Стикерпак вместо тысячи слов: как меня размножили, чтобы коммуникации стали проще

В 2013 году я создал агентство, поделился с ним фамилией и с тех пор общаюсь с клиентами нон-стоп. Но теперь мне с этим помогают мои маленькие копии из ТГ-стикерпака. Что они делают и как появились — рассказываю в статье.

Всё началось с пары гифок, которые сделал один наш дизайнер в KlingAI из... моего аватара. На одной из них я дарил цветы, а на другой радостно танцевал. Сначала они повеселили команду во внутреннем чате, но я сразу отправил их и в чат с клиентами: те как раз согласовали работу, так что танцующий я был в тему. Все были в восторге.

Позитивная реакция стала импульсом и, казалось бы, рядовой прикол развернулся в целую стратегию. Нейровидосы со мной:

На основе всего этого появилась реальная рабочая задача: сделать целый набор Толкунцов — название прижилось после одного из созвонов — и превратить их в стикеры для Телеграма. Они будут выполнять функцию миньонов и помогут выразить больше, чем можно написать.

Продолжили работать в KlingAI. Промпты генерировали с помощью Deepseek на основе базовых эмодзи.

Но кое-что придумывали сами, переводили на английский и скармливали нейросетке.

В итоге за 18 часов получили около 150 Толкунцов в формате mp4. После отбора выжило только 75 самых смешных и разнообразных.

Следующий этап — превратить нейровидео в стикерпак. Простая подгрузка в Телеграм нас не устраивала: мы хотели, чтобы дизайн Толкунцов соответствовал их сути и транслировал наш стиль. Все генерации основаны на моём фото с аватара. Оно привычное и хорошо знакомое всем, кто с ним общается, поэтому нейровидосы в чате могли бы восприниматься как видеосообщения-кружочки от меня. Кстати, кружочки в ТГ были одной из концепций дизайна, но так как Толкунцы ломают реальность, мы отказались от круглой формы и стали смотреть шире. Были варианты и с коллекционными карточками, и с ретротелевизором, и с битыми пикселями. Но остановились на нестандартных шейпах. Они выделяют стикеры среди других, выражают характер бренда и позволяют развернуться с текстом.

Шейпы не повторяются: под каждый стикер выбирали форму, чтобы она мэтчилась с видео и ничего важного не обрезалось. Некоторые зависят от контента: например, Толкунец, показывающий символ ОК «зашит» в галочку, а тот, что пьёт кофе — в кружку. Есть и нейтральные формы вроде овала или треугольника. Не избежали и шейпа с аллюзией на лого.

На форме решили не останавливаться и добавили к большинству стикеров надписи. Это ещё одна возможность усилить месседжи, а ещё — вербально и шрифтово проявиться брендам: агентству и личному бренду. Там абсолютно наш ToV, частотные эмоции, понятные аллюзии и мемы. Например, «Берём в работу», «Мискузи» из «Евротура» или «Ура, правки!». Кстати, буквы отрисовывали сами: сначала тестировали и шрифты, и подложки, а в итоге пришли к рукописным буквам на основе фирменного шрифта. Где-то буквы гнутся и вытягиваются, где-то как будто горят или падают друг к другу — такая смысловая трансформация лучше передаёт эмоцию.

Ещё одно любопытное решение — добавить стикерам таймлайн-обводку по шейпам. Её Толкунцы унаследовали от Телеграм-кружочков сразу для двух задач: «породнить» стикеры с форматом видеосообщений и смягчить резко обрывающиеся видео. Плюс за неё цепляется глаз. Мы такого не видели ни в одних персонажных анимированных стикерах.

Генерации есть, дизайн тоже, теперь всё это нужно «поженить». Работали в After Effects, выводили через Media Encoder, чтобы из исходных нейровидосов в MP4 получить рендеры в WebM. Как и шейпы, на анимацию надписей вдохновляли смысл и настроение каждого макета. У злых Толкунцов буквы будто трясутся, у добрых и довольных — наоборот двигаются плавно, а надпись «Проверено» появляется в виде наклейки, как знак качества.

Немного пришлось повозиться с анимацией обводки и с подгонкой стикеров под требования ТГ. Важно было найти баланс между достойным качеством и весом рендера. Перебирали настройки, а когда нашли рабочую схему, стали штамповать всех Толкунцов по ней.На эту работу ушло чуть больше 22 часов. Наш моушн-дизайнер после этого проекта признался что начал смотреть на меня по-другому 😅

Стикерпак подгрузили в Телеграм. Теперь Толкунцы работают во внутренних и клиентских коммуникациях, а статичные версии даже попали в новогодние подарки.

Из обычного прикола получился продукт, который за счёт самоиронии усиливает личный бренд фаундера агентства и упрощает диалог. Всего над проектом работало пять человек: три дизайнера, иллюстратор и редактор, плюс один арт-директор — собственно, я. И если наша работа здесь завершена, то Толкунцы неустанно трудятся и радуют всех в чатах.

Иногда один Толкунец говорит больше, чем можно написать. Зацените сами!