Разбираем различные бренды
Есть ощущение, что большинство квартир после ремонта в Москве выглядят плюс-минус одинаково?Светлые стены, кухня «как у всех», диван «из трендов» и вроде бы всё нормально, но без характера.
Когда начинаешь искать дизайн интерьера Москва, быстро понимаешь: рынок перегрет.Одни студии рисуют красиво, но это невозможно реализовать. Другие просто…
Весь мир справедливо называет Бразилию лидером мира купальников. Но дело не в объемах экспорта. Бразильский пляж — это социальный феномен. Там купальник носят так же часто, как мы носим футболку. Это не «выход в свет», а продолжение тела. И бразильские дизайнеры, в отличие от многих европейских, никогда не забывали, что по…
Почему люди покупают меньше, но дороже — и что это значит для бьюти-рынка
Аналитический обзор с кейсом Lovia Cure
Психология, маркетинг и механика одного из самых прибыльных рынков
Мы часто уверены: если крем стоит дорого, выглядит красиво и «ощущается» роскошно — значит, он сложный, технологичный и эффективный.Но реальность бьюти-индустрии такова, что ощущение премиальности очень часто создаётся не формулой, а контекстом вокруг неё.
Разбираем, какими инструментами бренды формируют эффект «дорогого ухода», даже если сос…
Простой гид по клиническим тестам, цифрам и «доказательствам» на упаковке
После слов «клинически доказано» и «одобрено дерматологами» бренды любят делать ещё один ход — ссылаться на исследования.
Если внимательно посмотреть на упаковки косметики, почти каждый второй продукт оказывается:— клинически доказанным,— одобренным дерматологами,— протестированным экспертами,— научно подтверждённым.
Звучит внушительно. Но в реальности эти формулировки часто не означают ровным счётом ничего - с точки зрения доказательной медицины.
Рынок профессиональных материалов для маникюра кажется закрытым для новичков. Крупные бренды занимают витрины, мастера неохотно меняют привычные продукты, а стоимость входа - высокая. Тем не менее за прошлый год появился бренд, который смог не просто выйти на рынок, но и закрепиться в нём - Lovia Cure.
Честный разбор того, что покупаем из-за маркетинга, а не потому, что работает.
Когда потребитель видит на полке крем за 3000 ₽, кажется, что в баночке — волшебные ингредиенты, научные исследования и технологии будущего.Но если заглянуть за кулисы бьюти-индустрии, окажется: себестоимость обычного крема — от 50 до 200 ₽.
Так почему же мы платим в 10, а иногда и в 30 раз больше?
В 2026 году бьюти-индустрия будет переживать трансформацию: уход и косметика всё больше пересекаются с wellness, устойчивостью, персонализацией, эмоциями и стилем жизни. Ниже - ключевые тенденции, на которые стоит обращать внимание.
1. «Метаболическая красота» и здоровье кожи как приоритет