда их сотни — рутина убивает. Без вариантов.

Каждую неделю нужно проходить по поисковым запросам и чистить мусор. Следить за CTR, CPC и отказами по каждой группе. Объявления выгорают, надо тестировать новые. Автотаргетинг Яндекса постоянно подмешивает нерелевантный трафик, и если его не контролировать бюджет утекает в никуда. Плюс новые продукты появляются регулярно — под каждый нужна кампания с нуля: ключи, минус-слова, объявления, расширения.

Нанимать агентство при наших объёмах — дорого и, честно говоря, не всегда эффективно. Никто не знает продукт лучше нас самих. Нужен был инструмент который позволит мне делать всё самому, но быстро.

Вся система стоит на трёх вещах:

MCP — это Model Context Protocol. Открытый стандарт, позволяющий языковым моделям вызывать внешние инструменты. Сервис direct-mcp реализует этот протокол для Яндекс Директ: модель отправляет запрос, сервис транслирует его в API Директа, результат возвращается обратно. По сути вы просто общаетесь с ИИ на русском языке а он управляет вашей рекламой.

Я просто пишу в чат. Без интерфейса Директа, без Excel, без ручного копирования ключей.

Вот реальный пример. Мне нужно было проанализровать кампанию по фасовке сухих смесей (ID 77944708) за последние 3 месяца. Написал одно сообщение:

«Исследуй рекламную кампанию 77944708 за последние 3 месяца, проанализируй как сениор маркетолог и расскажи, что и как улучшить.»

Codex через MCP-сервер вытянул из Директа всю статистику: расход, показы, клики, CTR, среднюю цену клика, данные по поисковым запросам, настройки автотаргетинга, структуру групп и объявлений. И вернул развёрнутый аудит.

«Кампания получает трафик по приемлемой цене и в хороших позициях, но сейчас она неуправляема по качеству трафика и не даёт измеримых конверсий. Главные проблемы: смешанная семантика, слишком большая доля автотаргетинга/синонимов, одна группа + одно объявление на всё, и вероятно слабая/неполная настройка конверсий.»

Конкретные цифры:

И план действий: починить конверсии, разделить кампанию по интентам, почистить запросы, перестроить автотаргетинг, A/B-тест объявлений, проверить мобильную посадочную.

Я написал «сделай» — Codex через MCP начал добавлять минус-слова прямо в кампанию. Вот так просто.

Второй пример ещё нагляднее. Появилась новая страница продукта — барабанная сушилка для песка. Нужна кампания в Директ.

Написал:

«Исследуй продукт https://isilos.ru/drying-drum.php и создай рекламную кампанию в Яндекс Директ для максимально эффективной продажи сушилок.»

За 4 с половиной минуты Codex сделал вот что:

Потом я попросил поменять бюджет на 2000 ₽/нед и добавить вторые варианты объявлений для A/B-теста — заняло ещё 51 секунду. Полноценная кампания с 3 группами, 6 объявлениями, ключами, минусами и расширениями — за 5 минут. Как по мне, это впечатляет.

Минус-слова — это самая нудная и самая важная рутина в Директе. Если не чистить запросы половина бюджета уходит на мусор: информационные запросы, ГОСТы, рефераты, «своими руками», вакансии, пищевые смеси вместо строительных.

Раньше я открывал отчёт по поисковым запросам, вручную просматривал сотни строк, собирал минус-слова в таблицу, добавлял через интерфейс. На одну кампанию — 20–40 минут. Умножьте на 300.

Теперь пишу: «Сделай жёсткую чистку поисковых запросов через минус-слова» — Codex анализирует все запросы за период и сам формирует и добавляет списки.

Всё добавлено за минуту. Одним сообщением. Это только одна кампания — представьте масштаб на 300.

Автотаргетинг Яндекса — отдельная боль. По умолчанию он включает всё подряд: целевые, узкие, широкие, сопутствующие, альтернативные, бренды конкурентов. Если не контролировать, автотаргет легко сжирает 40–50% бюджета на мусорный трафик.

Codex видит текущие настройки автотаргетинга и может менять их на уровне каждой группы. В кампании по фасовке он обнаружил что автотаргетинг даёт 44.6% расхода — при нулевых конверсиях. Рекомендация: вынести автотаргетинг в отдельную группу, включить только Целевые + Узкие, отключить бренды конкурентов.

В новой кампании по сушилкам мы стартовали с консервативной настройки: только Целевые + Узкие, без конкурентных брендов. Когда я решил включить бренды конкурентов — просто написал «включи», и Codex обновил автотаргетинг во всех трёх группах за 8 секунд.

Из его ответа:

«Запросы с упоминанием брендов конкурентов включены в автотаргетинге для всех 3 групп кампании 707489810. Остальные настройки автотаргетинга сохранены: Целевые и Узкие включены, Широкие, Сопутствующие, Альтернативные выключены.»

Попробуйте проделать это вручную в интерфейсе Директа для 300 кампаний. Удачи.

Через Codex + direct-mcp я делаю: полный аудит кампании за любой период, создание кампании с нуля (группы, ключи, объявления, минус-слова, расширения), массовую чистку поисковых запросов, управление автотаргетингом на уровне групп, изменение ставок и бюджетов, добавление и тестирование объявлений, проверку спроса по фразам, быстрые ссылки и уточнения.

Подписка ChatGPT Plus — $20 в месяц. В неё входит доступ к Codex и возможность подключать MCP-серверы. Сервис direct-mcp даёт подключение к API Яндекс Директ. Теперь сравните:

Я не говорю что ИИ заменяет маркетолога. Он заменяет рутину. Понимать продукт, знать аудиторию, принимать стратегические решения — это по-прежнему на вас. Но техническую часть — создание, настройку, чистку, масштабирование — делает машина по вашей команде на естественном языке.

Если хотите попробовать:

Совет: формулируйте задачи конкретно. «Проанализируй кампанию 77944708 за 3 месяца как сениор-маркетолог» работает лучше чем «посмотри рекламу». Чем точнее промпт — тем точнее результат.

За последние месяцы я перевёл управление 300+ кампаниями на связку ChatGPT + Codex + MCP. Это не магия и не автопилот. Это инструмент который убирает 80% рутины и позволяет одному человеку делать работу, на которую раньше нужна была команда. За $20 в месяц.

Если ведёте рекламу сами, особенно в B2B с кучей продуктов и кампаний — попробуйте. Порог входа минимальный, а выигрыш во времени ощущается с первого дня.

И это только начало - я буду тут публиковать статьи про то какие еще приемы я использую, какие инструменты появляются.

Уже придумал тему следующего видео-статьи - Как создать отчет по всем рекламным компаниям с графиками, аналитикой, статистикой за полгода и рекомендациями от сениора маркетолога. Конечно это все будет делать ИИ за 5 минут.