Аналоговый бренд в эпоху ИИ для новой точки притяжения на месте бывшей телефонной станции Гатчины

В марте мы с командой презентовали бренд-платформу и фирменный стиль для новой точки притяжения Гатчины на месте бывшей телефонной станции, сделав ставку на крафтовый, аналоговый визуал в противовес идельным картинкам нейросетей, где потребитель не узнает себя в key visual.

Телеграф — городское пространство в центре Гатчины, где история места становится поводом собраться: поесть, купить, увидеть и провести время вместе. Пространство объединяет разные поводы для визита — гастрономию, локальные бренды, события, прогулки и отдых у воды. Немного рендеров для представления:

Дескриптор «Место встречи. Каждый день» — формулирует роль Телеграфа в городской среде: быть точкой притяжения, где сходятся люди, маршруты и городские сценарии.

За словом «Телеграф» стоит не ностальгия по проводам — а идея связи как таковой: между людьми, между прошлым и настоящим, между городом и теми, кто в него приезжает. Эта идея находит свое продолжение и в визуальном исполнении бренда.

В основе айдентики лежит ностальгия по аналоговым каналам связи и эстетика канцелярских принадлежностей – пастельные оттенки состаренной бумаги, верстка телеграмм, печати на посылках, а усиливают отсылку к историчности места набор из двух реконструированных дореволюционных шрифтов, которые использовались в верстке журнала «Нива» 1887 года – TT Marxiana. Фотографии на афишах могут имитировать печать старыми методами переноса изображения с использованием халфтона.

Для бренда «Телеграф» нам с клиентом хотелось найти язык, который бы вернул нас к радости человеческого общения, ощущению заботы, радости от получения коротких, но теплых и долгожданных сообщений как от телеграммы старого друга. Кстати, о телеграммах – на основе верстки старых телеграмм мы сделали набор открыток и стикеры:

В итоге у Телеграфа появилась айдентика с ностальгией по аналоговым каналам связи и эстетикой канцелярии, а вместе с ней — пришел классный tone of voice бренда:

Тёплый архивариус с чувством юмора

Бренд говорит как человек, который хорошо знает историю места и города, но не читает лекции — он делится историями, советует и заботится. В речи живут эпоха и ностальгия без пафоса и музейной пыли. Немного церемониальности (телеграммы, служебные сообщения) и много теплоты. Краткость без сухости, точность без казённости, тепло без слащавости, пример:

Вам телеграмма. В эту субботу во дворе — маркет локальных марок. Украшения, керамика, одежда и люди, которые делают всё это руками. Ждём с 12 до 20.

Моей главной целью в этом кейсе было найти новый стиль коммуникации с аудиторией, которая устала от плохих новостей, идеальных картинок, пафоса без причины, и нуждается в узнаваемых понятных образах, которые часто маркируются как «старый, добрый …».

Кстати, бренд улетел на премию фестиваля «На уровне Идеи», и только после подачи я поняла, что он проходит в Новосибирске :)

Если вы вдруг из Спб или Гатчины, следить за развитием проекта можно в телеграм и вконтакте.

А за моими работами в канале – сохраненки бренд-менеджера.