Последние годы маркетинг стал невероятно профессиональным.
Никогда раньше у брендов не было такого количества инструментов. AI, аналитика, персонализация, продакшн, performance-модели, нейросети, автоматизация — всё это должно было сделать рекламу точнее и эффективнее.
Если коротко: реклама не умерла. Но она перестала быть универсальным решением.
Раньше можно было просто “включить трафик” — и получить клиентов.Сегодня всё чаще получается другое: деньги потрачены, охваты есть, а роста нет. И это не случайность.
Почему партнёрства перестают быть «дополнительной маркетинговой активностью» и становятся отдельным каналом роста для бизнеса, медиа, авторов и локальных проектов.
Еще недавно коллаборации воспринимались как приятное дополнение к маркетингу.