Wildberries и Ozon теряют свободу: осенью 2026 вступает в силу закон, который изменит весь российский e-commerce
Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» — первый в России рамочный закон, который вводит единые правила работы для цифровых платформ (маркетплейсов, агрегаторов такси, сервисов доставки и т.д.).
Основные данные
- Подписан: 31 июля 2025 года.
- Вступление в силу: Основная часть — с 1 октября 2026 года.
- Цель: Установить прозрачные правила взаимодействия между операторами платформ (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и др.), партнёрами (продавцами, ИП, самозанятыми, исполнителями услуг) и покупателями.
Ключевые понятия, которые вводит закон
- Платформенная экономика — отношения через цифровые платформы для продажи товаров, работ, услуг.
- Посредническая цифровая платформа (ПЦП) — основные маркетплейсы и агрегаторы.
- Оператор — владелец/управляющий платформой.
- Партнёр — продавец/исполнитель.
- Закреплены термины: «карточка товара», «пункт приёма и выдачи заказов» (ПВЗ) и др.
Главные нововведения (что изменится с октября 2026)
Для кого закон особенно важен
- Маркетплейсы (WB, Ozon, Яндекс.Маркет и др.) — обязаны перестраивать договоры, процессы проверки и алгоритмы.
- Продавцы/селлеры — получают больше защиты от произвольного изменения условий, но сталкиваются с жёсткой проверкой документов.
- Покупатели — выше прозрачность и качество информации о товарах.
Закон не распространяется на все цифровые платформы подряд (есть исключения, например, социальные сети без посреднической функции).
*Это рамочный закон — многие детали будут дорегулированы постановлениями Правительства и подзаконными актами.
Похожие механизмы регулирования отношений между платформами и продавцами уже активно работают в Европейском союзе, где ещё в 2022 году были приняты два ключевых регламента, ставших ориентиром для многих стран.
1. Digital Services Act (DSA) — Закон о цифровых услугах
- Принят: 2022 год.
- Полное вступление в силу: 17 февраля 2024 года (для очень крупных платформ — раньше).
- Цель: Сделать онлайн-пространство безопаснее, прозрачнее и accountable (подотчётным). Обновляет старую Директиву об электронной коммерции 2000 года.
Ключевые положения (похожие на 289-ФЗ):
- Прозрачность алгоритмов рекомендаций и модерации.
- Обязанности по борьбе с незаконным контентом и товарами (включая контрафакт на маркетплейсах).
- Правила для Very Large Online Platforms (VLOP) — платформы с >45 млн пользователей в ЕС (TikTok, Instagram, Amazon, Wildberries-подобные).
- Требования к прозрачности рекламы, пользовательских отзывов и поисковой выдачи.
- Обязательный механизм досудебного разрешения споров и отчётность.
- Запрет на тёмные паттерны (обманные интерфейсы).
2. Digital Markets Act (DMA) — Закон о цифровых рынках
- Принят: 2022 год.
- Вступил в силу: Март 2024 года.
- Цель: Обеспечить честную конкуренцию и предотвратить злоупотребления «привратников» (gatekeepers) — крупнейших платформ (Alphabet/Google, Amazon, Apple, Meta, Microsoft, ByteDance).
Главное отличие от DSA: DMA фокусируется именно на антимонопольных аспектах и поведении доминирующих игроков.
Ключевые запреты и обязанности:
- Запрет на само-предпочтение (self-preferencing) — платформа не может ставить свои товары/услуги выше чужих.
- Обязанность открывать данные и интерфейсы для сторонних разработчиков (интероперабельность).
- Запрет на комбинирование персональных данных без согласия.
- Прозрачные правила ранжирования в поиске и рекомендациях.
- Обязательное уведомление о слияниях и поглощениях.
Другие связанные акты ЕС
- P2B Regulation (2019) — Regulation on promoting fairness and transparency for business users of online intermediation services. Самый близкий «прототип» российского 289-ФЗ. Требует прозрачности условий, уведомления об изменениях тарифов/алгоритмов, обоснования блокировок аккаунтов продавцов.
- Unfair Commercial Practices Directive (UCPD) — Директива о недобросовестных коммерческих практиках (обновляется).
Сравнение с российским 289-ФЗ
Европейское регулирование гораздо более жёсткое и комплексное, чем российский 289-ФЗ. ЕС разделил регулирование на две большие части: защиту пользователей и контента (DSA) и антимонопольный контроль за гигантами (DMA). Российский закон во многом вдохновлён P2B Regulation 2019 года, но пока мягче и ориентирован преимущественно на отношения «платформа — селлер».