Почему криптобиржи делегировали русскоязычный контент пользователям VC и DTF

Я проанализировал 231 ответа от 6 ИИ-моделей (Google AI Overview, Perplexity, Deepseek v3.2, ChatGPT и др) и пришел к неожиданному выводу. Читайте статью, чтобы узнать подробности.

Начнем с того, что в гайде по GEO-оптимизации я говорил, что на рынке нет инструмента для анализа выдачи в ИИшках. Предлагал разные костыли от SEO-сервисов Ahrefs/ Semrush до ручного мониторинга ответов.

Оказалось, что инструмент для анализа уже есть, называется ГЕОранк. У меня нет собственного проекта, чтобы прогнать его через сервис, поэтому я проанализировал выдачу по Bybit, конкретно по одному продукту — P2P торговля.

Какие данные получил:

*Доля голоса — доля ответов с упоминанием бренда или конкурентов, а также ответов без упоминаний.

Наиболее интересный инсайт для меня нашелся в источниках ответов, но предлагаю быстро пробежаться и по остальным метрикам.

Биржа упоминается в 136 из 231 ответа (59%), что неудивительно. Даже после ввода комиссий на рублевые сделки в P2P, Bybit остается одной из самых удобных криптобирж для россиян. Я слышал про волну блокировок аккаунтов, но там в большинстве случаев находят связь с санкционными сервисами и обновленный комплаенс морозит счета.

Интереснее то, что Binance заблокировал P2P с российским рублем 2 года назад (в 2024 году), но ИИ все еще выдает его в 58% ответов. Это возможно про двум причинам:

Я склоняюсь ко второму.

Ссылку непосредственно на сайт Bybit содержат только 23 ответа из 136 (10%). И дело здесь в разрыве между упоминанием и цитированием. Дело в том, что ии много знает о Bybit (как и о других международных биржах) из внешних русскоязычных статей, чаще всего UGC контент на vc и dtf.

Официальный контент на русском от Bybit — это только справочные материалы о функционале биржи.

Фиксируем полезный факт:
когда у источника нет авторитетного собственного контента, ИИ включает его в нейтральные списки, а не в персональные рекомендации.

В 2026 году упоминание бренда и получение ссылки — это два разных уровня GEO.

Bybit получил 6 баллов из 10 по оценке тональности, где 1-3 — негативная, 4-7 — нейтральная и 8-10 положительная.

Такая тональность — это усредненная оценка, которую формируют независимые авторы. Когда биржа не создаёт собственного экспертного контента, она теряет возможность управлять смысловыми акцентами в ИИ-выдаче.

Структура упоминаний Bybit выглядит следующим образом.

Современные ИИ (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini и др.) специально обучены избегать категоричных одиночных рекомендаций по нескольким причинам:

Однако ИИ может выдать соло рекомендацию при совпадении нескольких условий одновременно. Это тема для отдельной статьи.

Там ничего интересного. Стандартный топ криптобирж, который вы встретите в статьях о P2P — Bybit, MEXC, BingX и тд.

Именно здесь я наткнулся на главный инсайт — Bybit и большинство других международных бирж не делают контент на русском. Может, для других это было очевидно, но я не обращал на это внимание раньше.

Топ-5 внешних источников, которые ИИ-модели цитируют при упоминании Bybit.

Официальный контент Bybit в этом списке отсутствует.

Можно возразить и сказать, что международные биржи в целом не распыляются на локальные языки и держат фокус на англоязычном контенте. Это неправда. У большинства бирж есть локальные тг-каналы (в том числе на русском), также страницы в твиттере.

Более того, я даже нашел у Bitget русскоязычный блог, куда не просто дублируются переводы, а пишется уникальный материал.

У BingX есть блог с автоматически переведенными статьями. На этом официальный русскоязычный контент от криптобирж заканчивается. При запросе в ИИ на русском, моделям просто не на что опираться, кроме статей пользователей и упоминаний в новостных медиах (чаще всего в негативном контексте).

Если посмотреть на контент-стратегии крупных криптобирж в русскоязычном сегменте, обнаруживается несколько устойчивых паттернов.

Логика, по которой биржи оказались в этой точке, понятна. Тг-канал на десятки тысяч подписчиков дает быстрый и измеримый результат. Русскоязычный контент-завод — это инвестиция с горизонтом 6–12 месяцев, результат которой сложно связать с конкретными торговыми объемами.

Так мы и получаем вакуум, который в русскоязычном сегменте заполняется независимыми авторами. DTF и VC суммарно дают больше 100 цитирований в ИИ-ответах о Bybit. Это означает, что нарратив о бирже формируется людьми, которые никак с ней не связаны, со всеми вытекающими последствиями для точности и тональности.

Интересно было бы проанализировать GEO чего-то менее масштабного, чем Bybit. Если хочешь узнать, как ИИ видит твой криптопроект, напиши в комментариях название и ключевой продукт.