Как вести Телеграмм канал и не думать о кнопке "Удалить навсегда"

Прежде чем погрузиться в столь увлекательную тему, как ведение Телеграмм канала, давайте выпишем несколько базовых правил, которых будем придерживаться по ходу изучения данной статьи:
1. Будьте объективны. Вам необходимо четко понимать для чего вы хотите завести Телеграмм канал. Мысли по типу: "О, эээ, у меня есть такой-то бизнес, ХАЧУ чтобы у него Тг был, так у всех ТИПА" - ответ неверный. Телеграмм канал и в целом платформа не подразумевает под собой ни капли органического трафика, мысль сделаю и вдруг что то как-то тут - не работает. Имейте представление о желаемой цели, либо прорабатывайте её с копирайтером

2. "Сейчас будем приземляться". Будем верить что это понимаю не только я, но и вы мои дорогие читатели. Этот бизнес не прост, он затратный, как эмоционально, так и финансово, при условии, что вы не имеете внешних источников трафика на ваш канал, осознавайте, что все будет не просто, готовьтесь к разным результатам, и естественно уделяйте этому должное количество времени
Разберем в этой статье самые базовые моменты, сделаем её вводной, а на этой неделе выпущу её продолжение
Что разберем сегодня:
1. Название канала
2. Формат ведение
3. Основные метрики
4. Немножко мотивации
5. Вместо заключения

1) Название

Казалось бы, ну название, ну что тут думать — взял, написал, поехали. А вот и нет. Название — это первое (и часто единственное), что видит человек до того, как решит нажать "Подписаться" или пролистать дальше.

Несколько простых ориентиров:

Понятность. Человек должен за секунду уловить, о чём ваш канал. "Маркетинг без воды", "Кухня за 15 минут" — работает. "Пространство мысли Артёма" — ну, такое, если вы не Артём Дзюба

Краткость. Длинные названия обрезаются в списке чатов, и вместо вашей гениальной задумки человек видит "Как научиться зараба..."

Уникальность. Забейте своё название в поиск Телеграмма. Если там уже 40 каналов с таким же именем — подумайте ещё разок

И да, юзернейм канала тоже имеет значение. Чем проще и короче — тем лучше. Попробуйте продиктовать его голосом другу. Если он переспросил три раза — меняйте

2) Формат ведения

Вот тут начинается самое интересное, потому что формат — это, по сути, ваш контракт с аудиторией. Люди подписываются и ожидают получать определённый тип контента. Подвезли экспертный разбор — получите экспертных читателей. Начали с мемов — получите любителей мемов. Смешали всё в кучу — не получите никого

Основные форматы, которые работают:

Экспертный. Разборы, кейсы, полезные материалы. Долго, сложно, но аудитория лояльная и платёжеспособная

Новостной. Быстро, коротко, по делу. Нужна скорость и постоянство — пропустил день, и ты уже неактуален

Авторский / блог. Ваши мысли, ваш опыт, ваша личность. Тут главное — быть настоящим, потому что фальшь люди чувствуют на раз

Микс. Можно комбинировать, но с головой. Не превращайте канал в винегрет, где между рецептом борща и обзором крипторынка затесался пост про осознанность

Выберите формат, который вам комфортен. Серьёзно. Потому что если вам не кайфово писать — это будет видно. И тогда кнопка "Удалить навсегда" начнёт смотреть на вас особенно пристально.

3) Основные метрики

Окей, канал есть, посты выходят, жизнь прекрасна. Но как понять, что всё идёт нормально, а не в стену? Смотрим на цифры. Без фанатизма, но регулярно

ERR (Engagement Rate по охвату). Отношение реакций и комментариев к просмотрам поста. Показывает, насколько людям не всё равно. Если у вас 1000 просмотров и 2 реакции — есть повод задуматься

Охват поста. Сколько людей реально увидели ваш пост. Не путайте с количеством подписчиков — это разные цифры. Нормальный показатель для Телеграмма — 30-50% от базы. Если меньше 20% — контент не заходит, либо аудитория мёртвая

Прирост и отток подписчиков. Следите за динамикой. Один пост может привести людей, а следующий — отписать половину. Это нормально, но если отток стабильно превышает прирост — что-то не так

Репосты. Король метрик в Телеграмме. Если ваш пост репостят — значит, он настолько хорош, что человек готов поставить на него свою репутацию. Цените это

Не нужно проверять статистику каждый час. Раз в неделю — достаточно. Иначе превратитесь в того чувака, который обновляет страницу и грустит от каждого минуса

4) Немножко мотивации

Давайте честно. Будет момент, когда вы напишете пост, в который вложите душу, потратите два часа, перечитаете четыре раза — а он соберёт 47 просмотров и одну реакцию от вашей мамы. И это нормально

Каждый канал, у которого сейчас тысячи подписчиков, проходил через этап "пишу в пустоту". Разница между теми, кто выжил, и теми, кто нажал "Удалить навсегда" — только в одном: первые просто не остановились

Не сравнивайте свой первый месяц с чьим-то третьим годом. Не гонитесь за цифрами ради цифр. И помните: 100 живых, заинтересованных подписчиков стоят больше, чем 10 000 ботов, которые никогда не прочитают ни одного вашего поста

5) Вместо заключения

Телеграмм канал — это марафон, не спринт. Здесь нет волшебной кнопки "Сделать вирусным", здесь нет алгоритмов, которые подкинут вас в рекомендации за красивые глаза. Есть только вы, ваш контент и ваше упорство

Мы сегодня прошлись по самым верхам — название, формат, метрики, чутка вдохновения. В следующей статье копнём глубже: поговорим о контент-плане, способах продвижения и о том, как не выгореть на третьей неделе ведения канала

А пока — создавайте, пишите, тестируйте. И уберите палец от кнопки "Удалить навсегда". Ещё рано.
Ну и конечно, если Вам необходимо ведение вашего канала и услуги копирайтера пишите - @Espanyol_Berlinnh в тг
Мой личный канал про бизнес, технологии и красоту русского слова - Даня из БИГ ТЕХ
Всем удачи!