Почему кринжовый корпоративный мерч - это не мелочь, а диагноз

Есть вещи, по которым очень быстро становится понятно, КАК компания на самом деле видит своих сотрудников.

Можно сколько угодно писать про ценности, вовлечённость, корпоративную культуру и заботу о людях. Но потом приходит он - подарок в виде мерча и вся правда выходит наружу. Потому что корпоративный мерч - это не просто “приятный бонус”. Это очень конкретное сообщениекомпании о вкусе, о внимании к деталям, о понимании своих сотрудников. И о том, считает ли компания сотрудников живыми людьми или просто поверхностью, на которую можно ещё раз нанести логотип.

Если коротко, то значительная часть корпоративного мерча давно превратилась в склад неловкости, пыли и неликвида. Сейчас будет для многих жёстко и неприятно, но это пора выкорчевать.

Вот мой личный топ вещей, которые уже давно пора отпустить:

1. Футболка с огромным логотипом на груди Никто не хочет быть ходячим билбордом. Особенно если это не стильная базовая вещь с деликатным брендингом, а футболка, которая кричит о компании громче, чем её собственный отдел маркетинга. Люди готовы носить бренд, если он встроен во вкус. Но не если он просто напечатан на всю грудь из логики “ну это же корпоративный мерч”. Сделайте это стильно, обыграйте логотип, сделайте крутой дизайн, придумайте необычное место размещения на футболке. Не грудь, а рукав, к примеру. Или под горловиной, повторяя округлость.И, умоляю, не покупайте дешевые китайские футболки. Ка-че-ство!   2. Силиконовые браслеты А что, у нас 2008-й или мы на благотворительном марафоне? Есть предметы, которые так и не смогли выйти из эпохи массового промо. И силиконовый браслет - один из них. Он не выглядит как подарок. Он выглядит как что-то, что осталось после мероприятия и было срочно роздано, чтобы не выбрасывать.   3. Термокружка с логотипом компании У каждого уже по шесть штук дома и все примерно одинаковые. Если это не Bork, конечно. Когда компании дарят термокружку, им часто кажется, что это универсально, практично и экологично. На деле это просто один из самых ленивых жанров корпоративного мерча. Практичная вещь - не значит ценная. Особенно если у человека уже есть такая же, только из другой компании.Либо обыграйте эту самую кружку! Хотите знать как? Обязательно в следующей статье расскажу!   4. Банданы с кричащим принтом В теории это выглядит весело, креативно и “для командного духа”. В реальности используется либо на даче, либо во время уборки балкона в качестве ветоши. Есть большая разница между вещью “для атмосферы события” и вещью, которую человек реально захочет оставить себе. Банданы почти всегда остаются в первой категории.   5. Металлические значки с логотипом И где, простите, это предполагается носить? На лацкане пиджака? На рюкзаке? На сердце, рядом с болью? Значок - это очень специфический предмет. Чтобы он был уместен, он должен быть либо реально стильным, либо ироничным, либо коллекционным. Просто логотип на металле - это не идея. Это факт производства. Не тратье на это бюджет.   6. Чехол с логотипом на подушку Чтобы даже во сне помнить, где ты работаешь. Некоторые виды мерча особенно прекрасны тем, что стирают последние границы между человеком и корпоративной идентичностью. И вот это один из них. Если вещь вторгается в домашнее пространство, у неё должна быть хотя бы одна веская причина там существовать. Кроме желания бренд-менеджера “ну пусть будет мило”.   7. Игрушки-антистресс Святое место в зале славы корпоративного кринжа. Особенно когда сама рабочая среда сделана так, что антистресс человеку нужен не резиновый, а системный.Игрушка-антистресс - это почти идеальный символ того, как компании иногда работают с проблемами: не уменьшают напряжение, а просто придают ему сувенирную форму. Если вы понимаете, о чём я:)   8. Шоппер, который не переживает даже один поход в магазин Есть шопперы, которые выглядят как Вещь. А есть шопперы, которые выглядят как бесплатный пакет, только с ручками. Если ткань тонкая, форма странная, принт спорный, а логотип опять размером с плакат, человек не станет с этим ходить. Он максимум сложит туда дома..пакеты.   9. Флешка с логотипом Артефакт из мира, где презентации ещё переносили из офиса в офис физически. Некоторые виды корпоративного мерча не плохие. Они просто уже давно закончили своё культурное существование. И флешка - одна из таких вещей.

В качестве 10-й позиции в списке, предлагаю вам написать свой вариант корпоративной боли в мерче. Погнали!

А в следующей статье приведу примеры стильных мерч-подарков для вдохновения.