Ценность будущего

Небольшое размышление о самом ценном ресурсе будущего — внимании. Человек исторически никогда не жил в одиночестве. Сначала были небольшие группы и племена. Позже появились поселения. Затем города. Потом государства. Во все эпохи люди стремились объединяться. Нам важно чувствовать себя частью общества, частью общей истории. Но вместе с развитием общества менялась и экономика. Когда-то главным ресурсом была земля. Потом — сырьё и промышленность. Позже — информация. Сегодня мы живём в мире, где информации стало практически бесконечно много. Каждый день создаются миллиарды сообщений, видео, изображений и текстов. Искусственный интеллект ещё сильнее ускоряет этот процесс. И здесь возникает важный парадокс. Ещё в XX веке экономист и нобелевский лауреат Herbert A. Simon сформулировал простую мысль: «Изобилие информации создаёт дефицит внимания». Чем больше информации вокруг, тем дороже становится внимание людей. Если посмотреть на крупнейшие технологические компании мира, можно заметить интересную закономерность. Их основной актив — не данные и даже не технологии. Их главный актив — внимание пользователей. Социальные сети, видеоплатформы и поисковые системы конкурируют прежде всего за время человека. Каждая минута внимания превращается в экономику: рекламу, сервисы, подписки, продукты. Но есть ещё одна важная деталь. Большая часть современной коммуникации происходит внутри экранов. Мы читаем, смотрим и общаемся в цифровом пространстве. При этом города остаются одним из немногих мест, где внимание людей по-прежнему принадлежит физическому миру. Люди выходят на улицы. Идут на работу. Встречаются. Смотрят вокруг. И именно здесь возникает уникальная точка пересечения: физического пространства и человеческого внимания. Поэтому мы в WoWooh смотрим на наружную рекламу немного иначе. Для нас это не просто способ разместить объявление. Мы видим в ней инфраструктуру внимания города — пространство, где идеи, сообщения, шутки, истории и диалоги могут становиться частью городской жизни. Где люди могут говорить с людьми не только через экраны, но и через пространство вокруг. Потому что в мире бесконечного контента самым редким ресурсом остаётся человеческое внимание.