х2 к доходу и должность главреда: как карьерная консультация помогла прийти к цели

Знакомьтесь, Елена. Она 15+ лет занималась связями с общественностью в промышленных компаниях и маркетинговыми коммуникациями в IT. В начале 2025-го года Лена пришла ко мне на карьерную консультацию после сокращения на работе и постоянных отказов по резюме. Что из этого вышло — читайте в кейсе.

До этого Лена работала в небольших подразделениях или маленьких компаниях и была многоруким многоногом: например, писала тексты пресс-релизов и организовывала пиар-кампании, собирала макеты полиграфии, монтировала видеоролики и так далее.

В начале 2025-го года Лена пришла ко мне на карьерную консультацию — предыдущий работодатель сильно зависел от государственных бюджетов, финансирование прекратили и она попала под сокращение.

Елена хотела найти работу с интересными задачами, желательно связанную со сложными продуктами или проектами. Но не понимала, на какую позицию тянут ее скиллы, на какие вакансии откликаться и что положить в портфолио, как презентовать свой опыт с учетом новых реалий — позиций редакторов и главредов в коммерческих компаниях.

Из-за этого непонимания возникала проблема: Лена откликалась на вакансии, но ей приходили только отказы. На консультации выяснили причину — некорректное резюме. В нем Елена просто хронологически описала свой опыт, не подсветила и не систематизировала те навыки, которые сейчас ищут рекрутеры в резюме главредов, редакторов и копирайтеров. Опыт был довольно обширный, но ключевые обязанности были рассеяны по тексту, и искать их рекрутерам было сложно.

Поэтому главная задача на консультацию была такой — разобраться, как встроить навыки пишущего пиарщика и ведущего специалиста по коммуникациям в текущий рынок, где большой спрос на маркетинговый и имиджевый контент.

Разбирая резюме Лены на консультации, я сразу увидела главную проблему — исполнительские и управленческие обязанности были перемешаны. На каждой должности Лена не просто делала всё руками, но и вела масштабные проекты с командами по 10–15 человек под ключ: от сбора команды и планирования до контроля процессов и согласований с руководством. Но в резюме всё это терялось.

Из-за этого рекрутер просто не считывал реальный уровень кандидата. Отсюда и парадокс: на позиции копирайтера и редактора Лену не брали — для этих должностей она была overqualified, — но и на главреда или руководителя PR ее резюме не дотягивало.

После детального разбора опыта мой вердикт был однозначным: все навыки и компетенции для позиции главреда или руководителя PR у Лены есть. Нужно только правильно расставить акценты.

Я объяснила, что именно ищут рекрутеры в кандидатах на эти должности, выделила главное, отрезала нерелевантный опыт и убрала лишние детали, которые размывали фокус. Но для подстраховки мы решили не сужать воронку и составили три отдельных резюме и портфолио — на копирайтера, редактора и главреда, — чтобы увеличить конверсию в отклик.

В конце апреля Лена отполировала резюме и портфолио по моим комментариям — правок было несколько итераций — и начала получать первые приглашения на собеседования. С мая по июнь она отправила 62 отклика и получила 8 приглашений на собеседования или тестовые задания.

Я продолжала ее поддерживать: отвечала на вопросы по вакансиям, объясняла, почему отказывают после собеса (это далеко не всегда про навыки) и помогала не сдаваться.

В процессе поиска Лена получила три оффера — и от всех отказалась сама. Это были хорошие места в солидных компаниях: логистика, финансы, электротехника, с компетентными руководителями, соцпакетом и удалёнкой. Некоторые собеседования доходили до финального этапа. Зарплата в каждом случае превышала предыдущую примерно на 50%.

Но Лена хотела большего — использовать весь свой опыт, и управленческий, и редакторский. Скрепя сердце и пугаясь собственной смелости, она отказывалась от каждого оффера.

Во время поиска работы и шлифовки резюме Лена сама начала лучше понимать, чего хочет: какие вакансии вызывают искренний интерес, а какие — просто «для денег».

Логика поиска работы простая: чем больше откликов, тем выше шансы — Хэдхантер даже рекомендует отправлять не меньше 10 резюме в неделю. Лена эту норму выполняла, но часть откликов отправляла без особого интереса к вакансии — просто чтобы добрать до цифры, «вдруг возьмут». Зато там, где вакансия по-настоящему цепляла и казалась «своей» — резюме срабатывало и приходило приглашение.

Именно так и нашёлся оффер мечты. Компания, куда Лена откликнулась с искренним интересом, искала главреда с февраля — полгода не могла закрыть позицию, потому что нужен был специалист с редким сочетанием навыков: и редактура, и управление проектами, и работа с разными форматами контента.

Тут-то резюме и сработало — пришло приглашение на собес, за ним два интервью и финальный оффер. В итоге: должность главреда, зарплата х2 от предыдущей, инновационная компания, которая подходит по вайбу и задачам.

Всё, что Лена умела делать на прошлых местах, оказалось востребовано — и появилось пространство для роста: сложная тематика и масштабные управленческие задачи.

Сейчас Лена успешно прошла испытательный срок и продолжает работать.

Не бойтесь подаваться на должность, которая пугает масштабом. Если вам сложно, некомфортно, страшно не справиться — но при этом интересно — это верный знак: вы идете в рост.

Хотите найти классную работу в контенте? Записывайтесь на карьерную консультацию