Цвет в брендинге: как мы выбираем палитру, которая реально влияет на продажи, а не просто «красивая»

Спойлер: «красивый цвет» почти никогда не работает сам по себе.

Мы видели десятки проектов, где:

— логотип выглядел стильно
— палитра была «по трендам»
— но бренд не запоминался и не продавал

И наоборот — визуально простые решения давали сильный эффект.

Разберём, как это работает на практике и как не слить впечатление о бренде на этапе цвета.

Цвет — это первое, что считывает человек. Быстрее текста, быстрее смысла.

И проблема в том, что: один и тот же цвет может вызывать противоположные реакции.

Поэтому мы всегда смотрим на цвет через 3 основных вектора, которые надо учитывать при создании брендинга:

Если хотя бы одна проседает — бренд начинает «сыпаться».

Цвет не существует сам по себе. Он всегда живёт в среде: сайт, соцсети, документы, упаковка. И вот тут начинается самое интересное.

Выбрать «красивую» палитру → а потом текст не читается, интерфейс рябит, или всё выглядит блекло.

Пастельные слабо-контрастные сочетания вызывают ощущение спокойствия, но детализированные изображения и тексты при такой палитре могут раствориться в фоне.

Сочетание контрастных, сочных цветов выглядят энергично, бодро, молодёжно. Но насыщенный текст на насыщенном фоне будет рябить.

Сочетание ненасыщенных цветов разной светлоты может смотреться серьёзно и спокойно до степени смешения со скукой. При этом разобрать информацию будет легче.

Всё это следует помнить при работе над ассоциациями и эстетикой.

Есть популярный миф: «нельзя сочетать красный с зелёным», «фиолетовый с чёрным — плохо», «серый с серым — скучно».

На практике — это не работает.

На примерах выше оба здания одного цвета: серого. Но одно здание кажется эстетичнее другого. В первом случае серый выглядит элегантно и дорого. В другом — блёкло и невыразительно. На это повлиял не сам цвет, а ассоциации с объектом, имеющим этот цвет.

Любое сочетание может выглядеть хорошо. Вопрос только в оттенках, пропорциях и контексте.

Если зашли в тупик — смотрите на природу. Там уже есть готовые цветовые решения, которые воспринимаются гармонично.

Вот где чаще всего ломаются бренды.

Ассоциации с цветом: не врождённые, зависят от культуры, зависят от аудитории.

Простой пример: человек, привыкший видеть красный на предупреждениях об опасности или афишах фильмов ужасов, будет при его виде настораживаться. А в странах, где его надевают на свадьбу и дарят деньги в красных конвертах, тот же цвет будет ассоциироваться с счастьем и достатком.

Для того, чтобы не ошибиться, надо следить за популярной культурой и изучать, как и что воспринимается в данный момент.

В рамках одной и той же культуры восприятие цветов тоже может различаться, т.к. она состоит из разных людей. Мужчины, женщины, дети, родители, молодые, пожилые и так далее — всё это разные целевые аудитории со своими наборами ассоциаций и представлениями о прекрасном.

Поэтому задача не угадать «любимый цвет каждого», а дать сигнал: «этот бренд — для таких, как ты».

Разберём на примере двух наших кейсов: бренд мебельных фасадов Бетула Декор и бренд дизайнерской мебели Юман.

Оба бренда принадлежат одному владельцу. Однако их позиционирование несколько разное, поэтому и концепции различались.

В первую очередь определяемся, кому и что мы хотим донести, а потом выбираем, как «запаковать» наше сообщение.

Алгоритм по пунктам:

Теперь разберём наши примеры.

Деятельность компании: производство фасадов для корпусной и встроенной мебели.

ЦА — мебельные компании, средний ценовой сегмент.

Главный посыл: мы — это качество, технологичность, лёгкость плюс натуральные материалы.

Ключевое ощущение: сотрудничать с нами спокойно.

Идею натуральных материалов лучше всего передают природные цвета.

Чтобы вызвать чувства покоя и лёгкости, мы подобрали фотографии в «природной» гамме, и создали на их основе серию графических фонов. Это спокойные интерьеры, пейзажи, облака в небе — их цвета напоминают человеку об ощущениях, которые он испытывает при взгляде на них.

Для того, чтобы брендированные материалы выглядели сдержанно при любом фоне, логотип сделали монохромным: чёрным либо белым в зависимости от светлоты фона.

Итог: палитра выглядит спокойно, но не скучно и одинаково хорошо работает в разных носителях

Подробней о разработке брендинга Бетула Декор

Задача была почти противоположной.

Деятельность компании: изготовление дизайнерской деревянной мебели фабричного производства.

ЦА — дизайнеры интерьеров, владельцы бизнесов, конечные потребители; ценовой сегмент выше среднего.

Главный посыл: мы — серьёзная современная компания, способная на сложные технические решения.

Ключевые ощущения: технологичность, сдержанность, экологичность, решительность.

Решение:

Важный момент: цвет здесь не главный герой — он подсвечивает продукт.

Подробней о разработке брендинга Юман

Люди выбирают цвет так: «нам нравится синий», «давайте сделаем как у конкурента, но чуть иначе», «этот цвет сейчас в тренде». Это почти всегда тупик.

Потому что цвет — это не вкус. Это инструмент позиционирования.

Перед тем как утвердить палитру, спросите себя:

Если на один из вопросов ответ «непонятно» — палитру лучше не доработать.

Цвет — это не про «сделать красиво».

Это про то, чтобы за долю секунды ответить на вопросы: кто вы, для кого вы, почему вам можно доверять.

Грамотная работа с цветом требует хорошего понимания нюансов, насмотренности и знания контекста. Если вы хотите обновить цветовую палитру вашего бренда или разработать брендинг с нуля, обращайтесь в дизайн-студию Индиго Амиго, мы всегда готовы помочь.