Как мы в агентстве МАЙГРИБС выпустили духи — и зачем брендам вообще коллаборации

У любого агентства рано или поздно случается момент, когда можно либо написать еще один пост про «креативные решения для бизнеса», либо сделать что-то, что люди запомнят.

Мы выбрали второй вариант.

Так у МАЙГРИБС появилась коллаборация с парфюмерным брендом VORONOI — аромат «Слёзы хейтеров». Нам хотелось придумать вещь, в которой сразу считывалось бы настроение индустрии. Создавая аромат, мы вдохновлялись вечными вечеринками, светскими разговорами и модными нарядами — всем тем, что для людей из креативных сфер стало повседневностью.

Идея, которая сразу считывается

В креативных индустриях редко бывает полное единодушие. Чем ярче идея, тем больше вокруг неё мнений. Это нормальная часть работы: кому-то нравится, кому-то нет, кто-то обязательно приходит покритиковать еще до того, как всё посмотрел.

Так и появился аромат, в котором мы собрали знакомую для креативной индустрии эмоцию. Вокруг любой яркой работы всегда есть интерес, раздражение и чужое мнение. Идея понятная сразу потому, что ее упаковали в формат, который сложно проигнорировать. Посты пролистывают, баннеры часто не замечают, а аромат открывают, пробуют и обсуждают.

Как здесь сработала коллаборация

Коллаборации работают тогда, когда в них есть одна понятная мысль на двоих. У брендов должны пересекаться аудитории, не должно быть прямой конкуренции, а на выходе должен появляться продукт, который интересен людям. Плюс нужна PR-стратегия, потому что одних взаимных отметок в соцсетях мало. Зато при хорошем раскладе коллаборация даёт бренду новую аудиторию и виральность.

С VORONOI все сложилось как надо. У них — сильный продукт и понятный вайб, у нас — идея, которая туда легла без лишних усилий. Поэтому эта коллаборация сработала не только как инфоповод. Она помогла быстрее объяснить, как мы думаем и что нам вообще близко. А для узнаваемости это уже очень хороший результат, иногда одна такая история дает больше, чем куча креативных публикаций, которые живут пару дней.

Коллаборации как новый оффлайн-инструмент

После блокировок и ограничений привычный диджитал для брендов стал менее предсказуемым и непонятным. На этом фоне выросла ценность всего, что живет за пределами рекламного кабинета: физического продукта, офлайна, событий, коллабораций. Оффлайн снова стал главным трендом для брендов, потому что жизнь происходит не на экране, а вокруг нас. Коллаборации давно перестали быть двумя логотипами рядом, теперь это способ сделать что-то совместное, что люди могут прожить, обсудить и запомнить.

Поэтому такие истории сейчас особенно кстати. Они помогают бренду выбраться из общего шума и остаться в памяти дольше, чем обычный пост в ленте.