Жюрение на E+ Awards
Расскажу о том, как жюрил E+ Awards (это Effie, поменявший свое название на территории СНГ). Разделю рассказ на: кейсы, система оценки, члены жюри.
Кейсы
Проекты собраны очень серьезные. В основном, это, конечно, крупный бизнес — телеком, банки, сети, но иногда попадаются и относительно небольшие игроки (например, всемайки.ру). Заявленные бюджеты кейсов тоже солидные: 20, 50, 250, 500 миллионов.
Система оценки
Из всех конкурсов, где я был, этот пока наиболее системный в этом вопросе. У жюри был "демо-день", где мы учились оценивать проекты; есть четкая шкала оценки (о которой постоянно напоминают во время оценки).
Все оценки происходят в прямом эфире — у меня было два дня по пять часов, где мы сидели с командой и оценивали проекты. Читаем кейс, смотрим видео, высказываемся, спорим, ставим оценки — на каждый кейс уходит около 20-25 минут.
Команда жюри
По завершению, когда прощались, искренне сказал, что было приятно сидеть за столом с умными людьми. Ну вот прям совсем ничего плохого не могу сказать. Одни плюсы. Умные приятные знающие люди, которые аргументированно могут объяснить, что им понравилось в кейсе, и при этом могут отделить свои сторонние знания от того, что написано в заявке (потому что оценивается именно заявка). Профи.
Мне особо приглянулся кейс Яндекса для продвижения Алисы, который они делали через канал "Свадьбушка" c UGC. Так нативно, что они Алису даже не упоминают. Этот кейс вошел в шортлист конкурса.
Посмотрите по ссылке, какие проекты еще туда попали.
***
Подписывайтесь на Telegram Тимофей Белоглазов — маркетинг или жизнь.