Даешь жизнь текстам! Делегировать блог или писать самому?

Вчера в «Сетке для авторов» подняли отличный и очень больной вопрос: можно ли делегировать авторство в своем деловом блоге, или эксперт должен тянуть эту лямку самостоятельно?

Ответы в комментариях, признаться, откровенно удивили. Абсолютное большинство свернуло на обсуждение нейросетей. Люди почему-то забыли базовую истину: живой автор — это про глубокий анализ, рассуждение, креатив и смыслы. А ИИ — это пока лишь механический копипастер.

От трех главных течений в комментариях лично мне становится откровенно больно:

Вариант 1: Сам себе автор (или горе от ума)

Эксперт решает писать всё сам. Как правило, заканчивается это печально, и главная причина — профдеформация. То, что эксперту кажется невероятно интересным, глубоким и читабельным, на практике просто не работает как текст. Со всем уважением к твердым специалистам: писать надо уметь. Вы можете быть гениальным юристом или финансистом, но аудитория просто споткнется о ваши термины, заскучает и уйдет.

Итог: 90% аудитории просто скипнет такой материал.

Вариант 2: Делегировать и... задушить контролем

На бумаге — самый перспективный вариант. На деле — он быстро скатывается в первый. Как это выглядит? Эксперт нанимает автора, но в глубине души уверен, что сам знает, как написать лучше. Начинаются бесконечные, беспощадные правки. Эксперт насилует свою психику, выжигает исполнителя и ломает мозг читателям, которые вообще-то пришли за тем, чтобы сложные вещи им объяснили простым и понятным языком.

Возникает логичный вопрос: зачем в этой схеме лишнее звено? Зачем платить автору, если вы тратите часы на озвучку вводных и итерации правок, чтобы на выходе вымучить сухой текст, который вы могли бы написать сами?

Вариант 3: Искусственный интеллект

Тут даже обсуждать нечего. Времена «пластикового контента» медленно, но верно проходят, и это откровенно радует. В цене снова живые, квалифицированные исполнители с чувством ритма текста. Единственный открытый вопрос: что теперь делать с теми горами информационного мусора, которые остались в сети после пары лет массовой генерации? Но ничего, как-нибудь выплывем, я в это верю.

Мое ИМХО: любому крутому эксперту жизненно необходим автор. Но не для того, чтобы эксперт стоял над душой и поучал, как нужно складывать буквы в слова. Автор нужен для синергии! Чтобы из вашей твердой экспертности и его писательского скилла рождались по-настоящему интересные и полезные материалы.

В век информационного шума главным фактором качества контента стали не охваты и даже не взаимодействия. Главная метрика сегодня — это УДЕРЖАНИЕ. Чтобы держать внимание, нужно владеть драматургией, приемами и слогом. Если вы наняли автора — дайте ему время! Он сам нащупает тот баланс ToV, который устроит и заказчика, и аудиторию. В конце концов, вы же именно за это платите ему деньги.

И последнее (наболевшее):

Господа эксперты, руководители и заказчики! Пожалуйста, прекратите молиться на Ильяхова и «Пиши, сокращай». Лобовые, высушенные до состояния воблы маркетинговые тексты больше не работают. Их банально не читают. Невозможно написать цепляющий сторителлинг или качественный натив без оммажей, сочных метафор, популярных разговорных форм и даже уместного сленга.

Тексту нужна жизнь!

А как выстроен процесс у вас? Кто считает себя «сам себе автором», а кто делегирует? Очень интересно, как много из нас понимают эти базовые истины... Хотелось бы верить, что все, но тут уж как пойдет.