Авито объединил ИИ, 3D и живую съемку в рекламной кампании «Хватамба»

К старту весенней распродажи «Хватамба» Авито выпустил рекламный ролик, снятый с помощью новых технологий. При создании ролика были использованы возможности классической видеосъемки, 3D-технологий и искусственного интеллекта.

Актеров снимали на хромакее — это технология, которая позволяет заменить однотонный фон на любое изображение, видео или компьютерную графику. Специалисты достроили декорации ролика с помощью 3D, после чего на основе 3D-сцен доработали визуальный ряд с помощью нейросети. Искусственный интеллект, учитывая положения объектов, особенности освещения и движения камеры, спроектировал пространство, в котором находятся герои. Благодаря нейросети почти невозможно отличить, где реальные предметы, а где — созданные с помощью 3D-технологий.

Такой инновационный подход позволил не только обеспечить максимальную реалистичность картинки и сохранить живые эмоции актеров, но и сократить стоимость производства. В рамках запланированного бюджета команде удалось снять два видео вместо одного.

«Применение искусственного интеллекта позволяет сэкономить на продакшене и получить эффектный визуальный ряд. При этом важно понимать: технология пока не идеальна. Поэтому мы сделали выбор в пользу гибридного подхода — использовали новые технологии в связке с традиционными, чтобы у зрителя не возникало ощущение, что видео сгенерировано. Таким образом, удалось решить две задачи — сократить бюджет на съемку и создать качественный рекламный продукт», — говорит Екатерина Сметлева, менеджер по маркетинговым коммуникациям и бренду Авито

Ключевой идеей ролика стала честность и прозрачность предложения. Распродажа «Хватамба» позволяет героям приобретать товары, о которых они мечтали, с настоящими скидками. Авито следит за порядочностью продавцов, которые принимают участие в акции: нельзя искусственно завысить цену, а потом опустить ее. Если специальный алгоритм обнаружит накрутку, то исключит такие объявления из распродажи.

«Хватамба» продлится до 30 апреля. Пользователи смогут купить товары со скидками до 80% во всех категориях — от одежды и аксессуаров до электроники и предметов для дома и сада. На платформе есть возможность отфильтровать товары по категориям и ценам, сравнить стоимость вещей и сделать действительно выгодную покупку. Среди продавцов как частные лица, так и известные бренды.