Тестируем новый рекламный инструмент от Яндекса: Цифровая наружная реклама Яндекс
Аукцион директа перегрет, боты скликивают бюджеты, Яндекс рвется в оффлайн, проверим, насколько эффективно работают новые рекламные инструменты
Наше агентство провело достаточно емкий и квалифицированный тест нового инструмента благодаря и очень достаточному бюджету и понятному бренду.
Предлагаем ознакомиться с вводными и полученными результатами.
О клиенте:
Торговый центр «Гранд ЮГ», цель которого — увеличение трафика покупателей из близлежащих районов и информирование о сезонных акциях.
Задача:
Привлечь внимание максимального количества потенциальных посетителей в радиусе локации ТЦ, отстроиться от информационного шума и мотивировать на визит, используя нестандартный канал коммуникации.
Решение:
Решение: Диджитал агентство «Купи Слова.ру» выбрало гиперлокальный формат цифровых экранов в витринах партнеров Яндекса.
В период с 9 декабря 2025 по 6 января 2026 была запущена рекламная кампания, которая позволила:
- Окружить аудиторию: Показы шли на экранах, расположенных точно в целевых районах — там, где живет и ходит за покупками аудитория ТЦ.
- Поймать «теплого» покупателя: Реклама транслировалась в момент повседневной жизни — когда человек идет за продуктами, в аптеку или на почту, будучи максимально восприимчивым к сообщению о покупках.
- Оценить реальный эффект: Использована расширенная post-campaign аналитика Яндекса для замера реального влияния на трафик и поисковый интерес.
Карта размещения рекламных баннеров:
Почему этот формат сработал:
- Заметность: Реклама на витринах привлекает внимание 62% прохожих, работая как цифровой билборд в точке принятия решения.
- Качество контакта: Восприятие сообщения у этого формата на 25% выше, чем у классической наружки, так как он не воспринимается как навязчивая реклама.
- Гибкость: Запуск через Яндекс Директ позволил точно настроить геотаргетинг, расписание и дни показов, фокусируясь на часы пиковой проходимости.
Примеры размещений наших рекламные баннеров:
Результаты кампании:
Благодаря таргетингу на «своего» покупателя и качественному креативу, ТЦ «Гранд ЮГ» получил измеримый бизнес-результат: Рекламное агентство «Купи Слова.ру» выбрало гиперлокальный формат цифровых экранов в витринах партнеров Яндекса.
- 18,1 млн контактов с аудиторией (OTS) за месяц.
- +16% рост интереса к бренду (Lift в Поиске Яндекса). Пользователи, видевшие рекламу, стали значительно чаще искать ТЦ «Гранд ЮГ».
- +7% рост доли посетителей из целевых районов. Кампания напрямую повлияла на офлайн-трафик, приведя новых гостей в торговый центр.
Комментарий клиента:
«Нам удалось получить внимание покупателей в новой среде — не когда он в машине или интернете, а в моменте, когда он идет за продуктами или в аптеку. Именно тогда он наиболее восприимчив к сообщению о выгодной покупке».
Почему этот инструмент подойдет вашему бизнесу?:
Данный кейс доказывает: цифровая наружная реклама Яндекса — это не просто «билборды», а инструмент performance-маркетинга для офлайн-бизнеса.
Вы получаете:
- Прозрачность: Вы платите за реальные контакты с аудиторией (модель CPT OTS), а не просто за дни размещения.
- Точность: Гиперлокальный таргетинг позволяет работать только на ваш район.
- Измеримость: Вы видите не только охваты, но и рост поисковых запросов и, главное, прирост посетителей в вашей точке (Retail Lift, анализ посещаемости).
Обращайтесь, будет полезно!