КОПИРАЙТИНГ/РЕКЛАМА/МАРКЕТИНГ

Представьте двух рыбаков на одном берегу. Первый заходит по пояс в воду и ловит рыбу руками. К вечеру у него — три-четыре рыбины. Второй весь день не ловит ничего. Он сидит на берегу и плетёт сеть. На следующее утро у первого снова пара рыб. У второго — двадцать. Через неделю первый по-прежнему стоит по пояс в воде. Второй уже строит лодку.

“Свет не отключают. Он просто перестаёт быть гарантией.” Когда в нашем районе пропало электричество (Техасский энергокризис 11–17 февраля 2021 г.), сначала никто не понял, что происходит.

Почему мы строим собственное композитное судно — и что именно собираемся искать в океане. Эта статья — первая в цикле PROTOCOL ATLANTIS.

Сегодня стартаперов зовут в акселераторы, венчурные фонды и advisory boards. А теперь представьте страну, где самых умных, богатых и амбициозных предпринимателей целенаправленно вынимали из бизнеса — и делали государственными чиновниками. Не на 5 лет. Навсегда.

Ранжирование — по среднему вкладу в рост операционной прибыли (EBITDA), а не выручки.

Когда говорят о Яндекс, чаще всего вспоминают поиск, карты и такси. Но за последние 10–15 лет компания методично выстраивала международные проекты, многие из которых оказались неожиданно успешными — особенно если смотреть не через призму политики, а через продукт, масштабирование и экономику.

Как в Средние века передавали знания — и почему в науке и сложных профессиях мало что изменилось до сих пор.

Еще десять лет назад одиночный бизнес воспринимался как вынужденная форма занятости: «не взяли в штат», «переждать кризис», «подработать». В 2024–2025 годах эта логика окончательно сломалась. В России сформировался устойчивый и массовый слой соло-предпринимателей — индивидуальных предпринимателей на УСН без работников, для которых одиночество в биз…

Как выходят на иностранные рынки без штаб-квартир, миллионов и иллюзий

Правдивый, прикладной и немного тревожный разбор главной рекламной войны десятилетия — глазами GEO/SEO-копирайтера, рекламиста и маркетолога.

В конце XV — начале XVI века Европа вдруг начала рисовать одно и то же. Снова и снова — лодка, набитая людьми, которые смеются, пьют, спорят, поют, но никто не управляет курсом. У руля — пусто. Компаса — нет. Берега — не видно.

В 1984 году, за несколько месяцев до смерти, Мишель Фуко выходит к аудитории Коллеж де Франс с курсом, который резко отличается от всего, что он делал раньше. Этот курс называется "Мужество истины" (Le courage de la vérité). И сегодня, спустя десятилетия, он звучит пугающе современно.