Самые дорогие ошибки в бизнесе — маркетинговые. И чаще всего они возникают из-за отсутствия системы.
В подкасте «Бизнес а-ля Рус» директор по маркетингу click.ru Николай Лобанов честно рассказал, как в 2026 году выстраивать стратегию без слива бюджета. Поговорили про тренды, риски и то, как правильно тестировать гипотезы, чтобы не терять день…
Весна — время перемен. И если уж что-то обновлять в апреле, то не только гардероб, но и маркетинговую стратегию. Например, пересмотреть роль нейросетей в работе или разобраться, как попадать в их ответы. Собрали подборку статей click.ru, которые помогут сориентироваться в этих изменениях.
Привычная модель интернет-поиска постепенно меняется. Все чаще люди получают ответы напрямую из нейросетей, минуя сайты. По данным hh.ru, 58% пользователей в России, которые используют нейросети, доверяют им именно поиск информации. Даже в классических поисковых системах роль ИИ усиливается: по данным BrightEdge, доля zero-click запросов (когда пол…
Маркетинг переживает один из самых быстрых этапов трансформации: нейросети меняют поведение пользователей, привычные каналы теряют эффективность, а новые инструменты требуют пересмотра стратегий. Чтобы оставаться конкурентоспособными, важно не только следить за изменениями, но и быстро внедрять работающие подходы.
Собрали серию мероприятий, г…
VK ОРД станет платным уже с мая. Команда раскрыла тарифы и добавила в кабинет пользователей раздел с оплатой.
Но есть и хорошая новость: если вы работаете через VK Реклама или VK AdBlogger, платить за ОРД не придется. Внутри этих систем маркировка остается бесплатной.
АКАР подвела итоги 2025 года: рекламный рынок в России продолжает расти, но уже без прежнего ускорения.
Общий объем составил 981,6 млрд рублей — это всего +8,5% к 2024 году.
Теперь агентства могут подтверждать экспертизу не только в классических нишах вроде недвижимости, финансов или ecommerce, но и в более широком спектре направлений. В список добавились:
Основная цель оптимизации — повысить финансовую отдачу от рекламных кампаний. Павел Баракаев, руководитель диджитал-направления в click.ru, рассказал про стратегию эффективной оптимизации и поделился полезными инструментами.
Поиск меняется. Пользователь все чаще получает готовый ответ прямо в интерфейсе без перехода на сайт. Яндекс Google формирует такие ответы через через «Нейроответ Алисы», Google — через AI Overviews. Похожие механики работают в ChatGPT, Perplexity и других AI-сервисах.
За время тестирования их успели попробовать более 100 тысяч рекламодателей, и, по данным компании, формат показал высокую эффективность.
После сбора обратной связи Директ доработали: в Мастере отчетов появились новые разрезы — по изображению, названию изображения, ID видео и превью видео. Это упрощает анализ креативов.
Яндекс представил обновление ПромоСтраниц на «ПромоСреде». Среди ключевых нововведений — автоматизация создания контента, совместная работа и расширенные инструменты для управления рекламными кампаниями.