Что нужно знать владельцам сайтов и бизнесу с 1 сентября 2026 года

Если у вас есть сайт на домене .ru, .рф или .su — вы уже в зоне действия нового закона.

С 1 сентября 2026 года:

Зарегистрировать новый домен или продлить существующий в российских национальных зонах можно будет только после подтверждения личности через Госуслуги.

Никаких исключений.

Тема громкая, обросла слухами и домыслами. Давайте разберём по-человечески: что именно изменится, кто под удар попадает первым и что сделать прямо сейчас, чтобы сайт не пропал в самый неподходящий момент.

Закон № 569-ФЗ приняли в декабре 2025 года. Подзаконные акты Минцифры опубликовали в феврале 2026-го. Это не законопроект, не обсуждение, не слухи — это принятый закон с конкретной датой вступления в силу.

Официальная цель — борьба с фишингом и мошенничеством. Логика простая: сейчас домен в зоне .ru можно зарегистрировать на любые данные, реальность которых никто особо не проверяет. Именно на таких «серых» доменах живут поддельные сайты банков, государственных органов, интернет-магазины-однодневки. Идентификация через ЕСИА должна закрыть эту дыру. Параллельно с требованием об идентификации вводится реестр аккредитованных регистраторов. После 1 сентября 2026 года оказывать услуги по регистрации доменов в зонах .ru, .рф и .su смогут только российские юридические лица, включённые в этот реестр. Иностранные регистраторы из схемы выпадают полностью.

Всех. Новые требования распространяются на:

Важный нюанс для иностранных компаний: ЕСИА работает преимущественно с российскими пользователями и организациями. Если домен оформлен на иностранное юрлицо — до 1 сентября 2026 года нужно либо переоформить его на физическое лицо с российским аккаунтом на Госуслугах, либо перенести к российскому аккредитованному регистратору. После этой даты даже смена администратора домена будет возможна только после прохождения идентификации.

Требования зависят от статуса владельца.

Для всех доменов, оформленных до 1 сентября 2026 года, предусмотрен переходный период. В течение него нужно пройти идентификацию через Госуслуги — иначе домен сначала уйдёт в статус ожидания продления, а затем освободится и станет доступен для регистрации любым другим человеком.

Конкретные сроки переходного периода в окончательных подзаконных актах пока не закреплены. Но есть важная практическая деталь: если ваш домен истекает в сентябре или октябре 2026 года, а идентификация не пройдена— продлить его не получится. Тянуть не стоит.

Шаг 1. Проверьте свою учётную запись на Госуслугах. Зайдите на gosuslugi.ru и убедитесь, что запись подтверждена. Если нет — подтвердите через банк (это быстро и бесплатно) или через МФЦ.

Шаг 2. Составьте список всех доменов. Выпишите все домены в зонах .ru, .рф и .su: кто их администратор, когда истекает регистрация, у какого регистратора оформлены.

Шаг 3. Проверьте, на кого оформлен каждый домен. Типичная проблема в бизнесе — домен оформлен на личный email уволившегося сотрудника или давнего подрядчика. Переоформить сейчас несравнимо проще, чем после 1 сентября, когда любые операции потребуют идентификации.

Шаг 4. Свяжитесь с вашим регистратором. Уточните, планирует ли он получать аккредитацию и как будет организован процесс верификации для существующих клиентов. Большинство крупных игроков — REG.RU, RU- CENTER, Beget — уже в процессе. Небольшие регистраторы могут выпасть из рынка.

Шаг 5. Если вы работаете в digital-агентстве — предупредите клиентов. Заблокированный домен означает остановку контекстной рекламы, потерю трафика и потенциальных конфликтов. Пропишите этот пункт в клиентские чек-листы уже сейчас.

Реакция рынка неоднозначная. С одной стороны, борьба с фишингом — действительно насущная проблема.

Мошеннические сайты, имитирующие банки и госорганы, наносят реальный ущерб.

С другой — Наш эксперт и сооснователь агенства "Непростой Маркетинг" Вячеслав Карюхин обращает внимание на неприятный юридический нюанс. По сути, домен превращается из объекта, которым вы владеете и управляете на основе договора, в нечто близкое к «отзываемому разрешению». Несоблюдение процедур идентификации становится самостоятельным основанием для прекращения или приостановления домена — без суда, по инициативе государства.Есть и сугубо практический скептицизм. Значительная часть мошенничества в рунете сегодня начинается не с регистрации домена, а со взлома аккаунтов на Госуслугах. Скомпрометированные учётные записи уже используют для оформления кредитов и выдачи доверенностей. Если мошенники возьмут курс на регистрацию фишинговых доменов через краденые аккаунты — новый закон не слишком им помешает. А фишинговые сайты в зонах .com и .net, где идентификация через ЕСИА не нужна, работают ровно так же эффективно.

Тем не менее закон принят и работает с 1 сентября 2026 года. Взвешивать его плюсы и минусы интересно, но практически сейчас важно одно: пройти идентификацию до дедлайна.

Для большинства компаний изменения выглядят управляемо, если заняться этим заранее. Подтверждённый аккаунт на Госуслугах есть у большинства предпринимателей. Процедура идентификации у регистраторов будет организована по аналогии с тем, как уже работают другие сервисы через ЕСИА.

Основная нагрузка ляжет на регистраторов: интеграция с ЕСИА — серьёзная техническая и финансовая работа. По оценкам рынка, она обходится от 5 до 10 миллионов рублей. Не все небольшие регистраторы её потянут, что приведёт к консолидации рынка.

Для digital-агентств и маркетологов — отдельная задача: провести аудит доменов всех клиентов и убедиться, что у каждого есть подтверждённая учётная запись, а домены оформлены на актуальных администраторов.

С 1 сентября 2026 года зарегистрировать или продлить домен в зонах .ru, .рф и .su без идентификации через Госуслуги не получится. Закон принят, дата установлена. Чтобы не потерять сайт в самый неподходящий момент — проверьте учётную запись на Госуслугах, проведите ревизию доменных активов и уточните у своего регистратора, как именно будет организован процесс.

До сентября времени меньше, чем кажется.

Нужно ли проходить идентификацию, если домен уже зарегистрирован?

Да. Требование распространяется на все домены — как новые, так и уже существующие. Для действующих доменов предусмотрен переходный период, в течение которого нужно пройти идентификацию через Госуслуги. Если не пройти — домен будет приостановлен и в итоге освободится для регистрации другими лицами.

Что будет с доменом, если я не успею пройти идентификацию до 1 сентября 2026 года?

Если срок регистрации вашего домена истечёт после 1 сентября, а идентификация не пройдена, продлить его не получится. Домен перейдёт в статус ожидания, а затем станет доступен для регистрации любым желающим. Потерять домен компании — значит потерять трафик, рекламу, SEO и репутацию разом.

Как пройти идентификацию через Госуслуги для домена?

Процедура будет встроена в интерфейс вашего регистратора — скорее всего, появится кнопка «Подтвердить через Госуслуги». От вас потребуется подтверждённая учётная запись на портале gosuslugi.ru. Конкретные шаги уточняйте у своего регистратора: крупные игроки (REG.RU, RU-CENTER, Beget) уже готовятся к запуску функционала к июлю–августу 2026 года.

Подойдёт ли упрощённая учётная запись на Госуслугах?

Нет. Для идентификации нужна именно подтверждённая учётная запись — та, где личность проверена через МФЦ, банк или квалифицированную электронную подпись. Упрощённая запись, созданная только по номеру телефона, для регистрации доменов не подходит.

Можно ли сохранить домен, если он оформлен на уволившегося сотрудника?

Переоформить домен на нового администратора нужно как можно скорее — до 1 сентября 2026 года. После этой даты любые операции с доменом, включая смену администратора, потребуют идентификации через ЕСИА. Если сотрудник недоступен или отказывает в сотрудничестве — действуйте через регистратора, пока это ещё возможно по старым правилам.

Что делать иностранной компании с доменом .ru?

До 1 сентября 2026 года иностранной организации нужно либо переоформить домен на физическое лицо с подтверждённым аккаунтом в ЕСИА, либо перенести домен к российскому аккредитованному регистратору ирешить вопрос с идентификацией. После дедлайна механизм для иностранных юрлиц либо не будет работать, либо потребует специального решения от регистратора.

Нужно ли проходить идентификацию для каждого домена отдельно или один раз?

Идентификация привязана к учётной записи владельца, а не к конкретному домену. Скорее всего, одной подтверждённой учётной записи будет достаточно для управления всеми вашими доменами у одного регистратора. Уточните у своего регистратора — технические детали могут отличаться.

Что будет, если указать при регистрации домена чужие данные Госуслуг?

Если использовать данные скомпрометированного или украденного аккаунта — это квалифицируется по статье 272 УК РФ (неправомерный доступ к компьютерной информации). Просто ввести несуществующие данные не выйдет: система ЕСИА сверяет информацию в реальном времени и не даст завершить регистрацию.

Можно ли перейти на домен в зоне .com, чтобы избежать новых требований?

Технически — да, зоны .com, .net и другие международные домены под действие закона 569-ФЗ не попадают. Но смена домена — это серьёзный SEO-проект с риском потери позиций, трафика и ссылочной массы. Гораздо проще один раз пройти идентификацию, чем тратить месяцы на переезд и восстановление позиций в Яндексе.

Как агентству защитить клиентов от потери доменов из-за нового закона?

Проведите аудит доменов всех клиентов: у каких регистраторов оформлены, на кого зарегистрированы, когда истекают. Убедитесь, что у каждого клиента есть подтверждённая учётная запись на Госуслугах. Пропишите в договорах ответственность клиента за прохождение идентификации и добавьте этот пункт в ежеквартальный чек-лист сопровождения.

Сколько стоит пройти идентификацию и есть ли скрытые платежи?

Сама идентификация через Госуслуги бесплатна. Подтверждение учётной записи через МФЦ или банк тоже не стоит ничего. Платной может быть переоформление домена на нового владельца — стоимость уточняйте у своего регистратора, обычно это 200–500 рублей за домен.