Как заработать 2,2 миллиарда, не продав ни одного кроссовка

Российское юрлицо Adidas впервые за три года вышло в плюс и заработало 2,2 млрд рублей чистой прибыли за 2025 год.

При этом компания официально не продала в России ни одной пары кроссовок.

Секрет успеха оказался до неприличия прост.

У компании на депозитах в банках лежит около 15 миллиардов рублей. Они просто положили эти деньги под высокую ставку. Проценты принесли в прошлом году 2,9 миллиарда рублей — этого хватило, чтобы перекрыть все расходы и вывести баланс в солидный плюс. Для сравнения, два года подряд после ухода бренда компания теряла примерно по 7 миллиардов ежегодно.

Самое ироничное — пока юрлицо зарабатывало на депозитах, кроссовки Adidas всё это время прекрасно продавались в России через параллельный импорт и маркетплейсы. Только в 2024 году на Ozon и Wildberries продажи бренда составили 20,1 млрд рублей. Просто эти деньги текли уже мимо ООО «Адидас».

Пока сотни брендов пять лет учатся оптимизировать выкладку, бороться за каждый процент конверсии и оцифровывать воронку продаж — можно было просто закрыть офис и положить деньги на депозит.

Adidas покинула рынок, а её российское юрлицо случайно открыло лучшую бизнес-модель 2025 года.

Оказалось, нужно было просто закрыть магазины, распустить команду, перевести кэш на депозит и ждать, когда ЦБ сделает всю работу за тебя.

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.