Новый закон 168‑ФЗ: как учитывать требования закона о русском языке в дизайне упаковки

С 1 марта 2026 года вступают в силу важные изменения, касающиеся коммуникации любого бизнеса в России с клиентами. Принят Федеральный закон № 168‑ФЗ, который напрямую влияет не только на рекламные и онлайн-публикации, но и на дизайн упаковки ваших товаров.

Закон вводит понятие «информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей». Теперь под это определение попадает практически всё, что видит покупатель, включая упаковку товара, этикетки, карточки товаров на маркетплейсах и рекламную полиграфию.

Русский язык (кириллица) обязателен и является основным. Иностранные слова (на латинице) могут использоваться только как дублирующая информация.

На практике для упаковки это означает:

Название продукта, слоганы, описания преимуществ, призывы к действию («Новинка», «Акция», «Уникальная формула») должны быть на русском языке. Иностранные слова в этих элементах должны быть либо заменены на русские аналоги, либо продублированы с соблюдением равноправия.

Требования закона не распространяются на официально зарегистрированные товарные знаки.

Что это значит для вас:

Если название вашего бренда (например, «Nike», «Bosch») или логотип зарегистрированы в Роспатенте, их можно оставить на латинице без изменений.

Важно: исключение касается только самого зарегистрированного знака. Все остальные элементы на упаковке (описание, акционные плашки, инструкции) подчиняются общему правилу о приоритете кириллицы.

Для ИП и самозанятых исключение с фирменными наименованиями не действует, так как они не регистрируют юрлицо.

Если вы решили оставить иностранное слово (не являющееся товарным знаком) и продублировать его, нужно соблюсти условия равноправия:

Первенство и идентичность

Русский текст должен быть на первом месте и полностью соответствовать иностранному по смыслу. Нельзя писать «Beauty Studio» и «Салон красоты» — это разные по смыслу формулировки. Правильно: «Студия красоты / Beauty Studio».

Визуальное равенство

Шрифт, его размер, цвет и читаемость для русской и иностранной версии должны быть одинаковыми. Нельзя сделать иноязычную версию крупнее или заметнее.

Контролировать соблюдение закона будет Роспотребнадзор . Штрафы за неправильно оформленную информацию для потребителей (к которой относится и упаковка) могут быть существенными.

Проведите аудит: соберите все текущие макеты упаковок и карточки товаров. Выделите все текстовые элементы, содержащие латиницу.

Классифицируйте: разделите эти элементы на две группы:

1) Зарегистрированные товарные знаки (их не трогаем).

2) Всё остальное (описания, слоганы, акционные надписи).

Выберите стратегию: для каждой надписи из второй группы примите решение — полная замена на русский аналог или равноправное дублирование.

Проверьте читаемость: убедитесь, что выбранные кириллические шрифты хорошо читаются даже в мелком кегле.

Обновите карточки на маркетплейсах: закон распространяется и на онлайн-витрины. Описания, характеристики и баннеры в карточках товаров на Wildberries, Ozon и других площадках также нужно привести в соответствие.

Не откладывайте, срок вступления закона в силу — 1 марта 2026 года!

PS. Слова на соответствие закону можно проверять здесь: