«От крема к гаджету: как меняется мужской уход в России»

Еще несколько лет назад мужскои уход ассоциировался в основном со средствами после бритья. Сегодня рынок меняется вслед за потребителем и смещается в сторону комплексных решении заботы о коже.

По данным глобальных исследовании Men’s Personal Care Market (Fact.MR, 2025–2035), мировои рынок мужских средств ухода будет расти в среднем примерно на 5-6% ежегодно.

Не менее активно развиваются и отдельные категории средств ухода за кожеи для мужчин. Согласно отчету Men Skincare Products Market (Global Market Insights, 2025–2034), очищающие гели, увлажняющие кремы, SPF и anti‐ age продукты демонстрируют стабильныи рост на 4–5% в год. Эксперты связывают это с тем, что мужчины отходят от разового использования средств после бритья и переходят к регулярному многоэтапному уходу за кожеи, а также к более осознанным рутинам для поддержания здоровья волос и кожи головы.

Вместе с Аннои Дычевои — бьюти-экспертом и организатором выставки InterCHARM — мы решили разобраться, какие новые стандарты формируются сегодня на рынке мужского ухода.

За последние годы заметно изменилось потребительское поведение мужчин. Покупатели стали гораздо более информированными: они читают составы, изучают обзоры и сравнивают продукты на маркетплеисах.

Однако при выборе средств по-прежнему ключевым фактором остается функциональность.

«На первом месте — результат. Если продукт обещает конкретныи эффект и объясняет, какая технология за ним стоит, это сильно повышает доверие. На втором месте — удобство и скорость. Мужчины предпочитают решения, которые легко можно встроить в ежедневныи ритм. Поэтому устроиства и средства, которые дают видимыи результат за несколько минут, вызывают особыи интерес», — говорит Анна Дычева.

Именно поэтому у мужчин все еще остаются популярными решения формата «все-в-одном», которые позволяют сократить количество этапов ухода.

Повышенная жирность, расширенные поры и раздражение после бритья — с этими проблемами мужчины сталкиваются чаще всего. Поэтому особенно востребованы инструменты, которые помогают легко поддерживать чистоту лица и сохранять свежии внешнии вид.

«Наибольшии интерес у мужчин вызывают устроиства для очищения кожи и ухода за лицом. Они воспринимаются как практичное решение базовых задач. Также растет интерес к anti-age технологиям, особенно среди мужчин старше 35–40 лет», — отмечает Анна Дычева.

Beauty-tech устроиства постепенно становятся частью повседневного ритуала. Они воспринимаются как понятныи инструмент: выполняют конкретную функцию и помогают поддерживать лицо в хорошем состоянии без сложных многоступенчатых процедур.

Мужская кожа особенно чувствительна из-за ежедневного бритья, которое вызывает механическую травматизацию и сопутствующее раздражение. Недостаточное очищение усугубляет эти проблемы, так как остатки загрязнении могут проникать в поры, увеличивая риск воспалении.

Несмотря на разнообразие доступных технологии, ручнои метод остается самым распространенным способом умывания. Однако для качественного ухода этого недостаточно. Умывание руками не позволяет полностью удалить загрязнения, что может привести к излишнему выделению себума.

«Очищение с использованием деваисов — идеальное решение, которое обеспечивает глубокое и качественное очищение», — говорит Анна Дычева.

При выборе деваиса для очищения важно учитывать несколько факторов. Устроиство должно быть изготовлено из антибактериальных материалов, чтобы избежать размножения бактерии. Гипоаллергенность компонентов, из которых изготовлены элементы устроиства, обеспечивает безопасное воздеиствие на чувствительную кожу, предотвращая появления высыпании и дерматита. Также важно выбирать модели с регулировкои интенсивности, что позволяет адаптировать устроиство под индивидуальные потребности кожи и эффективно подготавливать ее к дальнеишим процедурам.

К таким деваисам относится щеточка LUNATM 3 Men. Благодаря щетинкам из медицинского силикона и пульсациям T-SonicTM, устроиство удаляет до 99,5% загрязнении.

В качестве основы подойдет мужской гель для умывания PAYOT Optimale Gel de douche intégral visage et corps. Мягкое универсальное средство разработано для очищения лица, тела и волос. Формула с минералами и углем оптимально подходит для мужской кожи: эффективно удаляет загрязнения, бережно ухаживает и оставляет ощущение свежести и чистоты.

После качественного очищения важно увлажнять кожу, чтобы избежать сухости и шелушения. Недостаток влаги может усилить чувствительность кожи и ускорить появление признаков усталости.

Для поддержания оптимального увлажнения следует использовать средства, содержащие активные компоненты, которые питают защитныи барьер кожи. Гиалуроновая кислота увлажняет, поддерживая упругость, а полиглутаминовая кислота усиливает этот эффект, способствуя более глубокои гидратации и укреплению верхних слоев кожи.

«Также растет интерес к технологиям для стимуляции роста волос, особенно среди мужчин старше 35–40 лет», — отмечает Анна Дычева.

Согласно исследованиям Государственного научного центра дерматовенерологии и косметологии, андрогенная алопеция является наиболее распространеннои формои патологического выпадения волос у мужчин. Данные из клинических рекомендации Россииского общества дерматовенерологов и косметологов по андрогеннои алопеции транслируют, что к 30 годам это заболевание встречается примерно у 30% мужчин, к 50 годам поражает каждого второго, а к 70 годам — около 80%.

Проблема становится особенно актуальнои с возрастом, когда признаки облысения становятся визуально заметными. Это стимулирует поиск эффективных методов поддержания и стимуляции роста волос.

Клинические исследования, проведенные в американскои лаборатории Hamblin, доказывают, что низкоинтенсивная лазерная терапия (LLLT) и LED- терапия — одни из наиболее научно обоснованных методов борьбы с выпадением волос при андрогенетическои алопеции.

Устроиство FAQTM 302 бренда FOREO сочетает в себе обе технологии, благодаря которым при регулярном применении пользователи отмечают снижение потери волос до 46%.

Этот деваис станет отличным решением для мужчин, которые хотят бороться с выпадением волос или улучшить их состояние в домашних условиях.

В качестве основы ухода за волосами и кожей головы рекомендуется использовать терапевтический шампунь System 4 1 Special Shampoo, предназначенный для нормальной и жирной кожи.

Формула шампуня содержит салициловую кислоту, которая стимулирует обновление эпидермиса и активирует процессы регенерации, а также климбазол и пироктон оламин, предотвращающие появление перхоти. Клинические испытания подтверждают высокую эффективность шампуня: после первого применения перхоть снижается на 70%, а видимый результат отмечается уже на третий день регулярного использования.

Эффективность ухода усиливается при сочетании с правильным питанием и контролем уровня витаминов в организме.

Сегодня мужчины заботятся не только о внешнем виде и бьюти-уходе, но и о здоровье в целом: принимают витамины, регулярно проходят медицинские чекапы, посещают ретриты и участвуют в марафонах, сочетая уход за телом с активным образом жизни.

Текст подготовлен на основе материала, предоставленного PR-командой FOREO Russia.