Где брать промпты для GEO и как работать с ними на практике

Когда говорят о GEO и генеративной выдаче, разговор быстро сводится к одному совету: писать статьи под промпты. И тут сразу возникает практический вопрос – где эти промпты взять. Не в виде общих идей, а как конкретные формулировки, под которые генеративные системы уже формируют ответы.

Меня зовут Кирилл Яндовский, я занимаюсь SEO более 15 лет. В работе с контентом для генеративного поиска одним из важных шагов становится не написание текста, а понимание того, под какие промпты его вообще имеет смысл писать. Именно этот шаг и вызывает больше всего сложностей.

В контексте GEO промпт – это не техническая команда для нейросети и не фраза, которую нужно буквально вставлять в текст. Речь идёт о формулировке запроса, с которой пользователь обращается к генеративному поиску. Это может быть вопрос, уточнение, сравнение или попытка разобраться в теме, то есть запрос с контекстом и деталями, а не короткий обобщённый ключ.

Если упростить, классический SEO-запрос отвечает на задачу "что найти", а промпт – на задачу "в чём разобраться". Разница хорошо видна на примерах:

Смысл может быть близким, но форма и уровень детализации – другие.

Для генеративных систем важна не частотность запроса, а понятность интента. Длинная и точная формулировка даёт ИИ больше контекста и помогает выбрать подходящие источники для ответа. Именно такие запросы чаще становятся основой для генеративной выдачи.

Поэтому, когда дальше мы будем говорить о поиске промптов, важно держать в голове простую мысль: нас интересуют не наборы ключевых слов, а конкретные формулировки с контекстом, под которые генеративные системы уже строят ответы.

Основная ошибка при работе с GEO – пытаться "придумать" промпты самостоятельно. В итоге получаются логичные, аккуратные формулировки, которые выглядят хорошо на бумаге, но плохо совпадают с тем, как запросы реально формируются в генеративном поиске. Гораздо надёжнее опираться на источники, где такие формулировки уже есть.

Гугл – самый простой и при этом самый недооценённый источник промптов. Его ценность не в частотности и не в данных из инструментов, а в том, как именно Google показывает пользовательские формулировки.

Если смотреть на Гугл не как на поисковик "по ключам", а как на интерфейс для вопросов, он начинает работать как бесплатная база промптов.

Автозаполнение в строке поиска

Автозаполнение – это первое место, где стоит искать формулировки. Оно показывает не абстрактные ключи, а реальные продолжения запросов, которые люди уже вводят.

Важно:

Например, если начать вводить “how to register a company”, Google может продолжить:

Это уже не ключи, а готовые формулировки, которые легко превращаются в промпты для статьи. Здесь важно фиксировать не только саму фразу, но и логику уточнения, например, страна, статус пользователя, формат, этапы.

Блок People Also Ask

People Also Ask – один из самых полезных источников, если цель – найти промпты именно для статей.

Этот блок хорош тем, что:

Пример для той же темы:

Каждый такой вопрос – это либо отдельный промпт, либо часть одного кластера, под который можно писать одну статью или крупный раздел.

Практический приём: кликайте на раскрытие вопросов – Google подгружает новые формулировки, и за 5–10 минут можно собрать полноценный список.

Блок “Другие также ищут” (Related searches)

Блок связанных запросов часто игнорируют, потому что он выглядит "SEO-шно". Но если смотреть на него внимательно, там тоже появляются уточняющие формулировки, а не просто синонимы.

Например:

В чистом виде это ещё не промпты, но они подсказывают, какие аспекты темы люди пытаются прояснить. Эти слова хорошо использовать как "якоря" для развёрнутых формулировок.

Как работать с Google на практике

Важно не пытаться сразу "отобрать лучшее". Задача этого этапа – собрать сырьё:

Уже потом, на этапе фильтрации, становится понятно, какие из них подходят для статей, а какие лучше оставить в стороне.

Google Search Console позволяет работать не с гипотезами, а с реальными формулировками, по которым сайт уже появляется в поиске. В контексте GEO это полезно как способ понять, какие промпты уже возникают вокруг тематики сайта, и использовать их как основу для новых статей.

Здесь мы не ищем замену семантическому ядру и не делаем выводы о том, что сайт уже полностью покрывает эти запросы. Напротив, GSC помогает увидеть формулировки, которые:

На практике с промптами в Google Search Console удобно работать двумя способами.

Поиск промптов через таблицу запросов

Этот способ удобен, когда нужно посмотреть на запросы не выборочно, а целиком – как на массив формулировок, связанных с тематикой сайта. Работа с таблицей позволяет быстро отделить короткие SEO-ключи от длинных, уточнённых запросов, которые по форме ближе к промптам и подходят для разработки новых статей.

Алгоритм:

Где A1 – ячейка с запросом. Формула учитывает пробелы, цифры и знаки.

В верхней части списка оказываются длинные и уточнённые формулировки – именно те запросы, которые по своей структуре ближе к промптам, чем к классическим SEO-ключам. Такие формулировки удобно использовать как основу для новых статей или для группировки в более крупные материалы.

Но важно следить, чтобы в работу не пошли возможные мусорные запросы. После фильтрации, возможно, понадобится дополнительная чистка.

Поиск промптов через фильтрацию вопросных формулировок

Фильтрация по вопросным формулировкам – более быстрый способ найти промпты, уже оформленные в виде развёрнутых запросов. Здесь не требуется анализировать весь список: фильтр сразу оставляет формулировки, которые можно рассматривать как готовую основу для статьи или отдельного блока контента.

Алгоритм:

Из полученного списка выбираем формулировки, которые:

При необходимости список можно экспортировать и дальше работать с ним так же, как и в предыдущем подходе: группировать близкие формулировки, объединять их в один материал или отбирать наиболее перспективные промпты.

Reddit удобен для поиска промптов, потому что формулировки здесь не зависят от структуры сайта, семантики или поисковых шаблонов. Пользователи описывают свои задачи напрямую, с деталями и контекстом, не пытаясь "подстроиться" под поиск. Именно такая форма хорошо подходит как основа для промптов.

В отличие от поисковых систем, Reddit не сглаживает формулировки и не приводит их к стандартному виду. Это делает платформу полезной для поиска естественного языка, который затем можно использовать при планировании статей.

Где и как искать промпты на Reddit

Основной источник промптов на Reddit – заголовки постов. Именно в них пользователи стараются максимально точно сформулировать свой запрос.

Практический алгоритм:

На этом этапе важно сохранять исходную форму – не переписывать заголовки под SEO и не "улучшать" формулировки.

Как использовать комментарии

Комментарии помогают расширить исходный промпт и понять, какие детали пользователи считают важными. В обсуждениях часто появляются уточнения, альтернативные формулировки и смежные вопросы. Эти элементы удобно использовать как основу для подразделов статьи или для логического расширения основного промпта.

Как отбирать формулировки для статей

После сбора формулировок имеет смысл посмотреть, какие из них:

Reddit особенно полезен в тех случаях, когда нужно выйти за рамки стандартных поисковых формулировок и понять, как люди описывают свои задачи вне поисковой логики.

Otterly удобен тем, что позволяет получать промпты не "из головы", а через конкретные входные данные: URL, ключи или бренд. Дальше эти промпты можно сразу использовать как основу для ТЗ на новые статьи.

Способ 1: найти промпты по URL конкурента

Что важно на практике:

Способ 2: найти промпты через SEO-ключи

Этот режим нужен, когда уже есть ядро (или хотя бы список базовых ключей), и нужно превратить его в промпты для статей.

Дальше логика такая же: промпты → группировка → ТЗ копирайтерам.

Способ 3: найти промпты через бренд

Этот вариант полезен, когда нужно понять, какие промпты ассоциируются с брендом, даже если сайт ещё не сильно светится в генеративной выдаче.

Эти промпты удобно использовать для:

После работы с Google, Google Search Console, Reddit и Otterly на руках обычно оказывается список формулировок. На этом этапе важно не потерять фокус и не скатиться обратно в классическое SEO, где всё сводится к ключам и частотности.

Первое, что стоит сделать, – оставить промпты в исходной форме. Не переписывать их под SEO, не "улучшать" формулировки и не превращать сразу в заголовки. Промпт – это не заголовок статьи, а точка входа в неё. Он задаёт логику раскрытия, а не финальный текст.

Дальше промпты имеет смысл сгруппировать по смыслу. Обычно это выглядит так: несколько формулировок описывают одну и ту же задачу, но с разными уточнениями. В этом случае они становятся не отдельными статьями, а основой структуры одного материала – с логичными блоками и последовательными ответами.

Следующий шаг – определить формат.

Только после этого имеет смысл переходить к ТЗ для копирайтера. В хорошем ТЗ промпты:

Важно понимать, что работа с промптами – это не замена SEO и не отдельная дисциплина. Это способ точнее попасть в ожидания генеративных систем и писать статьи не "в целом по теме", а под конкретные формулировки, которые уже существуют в поиске и AI-выдаче.

Если подытожить, то поиск промптов – это не разовая задача и не интуитивный процесс. Это системная работа с источниками, формулировками и структурой контента. И чем раньше она становится частью процесса, тем проще сайту появляться в генеративной выдаче без попыток угадывать логику работы ИИ.

Если вам интересна практическая сторона GEO и SEO, подписывайтесь на мой Telegram-канал t.me/ppcanalytics. Там я публикую кейсы и рабочие наблюдения из проектов. А если у вас есть вопросы по продвижению, их можно задать мне напрямую в ТГ @yandowski.