Как создать крафтовый ролик в эпоху ИИ-контента: кейс «Литреса»
Привет! Мы, агентство The Clients, хотим рассказать, как создаются рекламные ролики и сколько усилий тратится на 20-30 секунд эфирного времени.
Разберем это на примере одного из наших последних проектов — кампании для сервиса электронных и аудиокниг «Литрес». Приглашаем пройти с нами все этапы производства. Поехали?
Книжные Колумбы: идея и препродакшн
Задачей кампании было рассказать пользователям о большом количестве книжных новинок на сервисе и напомнить о его внушительном каталоге. Мы обратились к знакомому каждому чувству культурного открытия, когда ты первым добавил в плейлист трек, впоследствии порвавший чарты, первым увидел модный тренд в сервисах коротких видео или, в нашем случае, первым прочитал книжную новинку, которая может стать хитом.
Мы сравнили людей, первыми читающих книжные новинки, с первооткрывателями, исследующими континенты и подводные глубины. Так у нас родился образ читателя-первооткрывателя и появился сценарий ролика.
Нейроматик и тесты с целевой аудиторией
Перед тем как запустить сложный, долгий и дорогой процесс продакшена, часто хочется проверить сценарий ролика на целевой аудитории. Для этого мы сгенерировали нейроматик — анимированную раскадровку ролика с черновой озвучкой.
Сценарий ролика, то есть общую историю и прописанные фразы героев/голоса за кадром, создает рекламное агентство. Опираясь на сценарий, режиссер пишет тритмент — свое видение проекта, начиная от того как будет двигаться камера и заканчивая декорациями, светом, музыкальным сопровождением и спецэффектами.
Один и тот же сценарий можно снять очень по-разному, поэтому на этапе тритмента все участники процесса: клиент, креативное агентство и продакшн должны прийти к общему видению. После чего начинают искать дьявола, скрытого в деталях, прорабатывая более узкие задачи по продакшену.
2D-тигр в джунглях Руссо
В нашей истории самыми важными были декорации. Мы специально ушли в крафт, слегка противопоставляя наш ролик мейнстриму нейросетевого контента. Нам хотелось создать декорации, напоминающие объемные иллюстрации в книжках или театральные сцены. А в качестве референса для сцены в джунглях использовали картину Анри Руссо. Так в нашем ролике появился харизматичный 2D-тигр и обезьянка.
Образ героини-исследовательницы
В нашем ролике была одна героиня — актриса Виктория Исакова, новый амбассадор сервиса, поэтому мы обошлись без кастинга.
Для Виктории мы вместе с художником по костюмам и визажистом подбирали разные образы, чтобы правдиво и интересно показать ее в роли мореплавательницы, исследовательницы морских глубин и покорительницы джунглей.
Мотор!
На 20 секунд эфирного времени ушло 13 часов съёмочной смены совместно с продакшном blue gems. Над проектом работали около 50 человек на площадке: режиссёр и второй режиссёр, оператор, художники, постановщики, механики, осветители, продюсеры, административная команда и работники кейтеринга, конечно.
И вот спустя 13 часов наконец-то… можно перейти от продакшена к постпродакшену.
Сказочный саунд
Звук в видеоконтенте не менее важен, чем картинка. В нашем ролике с помощью музыки хотелось поддержать сказочно-театральную атмосферу ролика. Референсом для композитора стали симфонические сказки, где шумы животного мира обыгрываются разными музыкальными инструментами. Так, например, из звука трубы родился грозный рык тигра.
Цветокор и зритель за кулисами
После съемок кадрам, вошедшим в финальный монтаж, придают нужный оттенок и теплоту, в зависимости от идеи и настроения. А ещё их клинапят, то есть убирают лишние детали. Например, замазывают тросы, на которых висит актер.
В нашем ролике мы специально не убирали следы производственного процесса, как бы позволяя зрителю заглянуть за кулисы. И вот спустя 2-3 месяца появляется 20-секундный ролик:
Надеемся, вам было интересно! За фиолетовыми роликами, где главный принцип «льзя», — к нам в The Clients. Про концепцию фиолетовости и других захватывающих штуках рассказываем в нашем тг-канале, присоединяйтесь t.me/theclients.