Бизнес в МАХ: инструкция к применению

Вот и настал тот день, когда смерть самого популярного мессенджера в РФ почти решенный вопрос. Хотя, есть подозрение, что пациент будет пребывать в состоянии между жизнью и смертью еще очень долго, если не бесконечно. Но при этом один из главных ударов телега получила от ФАС - запрет на рекламу. Причем он вроде есть, а вроде и его нет, но при этом из достоверных источников автор знает, что крупные банки начинают запрещать рекламу в ТГ. А значит, рекламные бюджеты потекут в другие места, вопрос - куда?

VK из-за внутренних политик стал прибежищем ботов, РСЯ работает, но потенциальный рост стоимости клика убивает экономику, трубки люди не берут, смс не читают. Есть еще Авито, но по этому каналу сформированного мнения пока нет. Поэтому нехотя, через боль и внутреннее сопротивление, мы начинаем присматриваться к Максу, как инструменту продвижения.

Первое: решаем, куда будем сажать наших будущих клиентов? В сегодняшнем кейсе рассмотрим вариант с посадкой клиента в канал в МАХ.

Есть два варианта: как физик вы можете создать приватный канал, в него можно будет попасть только по прямой ссылке, а можете, как юрик - создать открытый канал. Внимание, действует правило - одно юр.лицо = один канал. Мне нужен, конечно, открытый канал, поэтому наш путь лежит на платформу “МАХ бизнес” https://business.max.ru/, для регистрации мне понадобился ИНН моего юр лица и один из способов верификации.

Создать своего чат-бота (МАХ интегрирован с большей частью самых популярных конструкторов), создать канал и подключить цифровой ID (интересно, в рамках нового закона, можно так писать, или нужно уже начинать говорить “цифровой пропуск” или “цифровая ксива”?).

Цифровой ID - он будет полезен торговым предприятиям, работающим с товарами 18+, так как, подключив его, можно будет не требовать документы у клиента, а проверять его возраст с помощью МАХ. В дальнейшем функционал инструмента будет расширен.

Создаем канал: важно - ваш номер телефона, который вы использовали для регистрации в кабинет “МАХ бизнес”, должен соответствовать номеру телефона вашего аккаунта в МАХ.

Канал создан, теперь пора приступать к посевам. Для анализа рынка идем в телегу ин https://telega.in

На данный момент для рекламы в МАХ доступно 3 672 канала (в ТГ - это 28 469).

Самая дорогая реклама стоит 1 298 000 р

Самая дешевая 250 р

А дальше самое интересное - в МАХ четко выделяются две аудитории:

Таким образом, на данном этапе можно выделить две основные целевые аудитории:

Если ваши клиенты подходят под одну из выбранных целевых групп, то МАХ может стать для вас очень интересной площадкой.

Что по поводу остальных пишут ребята, связанные с посевами в мессенджерах и соц сетях:

Из многих каналов идет подтверждение, что перевод аудитории в МАХ из ТГ идет туго: в лучшем случае, за 6 месяцев активной кампании удалось перевести не более 23% аудитории.

Ребята из @native_adv оценивают текущий рекламный потенциал МАХ, как мизерный.

Я с этим не вполне согласен, он не мизерный, а очень узкоспециализированный - нужно очень тщательно подбирать ЦА, о чем я писал выше.

Если у вас локальный бизнес в городах, где регулярно отключают мобильный интернет, или ваше ЦА - это женщины 50+, то стоит попробовать продвижение в национальном мессенджере.

Всем остальным нужно быть готовым к увеличению стоимости лида минимум в два-три раза.

Подписывайтесь на мой блог в VC

И на канал в МАХ, выложил там короткий гайд, как создать свой канал.

Будет интересно - в следующих материалах разберем то, как максимально эффективно обустроить миграцию подписчиков из ТГ в МАХ.

#мессенджеры #max