Как обувная компания Allbirds дошла до продажи бренда и решила начать заново как поставщик ИИ-вычислений
В новостях последних дней разошлась курьезная история: производитель кроссовок Allbirds решил уйти в инфраструктуру для искусственного интеллекта. Компания, когда-то ставшая символом «зеленой» обуви для Кремниевой долины, объявила, что после продажи бренда и обувных активов сменит имя на NewBird AI и попытается стать поставщиком вычислительных мощностей на базе графических процессоров. На этой новости акции Allbirds взлетели более чем на 400%.
За комизмом этого разворота скрывается вполне прозаическая история. Allbirds не нашла новую точку роста в обуви и к 2026 году фактически дошла до распродажи собственного бизнеса. В марте компания согласилась продать бренд Allbirds и обувные активы American Exchange Group за $39 млн. В годовом отчете за 2025 год она прямо предупредила о «существенных сомнениях» в способности продолжать деятельность: чистый убыток составил $77,3 млн, операционный отток денежных средств — $55,1 млн.
Проблемы Allbirds накапливались давно. Компания строилась вокруг очень ясной идеи: простые, удобные и экологичные шерстяные кроссовки. Однако после первого успешного продукта компания потеряла фокус и стала расширяться в одежду, новые категории обуви и розницу. Эта экспансия оказалась слишком дорогой и расфокусировала бренд. В результате Allbirds потеряла четкую идентичность: уже было не очень понятно, за что именно ее должны выбирать, кроме старой репутации «экологичных кроссовок для техноиндустрии».
К этому добавились более приземленные проблемы бизнеса: неудачные новые запуски, критика долговечности и качества — часть клиентов жаловалась, что обувь и одежда Allbirds изнашивались быстрее, чем ожидалось для бренда с премиальной ценой. В 2025 году выручка неуклонно снижалась. Сама компания объясняла это закрытием магазинов и перестройкой международной дистрибуции. Но параллельно росла нагрузка на экономику: даже при сокращении расходов маркетинг в третьем квартале занял треть выручки, а убыток оставался двузначным.
У бренда осталась узнаваемость, но не осталось ощущения необходимости. Пока Allbirds пыталась расти во все стороны, на рынке усиливались бренды вроде On и Hoka, которые лучше попали в спрос на спортивную и более модную обувь. Когда-то любимый бренд техноэлиты и знаменитостей со временем начал закрывать магазины и терять опору, и с момента выхода компании на биржку в 2021 году компания потеряла около 99% рыночной стоимости.
15 апреля этого года Allbirds объявила о соглашении на $50 млн с инвесторами. Эти деньги компания собирается направить на покупку графических процессоров и запуск бизнеса по сдаче вычислительных мощностей в аренду. В пресс-релизе это обосновывается рыночной конъюнктурой: спрос на ИИ-вычисления резко вырос, сроки поставки дорогих GPU увеличились, а мощности дата-центров в Северной Америке остаются дефицитными. NewBird AI хочет встроиться именно в этот дефицит и продавать доступ к выделенным вычислительным ресурсам по долгосрочным контрактам.
Речь идет о простом плане: использовать статус публичной компании, привлеченное финансирование и горячий спрос на вычисления, чтобы заново собрать вокруг себя бизнес уже в другой отрасли. Эта трансформация напрямую связана с ажиотажем вокруг ИИ и дата-центров, а рост котировок после объявления только усилил впечатление, что рынок в первую очередь покупает не бизнес, а саму принадлежность к сфере ИИ.
Некоторые комментаторы именно на это и обращают внимание: компания, которая продала обувной бренд за $39 млн, смогла за один день добавить себе $127 млн капитализации, просто объявив о переходе к аренде графических процессоров. Такие истории не повышают доверие к глобальному рынку, потому что открывают неприятную истину — вопросы крупных вложений решаются тем, есть ли в названии компании правильное модное слово.