Генеративный ИИ меняет трафик и поиск: перевод отчета Similarweb и адаптация для российского рынка

Если вы все еще меряете успех SEO показами и кликами из поиска, у нас для вас новости. Генеративный ИИ уже стал отдельным слоем поиска: GenAI-платформы вроде ChatGPT, Claude, Gemini и Perplexity собирают около 7 млрд визитов в месяц и растут на 76% год к году. Команда SemanticaAI (сервис мониторинга упоминаний в нейросетях) перевела и адаптировала отчет Similarweb под российские реалии. Дальше разберем, как ИИ дополняет поиск и что делать бизнесу в России, чтобы не выпадать из ответов ассистентов.

Отчет Similarweb основан на реальном поведении пользователей: веб-трафик и использование мобильных приложений по ключевым GenAI-платформам (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity и др.).

Что именно измеряли:

Важно понимать, что все цифры это оценка Similarweb на основе их алгоритмов и глобальных данных. Для России это значит то, что тренды плюс минус те же, но интерпретировать их нужно с поправкой на доступность отдельных сервисов и рост локальных альтернатив, что мы и будем делать дальше.

Что говорит Similarweb, так это то, что 95 % посетителей ChatGPT все равно продолжают пользоваться Google. Люди используют ИИ‑ассистентов для синтеза информации, творческих задач и резюме, а поисковые системы для поиска конкретных сайтов, фактов или навигации. Такой двухканальный сценарий создает множество точек контакта.

Что это значит для России? Несмотря на ограниченный доступ к ChatGPT, российские пользователи часто комбинируют VPN‑доступ с привычными сервисами Яндекса. Одновременно развиваются отечественные аналоги: GigaChat от Сбера и Яндекс.Суперчат (YaLM) — они будут интегрированы в поиск и смарт‑колонки.

Для бизнеса это означает необходимость присутствовать в обоих слоях: оптимизировать контент для поисковой выдачи и для генеративных ответов. Отдельные цифры по российскому трафику пока недоступны, но масштаб интереса измеряется миллионами пользователей и тысячами корпоративных интеграций.

Что делать бизнесу и маркетингу с этими данными уже сейчас:

Генеративный ИИ перестал быть уделом ранних последователей: доля пользователей 18–34 лет снизилась с 62 % до 53 %. Пользователей старше 45 лет стало почти 30 %. Это говорит о перетекании технологии в мейнстрим. Одновременно скачивания ИИ‑приложений выросли на 319 %, что показывает переход от экспериментов к повседневному использованию.

Что это значит для России? Российская аудитория не отстает: школьники и студенты используют GPT‑подобные сервисы для обучения и творчества, взрослые для решения бытовых задач, а бизнес для генерации текста и аналитики.

Отечественные платформы также получают миллионы пользователей, например, GigaChat сообщил о более 15 000 корпоративных интеграций и миллионах массовых пользователей в начале 2025 года.

Что делать бизнесу и маркетингу с этими данными уже сейчас:

ChatGPT — одна из пяти самых посещаемых платформ в мире. Его рост один из самых быстрых среди всех сайтов современной истории. GenAI‑платформы в целом собирают уже собирают около 7 млрд визитов в месяц, а реферальный трафик из них превышает 2 млрд переходов в месяц. Это означает, что ИИ‑ассистенты сравнялись по охвату с крупнейшими соцсетями и поисковиками.

Что это значит для России? Ограничения не мешают интересу: значительная часть профессионалов и компаний использует ChatGPT через VPN, а бурный рост побуждает российских игроков ускорять собственные разработки. GigaChat и Яндекс могут занять нишу в русскоязычном сегменте, если предложат аналогичный уровень качества.

Для бизнеса это окно возможностей: сейчас барьер входа, в виде конкуренции куда ниже, чем она будет через год‑два. Однако важно учитывать риски тем, что мировые платформы могут быть недоступны или изменять политику доступа.

Что делать бизнесу и маркетингу с этими данными уже сейчас:

ИИ‑ассистенты меняют форму запросов: пользователи задают длинные, контекстные вопросы и ведут диалог. Средний запрос к ChatGPT в несколько раз длиннее, чем традиционный поисковый запрос. Люди уточняют условия, стиль ответа, желают персональных рекомендаций.

Similarweb отмечает, что многие используют ИИ для мозгового штурма, генерации идей, помощи с кодом и планирования и такой формат превращает поиск в беседу.

Что это значит для России? Русский язык уже поддерживается ведущими ИИ‑моделями; отечественные системы обучены на локальных данных. Это снимает барьер, и пользователи свободно общаются с ассистентом: школьники про школьные задачи, предприниматели про рост бизнеса и маркетинг, пенсионеры про здоровье. Для брендов важно, что клиенты будут задавать вопросы про продукты в разговорной форме. Ответы ИИ будут включать ваш бренд, только если платформа найдет релевантные и достоверные данные.

Что делать бизнесу и маркетингу с этими данными уже сейчас:

ИИ‑ассистенты выдают готовый ответ, а не список ссылок. Видимость бренда зависит от того, цитирует ли его ИИ. Similarweb подчеркивает то, что основной KPI видимость, а не количество кликов в поиске. Отбор источников зависит от авторитетности и структурированности контента, то есть, чтобы быть процитированным в ответах ChatGPT, Gemini или GigaChat нужно получить доверие у массового пользователя и тогда шанс цитируемости у ИИ о вашем бренде будет куда выше.

Что это значит для России? В условиях локальных сервисов борьба за цитируемость будет еще важнее: Яндекс и GigaChat будут цитировать прежде всего российские источники, соответствующие законам и качеству. Компании, публикующие экспертные статьи, исследования и открывающие данные, попадут в базу знаний ИИ и повысят доверие. Обратная ситуация: бренды с устаревшим или нерелевантным контентом могут оказаться за бортом всех диалогов.

Что делать бизнесу и маркетингу с этими данными уже сейчас:

Пользователи кликают по ссылкам из ответов ИИ реже, чем из поиска, но такие визиты имеют высокую конверсию — в районе 7 %. Similarweb отмечает, что в июне 2025 года ИИ‑платформы сгенерировали более 1,1 млрд реферальных визитов, рост 357 % за год.

Другой источник оценивает, что ежемесячно ИИ направляет свыше 2 млрд переходов на транзакционные сайты. Это говорит о снижении числа кликов, но росте их качества: человек приходит на сайт уже более прогретым и готовым к совершению покупки.

Что это значит для России? Для российских компаний борьба за трафик уступает место борьбе за качественные визиты. ИИ‑ассистенты будут отсеивать случайные клики и бизнесу важно подготовить посадочные страницы, которые быстро отвечают на запрос пользователя и позволяют совершить целевое действие (заказ, подписка). А конверсия может расти даже при небольшом объеме трафика.

Что делать бизнесу и маркетингу с этими данными уже сейчас:

Показатели из отчета Similarweb, отражающие масштаб и динамику роста генеративного ИИ в 2025 году:

Для российского рынка генеративный ИИ это одновременно шанс обогнать конкурентов и зона турбулентности. Шанс потому что правила еще не зацементировались. Турбулентность потому что меняются метрики успеха. Вместо привычного сколько кликов дали SEO и реклама все чаще важнее другое. Видят ли вас в ответах ИИ и считают ли вас источником, которому можно доверять.

1) Самая очевидная успеть первыми, пока многие все еще спорят убьет ли ИИ поиск, ниша GEO только формируется. И здесь у российских компаний есть окно для того, чтобы занять позиции в своей теме раньше, чем это станет стандартом.

2) Локальная инфраструктура за счет развития российских ИИ платформ и моделей снижает зависимость от внешних сервисов и лучше учитывает язык и контекст.

3) Качество, даже если ИИ будет отдавать меньше переходов, каждый визит может быть дороже. При правильной подготовке ИИ рефералы часто приходят более мотивированными, особенно в B2B и сложных продуктах.

4) Новые форматы контакта, так как диалоговые интерфейсы дают пространство не только для маркетинга, но и для клиентского сервиса, HR и обучения. И наконец контент становится активом. Сильные статьи, исследования, разборы и FAQ могут регулярно попадать в ответы ИИ и поднимать узнаваемость без постоянного бюджета.

1) Проиграть гонку видимости, если продолжать делать контент только под поисковик. Тогда бренд просто перестанет звучать в новом слое поиска, особенно у аудитории, которая привыкла спрашивать ассистента, а не листать выдачу.

2) Зависимость от зарубежных платформ к ним доступ может меняться из за ограничений, и бизнес, завязанный на внешние инструменты, становится более уязвимым.

3) Ошибки в цитировании, если модели опираются на устаревшие или неверные данные, в ответах могут появляться неточности о компании, продуктах или условиях.

4) Рост затрат за счет того, что придется вкладываться в качество контента, техническую подготовку сайта и обучение команды.

5) Метрики, такие как позиции и клики теряют часть смысла, а новые KPI вроде доли цитирования и качества визитов нужно научиться считать.

Поэтому, если хотите занять GEO стоит начать не с переделки всего маркетинга, а с плана на 30-60 дней. Проверьте, где и как вас уже упоминают в ответах ИИ. Подтяните базу в контент команде по GEO. Обновите структуру сайта под диалоговые сценарии, чтобы ответы было легко извлекать и цитировать. Оцените, где вам выгодно сотрудничество с российскими ИИ платформами. В России есть драйвер на развитие локальных технологий. Вопрос не придет ли GenAI, а кто первым займет видимость, пока места еще свободны.

Если вам нужно оценить видимость вашего бренда в ответах генассистентов, подготовить контент под Generative Engine Optimization или настроить мониторинг упоминаний в ИИ. Проверим, как и где бренд появляется в ответах, покажем точки потери упоминаний и дадим понятный план, что поправить в контенте и структуре сайта, чтобы чаще попадать в ответы.

Оставить заявку и посмотреть, как это работает можете в нашем сервисе.