Редизайн и разработка нового сайта для «ВыбериРадио»

Сегодня мы расскажем о реализации проекта по созданию нового сайта для Группы Компаний «Выбери Радио», крупного радиохолдинга, чья деятельность активно развивается с 2006 года. С 2024 года этот ведущий региональный игрок рынка, охватывающий 152 радиостанции в 20 российских городах, стал частью Национальной Медиа Группы.

Учитывая обширный охват аудитории, клиентам компании было важно иметь возможность гибкой сегментации и подбора целевой аудитории по региональным, демографическим и другим характеристикам. Основной информационный ресурс, веб-сайт, должен был обеспечить максимальную информативность и простоту доступа ко всем услугам и инструментам, предлагаемым «Выбери Радио».

Задача, поставленная перед нами, заключалась в создании нового веб-сайта. Помимо обновления дизайна, требовалось разработать новую структуру и добавить ряд ключевых функциональных возможностей.

Среди требований были:
- Современный адаптивный дизайн
- Создание подробных информационных разделов о компании, услугах и проектах
- Разработка блока «География», включающего каталог городов с детализацией сегментов, карточки радиостанций, рейтинговую информацию и форму для запросов
- Создание разделов «Кейсы» и «Новости» (с обзорной и детальной страницами)
- Разработка страницы, посвященной «Аудио-продакшн»
- Необходима была интеграция веб-форм с CRM Битрикс24

Особое внимание уделялось внедрению мультирегионального модуля на поддоменах, который позволял бы изменять списки радиостанций, ценообразование, контакты и контент в зависимости от выбранного города.

Целевой аудиторией «Выбери Радио» являются профессионалы рынка, включая рекламные агентства, PR-специалистов, маркетологов из среднего и крупного бизнеса, а также владельцев компаний. Они активно используют цифровые каналы, предпочитают надежных партнеров, ценят прозрачность условий, нуждаются в экспертной помощи в медиапланировании, стремятся к измеримым результатам и хотят максимизировать отдачу от своих рекламных инвестиций.

Поскольку сайт выступает в роли первой точки взаимодействия, особое внимание было уделено специфике работы с данной категорией клиентов.

Общая аудитория слушателей «Выбери Радио» превышает 100 миллионов человек. И для наших клиентов было критически важно обеспечить легкий доступ к информации о сегментах слушателей, как по интересам и конкретным станциям, так и по региональной принадлежности.

При создании нового сайта акцент был сделан на удобство представления и выбора целевых сегментов для конечного пользователя.

В процессе реализации проекта команда PWD не только учла пожелания заказчика, но и применила актуальные тенденции в дизайне и UI/UX прототипировании. Было проведено тестирование с фокус-группой для выбора наиболее эффективного решения, которое обеспечило бы информативное отображение контента, максимальное удобство использования и доступность функциональных элементов на любых устройствах.

UI-кит был разработан с применением фирменных цветов и элементов компании.

При разработке особое внимание было уделено главной странице и ее оптимальному отображению на всех типах устройств.

На первом экране сайта представлена информация о масштабе деятельности компании: количестве радиостанций и регионах вещания, а также логотипы наиболее рейтинговых станций, входящих в группу.

В разделе новостей были внедрены фильтры для персонализации ленты: новости конкретного региона отображаются на соответствующем региональном поддомене. Также предусмотрена возможность выбора новостей по году и месяцу публикации.

Посетители сайта теперь могут выбрать интересующий регион на интерактивной карте для размещения рекламы и ознакомиться со списком доступных там радиостанций.

Для каждой радиостанции представлена детальная информация о ее рейтинге, целевой аудитории и условиях размещения.

Кроме информации об услугах, на сайте появился раздел «Карьера», содержащий данные об открытых вакансиях и преимуществах работы в компании. Это трансформирует сайт в точку входа не только для клиентов, но и для потенциальных соискателей.

На сайте также выделено особое внимание спецпроектам компании, включающим рекламные интеграции и внеэфирные инициативы.

В разделе «Проекты» представлен удобный список выполненных проектов, который можно фильтровать по сфере деятельности рекламодателя.

На подробной странице каждого проекта описывается механика реализации и числовые результаты.

Информация о внеэфирных проектах, являющихся отдельным видом промо-услуг, также доступна в соответствующем разделе.

В целях обеспечения максимального удобства, компания предлагает своим клиентам услуги по записи и монтажу промо-роликов. Подробности этой услуги, а также примеры выполненных работ и технические требования к исходным материалам, размещены в отдельном разделе. Встроенный медиаплеер позволяет прослушивать демонстрационные аудиоматериалы непосредственно на странице.

Прайс-листы содержат все необходимые сведения о вариантах размещения, их стоимости и особых условиях сотрудничества.

Кроме того, доступен раздел, объединяющий прайс-листы по всем станциям в выбранном регионе.

В основу сайта заложена концепция мультирегиональности. Это означает, что в зависимости от геолокации пользователя открывается версия сайта на соответствующем поддомене (например, https://kazan.gkvr.ru для Казани).

Контент веб-ресурса адаптируется под выбранный регион, и посетитель в первую очередь получает информацию об услугах и станциях, актуальных для его местоположения.

Более того, в шапке сайта и разделе «Контакты» отображаются локальные данные офиса, телефон и прочие контакты регионального филиала, что существенно упрощает взаимодействие с клиентами.

Помимо возможности прямого контакта, пользователи могут оставить заявку через форму обратной связи, указав только имя и номер телефона. Эти заявки автоматически поступают в CRM-систему, где формируется входящий лид. Менеджеры могут эффективно управлять коммуникацией с клиентами и отслеживать этапы сделок в удобном интерфейсе, сводя риск потери важной информации к минимуму.

Современный корпоративный сайт сегодня — это больше, чем просто перечень услуг и цен. Для компаний среднего и крупного бизнеса он служит одновременно визитной карточкой и мощным инструментом для конвертации посетителей в потенциальных клиентов. Коммерческая эффективность взаимодействия с онлайн-аудиторией напрямую зависит от удобства и информативности веб-ресурса. При создании нового сайта для «Выбери Радио» был сделан акцент на потребностях и целях потенциальных клиентов при выборе рекламного партнера, а также на удобстве их взаимодействия с компанией.

Успех проекта был обусловлен профессионализмом команды, их компетенциями и эффективным управлением ресурсами. В работе над проектом участвовали 14 специалистов PWD. Помимо менеджера проекта, двое сотрудников занимались аналитикой, предпроектными исследованиями и созданием технической документации. Разработкой дизайна и верстки занималась команда из трех человек, с которыми тесно сотрудничал FrontEnd-разработчик. Основную функциональную часть разрабатывали четыре BackEnd-разработчика при поддержке тестировщика. Технический директор PWD отвечал за итоговую проверку.

У вас есть похожий проект? Узнайте у нас больше о возможностях его реализации!