Как выбрать цель в ВК Рекламе, если вы запускаетесь впервые?

Самая частая ошибка новичков — начать не с аудитории и не с креатива, а уже на первом экране сделать выбор, который потом сломает всю логику рекламы.

Экран с целями в ВК Рекламе с недавних пор стал выглядеть иначе и те, кто не так давно работает, могут запутаться.

Важно понимать, что выбирая цель, по факту, вы в этот момент говорите алгоритму: "Ищи мне вот таких людей и вот такое поведение".

И он будет очень послушным. Настолько, что выполнит задачу буквально.

Выбрали "Клики" - он найдет тех, кто любит кликать. Не покупать. Не оставлять заявки. Не читать. А именно нажимать.

Выбрали "Показы" - получите охваты. Красивые цифры. И ноль действий.

Поэтому первый вопрос, который стоит задать себе не "какую кнопку нажать", а - "Что человек должен сделать в идеале?"

- Написать в сообщения?

- Оставить заявку?

- Перейти на сайт и заполнить форму?

- Записаться на консультацию?

И только потом под это подбирается цель.

Если вы совсем в начале и у вас нет пикселя, нет статистики, нет обученного алгоритма, самый безопасный старт:

- если продаете через переписку, выбирайте цель "Сообщения", она, кстати, отлично работает, и не забудьте подсказать аудитории как сделать первый шаг: может быть написать какое-то первое слово или, как часто многие делают, написать + в сообщении. Помогите им сделать этот первый шаг, так вы уже поможете алгоритму сориентироваться в аудитории и подобрать нужных людей.

- если ведете на форму, то ваша цель - "Лиды". Тут тоже есть варианты для маневра: короткая лид-форма, длинная, мини-лендинг. Пробуйте, тестируйте. Даже на маленьких бюджетах это можно и нужно делать.

- если ведете на сайт и стоит пиксель, отлично! Выбирайте цель "Конверсии", а далее именно то конверсионное действие, которое вам важно.

- ваша цель "Клики"? Если понимаете, зачем они вам и что вы будете с ними делать дальше, то отлично, смело выбирайте ее, обычно с такой целью очень высокий CTR.

Важно:

ВК Реклама — это не старый кабинет. Тут не стоит ориентироваться на CTR и радоваться кликам. Тут работает логика обучения: кого попросили найти — того и найдет.

Поэтому цель - это не формальность, а фундамент всей кампании.

Остались вопросы? Напишите их в комментариях, я напишу большой пост с разбором, чтобы вам точно было понятно, как поступить.