Пеппи, Муми-мама или Большой Брат: кто управляет вашими коммуникациями

Пиар — это всегда история. Сказка. Для мира — сказка о нашем чуде и силе. Для своих — сказка о нашей общей великой цели.

Но часто эти две сказки живут в параллельных вселенных. Снаружи— эпичный «Гарри Поттер», а внутри — суровая антиутопия «1984».

Сделала подборку корпоративных культур через призму известных сюжетов. Нате, держите.

1 ВНЕШНИЙ ПИАР как Министерство Правды («1984»)

🔹Главное— безупречный фасад. Реальность вторична.

🔹«Война— это мир. Свобода — это рабство. Невыполнимый квартальный план — это новый вызов».

🔹Все коммуникации строятся на контроле смыслов. Кто владеет информацией — тот и пишет эту историю».

2 ВНЕШНИЙ ПИАР как Школа Чародейства («Гарри Поттер») 🔹Легенда, традиции, яркие «факультеты»-бренды.

🔹Есть свой «Тот-Кого-Нельзя-Называть» (главный конкурент). 🔹История создается героями и их подвигами. Важен личный бренд лидера.

3 ВНЕШНИЙ ПИАР как «Пеппи Длинный чулок»

🔹Бунт, харизма и правило: «Я сама себя придумала».

🔹Имидж строится на эпатаже, свободе и силе. «Не беспокоить — я творю».

🔹Идеально для стартапов, меняющих рынок.

4 ВНУТРЕННИЙ ПИАР как Единое Государство («Мы»)

🔹Полный контроль. Коллективное выше личного. «Мы» от «Я». 🔹Скрижаль, Единая Газета, Бюро Хранителей.

🔹Лояльность через униформу, цифры и ритуалы. Бунт мысли недопустим.

5 ВНУТРЕННИЙ ПИАР как Муми-долина («Муми-тролли»)

🔹Дом там, где твоя семья. Тепло, уют и принятие.

🔹Коммуникации через истории у костра. Каждый странник желанен. 🔹Кризисы переживаем вместе, поддерживая друг друга.

6 ВНУТРЕННИЙ ПИАР как «Братья Львиное Сердце»

🔹Общая высокая цель и борьба за доброе царство.

🔹Сила в жертве и братство. Личный пример лидера — главный мотиватор. 🔹Даже в трудные времена дух команды не сломить.