Дайджест новостей лояльности RapidSoft. Март 2026

Март в мире лояльности выдался насыщенным и показал, что кешбэк становится не просто бонусом, а инструментом финансовых решений. 💸 WB Банк запустил первую программу с 5% кешбэком за супермаркеты — и превращает маркетплейс в экосистему повседневных выгод. Тем временем история россиянина, чей кешбэк попал под налогообложение, заставила задуматься о грани между бонусами и доходом. А исследование НАФИ напомнило: 84% россиян до сих пор теряют кешбэк за оплату ЖКУ, просто не зная, что он существует. Полный обзор ключевых событий — в мартовском дайджесте RapidSoft.

Более оперативно получать новости лояльности можно в нашем Телеграм-канале.

Держатели дебетовых карт WB Банка (Wildberries Банк) получают 5% кешбэка за покупки в категории «Супермаркеты». Вознаграждение начисляется ежемесячно в виде бонусных баллов «Ягодки», которые можно потратить на Wildberries.

Банк также предлагает прямую скидку при оплате покупок на маркетплейсе, ежедневные проценты на остаток, бесплатный выпуск и обслуживание карты, а также снятие до 100 тыс. рублей в месяц без комиссии.

Оформить карту можно прямо в приложении Wildberries, а оплату подключить через Mir Pay.

Коммерческий директор WB Банка Роман Шаехов отметил, что банк стремится давать клиентам выгоду «без лишних условий» и уже планирует расширение программы лояльности и списка категорий с повышенным кешбэком.

История Никиты Старикова показала, как даже банковский кешбэк может попасть под налог.

В 2025 году он разместил около 8 млн ₽ на вкладах и получил 2,2 млн ₽ дохода — ровно в пределах необлагаемого лимита. Но фискальные органы добавили к этой сумме ещё 480 тыс. ₽ кешбэком с премиальной карты.

Юристы считают, что ситуация спорная. По закону кешбэк формально является доходом, но освобождается от НДФЛ, если начисляется в рамках стандартной программы банка. Исключения — индивидуальные условия или связь с трудовыми договорами.

В 2025-м россияне заработали на вкладах почти 10 трлн ₽, что принесло бюджету рекордные налоговые поступления. Но эксперты предупреждают: не каждый бонус стоит считать инвестиционным доходом.

Совет специалистов — внимательно читать условия программ и использовать налоговые вычеты, если доходность приближается к порогу.

По данным аналитического центра НАФИ, 62% россиян знают, что за оплату коммунальных услуг можно получать бонусы или кешбэк — но реально пользуются этим лишь 16%.

Остальные теряют возможность экономить каждый месяц просто из-за нехватки информации. Более половины осведомлённых граждан (53%) знают о программе, но ничего не делают.

Активнее всего кешбэк за ЖКУ используют мужчины (21%), жители крупных городов и люди с неполной занятостью (26%). Среди тех, кто участвует, большинство предпочитает деньги вместо баллов (57%), а ещё 27% копят бонусы на оплату услуг.

Чаще не знают о программе жители малых городов и женщины — им просто не рассказали, как это работает.

Ритейлер начал интеграцию сервиса подтверждения статуса покупателей через национальный мессенджер Max. Пенсионеры и многодетные семьи смогут подтверждать свой статус прямо на кассах самообслуживания и получать приветственные бонусы, доступные к тратам в магазинах и доставке «Магнит».

Новый функционал работает на 50 000+ кассах самообслуживания в 15 000 магазинах всех форматов сети. Чтобы воспользоваться бонусами, нужно связать профиль Max с «Госуслугами», создать цифровой ID и отсканировать QR-код при покупке.

Вячеслав Кубаев, CDTO «Магнита», отметил, что компания первой в стране внедрила цифровой ID для льготных категорий и планирует расширять технологию на всех участников программы.

Роман Чекушов (Минпромторг РФ) добавил, что интеграция делает российский ритейл ещё удобнее и технологичнее.

Программа лояльности «Свои Плюсы» получила футбольное дополнение, созданное совместно с Российским футбольным союзом (РФС). Новый раздел открывает болельщикам доступ к розыгрышам призов, повышенному кешбэку и уникальным впечатлениям, связанным с матчами и событиями мира футбола.

Проект стал частью стратегического партнёрства Яндекса и РФС, о котором компании объявили в ноябре 2025 года.

Болельщиков ждут спецакции, активности и выгодные предложения в сервисах Яндекса — от покупки билетов до доставки еды к просмотру матчей.

«С помощью “Своих Плюсов в футболе” мы объединяем привычные сценарии болельщиков и делаем их выгоднее и интереснее», — отметил Андрей Гевак, глава Яндекс Плюс AdTech.

Фонды «Онкологика», «Больше Чем Можешь» и «ЛизаАлерт» смогут разместить своих подопечных в отелях сети AZIMUT Hotels по всей России — за счёт баллов, которые пожертвовали участники программы AZIMUT Bonus.

С 1 по 15 февраля прошла акция #AZIMUTЗажигаетСердца, уже в 11‑й раз. В этом году гости перечислили на благотворительность 21,3 млн бонусных баллов — втрое больше, чем годом ранее и новый рекорд проекта! Средняя сумма пожертвования выросла на 54%.

Бонусы собрали участники программы лояльности и онлайн‑игры «Находить важные слова», где дополнительно заработали ещё 3,5 млн баллов для помощи.

14 февраля фасады отелей AZIMUT по всей стране украсили светящиеся сердца — символ заботы и участия. А в Москве состоялась традиционная благотворительная беговая экскурсия фонда «Больше Чем Можешь».

С 1 апреля розничная сеть «Магнит» обновил программу лояльности «Магнит Плюс». Кешбэк начисляется по двум схемам:

— базовый кешбэк на все товары

— персональный кешбэк по категориям, подобранным по истории покупок

Главное новшество — отказ от уровней кешбэка. Вместо привязки к сумме трат покупатель сам выбирает до 5 категорий каждый месяц (а пользователи подписки «Премиум» — до 10).

Категории можно выбрать в любом формате сети — от «Магнит у дома» до «М.Косметик». Некоторые товары и бренды принесут до 30% кешбэка.

Скидки по пластиковым картам сохраняются, но получить бонусы можно только при привязке карты в приложении. А уже с мая 2026 года выбор категорий станет доступен и на кассах самообслуживания.