Как отличить реальную заботу о природе от маркетинговых уловок

Экологическая повестка давно вышла за рамки научных конференций и профильных форумов. Загрязнение воды, воздуха и почвы, рост объёмов отходов, сокращение заповедных территорий — всё это касается каждого из нас. Неудивительно, что потребители всё чаще ожидают от бизнеса не просто качественных продуктов, а ответственного отношения к окружающей среде.

На этом фоне полки магазинов пестрят надписями «эко», «био», «натуральный», «зелёный продукт». Но что на самом деле стоит за этими словами? И как обычному покупателю разобраться, где реальная экологичность, а где — маркетинговая обёртка?

На сегодняшний день термин «экотовар» законодательно не закреплён. Кто-то понимает под ним продукцию без консервантов, другие – товары в перерабатываемой упаковке, а третьи – продукты местного производства.

Понятие это комплексное, и в разных товарных категориях набор характеристик может отличаться. Тем не менее можно выделить ключевые признаки. Безопасный состав — как для человека, так и для природы. Пригодность товара и упаковки к переработке после окончания использования. Использование вторичных материалов в составе продукта или упаковки. Долговечность, ремонтопригодность, возможность повторного применения. Функциональность: например, в сегменте бытовой химии – эффективная дозировка, позволяющая экономить воду и энергию. Минималистичная, не избыточная упаковка. Наконец, производство, которое не нарушает природные экосистемы и права местных сообществ, соблюдает экологическое законодательство, передаёт отходы на переработку, а не на полигон.

Чем больше таких характеристик у конкретного продукта, тем больше оснований считать его по-настоящему экологичным. Подтверждением служит экомаркировка –специальный знак на упаковке, свидетельствующий о прохождении независимой проверки и сертификации. В России одна из наиболее авторитетных экомаркировок – «Листок Жизни».

Нередко потребители ставят знак равенства между натуральным составом и экологичностью. Однако это разные подходы к созданию продуктов, хотя конечная цель у них общая – безопасность покупателя и снижение воздействия на окружающую среду.

Натуральный продукт – это продукт, в котором более 90% ингредиентов имеют природное происхождение, а сырьё получено с помощью разрешённых процессов, не оказывающих негативного влияния на экологию. Проще говоря, это продукция без нефтехимии. В SPLAT Global более ста продуктов имеют подтверждённый натуральный состав, и это касается не только линейки бытовой нехимии BioMio, но и зубных паст, и косметических средств.

Ежедневно мы используем шампуни, гели для душа, средства для мытья посуды и стиральные порошки – и всё это через очистные сооружения возвращается в окружающую среду. В чувствительных экосистемах – например, вблизи озера Байкал – влияние бытовой химии на водные объекты приобретает особую остроту.

Для минимизации вреда критически важно отсутствие в составе фосфатов, активного хлора, тяжёлых металлов и этилендиаминтетрауксусной кислоты (EDTA). Эти компоненты способны не только вызывать раздражение кожи и слизистых, но и провоцировать эвтрофикацию водоёмов – избыточное «цветение», которое нарушает их экологический баланс.

Не менее важна биоразлагаемость поверхностно-активных веществ (ПАВ), составляющих основу моющих средств. ПАВ должны распадаться под действием биологических факторов на очистных сооружениях в короткий срок. Продукты линейки BioMio обладают биоразлагаемыми составами, что подтверждено при сертификации по стандарту «Листок Жизни».

Ещё один аспект, существенный и для экологии, и для семейного бюджета, –экономичность расхода. Средства для стирки BioMio, например, позволяют справляться с загрязнениями при пониженной температуре и с меньшим количеством продукта, что помогает рационально использовать энергию.

Помимо экомаркировки, есть ещё несколько простых правил для покупателя. Отдавайте предпочтение товарам в стекле, алюминии, картоне. Избегайте сложных комбинированных материалов – пластик в сочетании с фольгой, например, практически не поддаётся переработке. Пластиковая тара тоже может быть пригодна к переработке, если изготовлена из одного вида пластика. Ориентир – знак «петля Мёбиуса» (треугольник из стрелок) с цифрой внутри. Приоритет стоит отдавать пластикам 1 (PET), 2 (HDPE), 4 (LDPE) и 5 (PP), для которых развивается инфраструктура сбора и переработки.

В SPLAT Global мы открыто делимся результатами экологической программы в ежегодном отчёте. Наши фабрики сортируют все производственные отходы, 97% из которых отправляются на переработку и повторное использование, а не на полигон. Мы реализуем программу CO₂-нейтрального производства: сокращаем энергопотребление, используем «зелёную» энергию. И уже более 15 лет занимаемся восстановлением лесов — за это время высажено свыше 320 тысяч деревьев.

Гринвошинг – проблема, актуальная во всём мире. Умение распознавать маркировки и проверять заявления производителей сегодня стало неотъемлемой частью ответственного потребления.

Для проверки маркировок можно использовать проверенные источники. Например, мобильное приложение «Экополка» (Ecolabel Guide), созданное экспертами сертификационного органа «Листок Жизни», содержит базу маркировок и сертифицированных товаров. Можно зайти на сайт экомаркировки и убедиться, что интересующий вас товар действительно прошёл сертификацию.

И главное – не стесняйтесь задавать вопросы производителю. Обращайтесь к брендам через социальные сети, маркетплейсы или службу поддержки. Спрашивайте, из чего сделан товар, можно ли переработать упаковку, какие экологические программы реализует компания. Каждый такой вопрос – это сигнал бизнесу о том, что спрос на осознанное потребление реален и растёт.