Китай укрепляет позиции на рынке Индонезии, пока американские бренды терпят неудачу
Новое поколение индонезийцев привыкло к высокотехнологичным и высококачественным китайским брендам. Они не видели дешевых товаров с логотипом “made in China”. Индонезийцы и не заметили, как Китай стал повсюду. Китай уже является крупнейшим инвестором Индонезии и крупнейшим покупателем полезных ископаемых этой страны. Китайским компаниям тесно на своем рынке, и они ищут новые рынки сбыта. Большие, быстрорастущие рынки, как Индонезия, становятся приоритетными для китайских брендов из-за торговых барьеров со стороны США, как, например, высокие пошлины и ограничения на китайские автомобили. США закрывают для Китая некогда огромный рынок сбыта. Ранее популярные американские бренды в Индонезии потеряли свои позиции. Индонезия- мусульманская страна, и население бойкотирует американские бренды из-за поддержки США Израиля. Многие индонезийцы поменяли свое мнение о китайских товарах после знакомства с электрокарами и другой высокотехнологичной продукцией. Индонезия стала глобальным рынком сбыта для стриминга TikTok. Молодые индонезийцы проводят много времени в телефонах и знакомятся с китайскими брендами в соц. сетях.
Никто не может сказать, когда именно это произошло, но Китай теперь везде в Джакарте, столице Индонезии.
Компактные китайские автомобили рассекают улицы столицы. Китайская косметика заполонила полки аптек. Китайские рестораны и чайный сети распространились по улицам города и торговым центрам.
Kavin Hibrizy Pradipto Eska: «Это случилось внезапно. В стране появились бренды, начиная от машин до напитков. Мы даже не заметили как». Недавно Kavin потратил несколько часов на поездку от университета до автосалона в Северной Джакарте, чтобы полюбоваться на китайские автомобили.
Китайские компании ищут пути сбыта за пределами страны, где скопились осторожные и скупые потребители. Компании выходят в Бразилию и Эмираты. Индонезия с ее огромным и молодым населением- то, что нужно.
Не все так просто, разумеется. Китай уже является крупнейшим инвестором Индонезии и крупнейшим покупателем полезных ископаемых этой страны. Но Китай не везде приветствуют. Наплыв дешевых китайских товаров вымыл с рынка труда рабочие места. Антикитайские настроения иногда чувствуются.
И все же китайские бренды побеждают локальные. Такие компании как Mixue, Haidilao и BYD, уже сформировали образ Китая в глазах индонезийцев. Китайские компании завоевывают рынок, а американские- например Starbucks и McDonald’s, с трудом удерживают молодежь, которая в основном состоит из мусульман. Они бойкотируют американские товары из-за того, что США поддерживает нападение Израиля на гражданское население в Газа.
Китайские компании совершили технологический прыжок и экспортируют мириады товаров во все точки земного шара
Многие десятилетия Китай был мировой фабрикой таких товаров, как пылесосы, зонты и сланцы. За последние несколько лет китайские компании стали известны своими брендами, совершив технологический прыжок во многих отраслях: начиная от солнечных панелей до электрокаров. Китайские компании продают гораздо больше, они экспортируют мириады товаров в любой уголок планеты, особенно в Юго-Восточную Азию.
Большие, быстрорастущие рынки, как Индонезия, становятся приоритетными для китайских брендов из-за торговых барьеров со стороны США, включая высокие пошлины и ограничения на китайские автомобили. США закрывают для Китая некогда огромный рынок сбыта.
Китайские товары в Индонезии – самого высокого качества и оснащены самыми передовыми технологиями
Новая стратегия Китая уже оказывает влияние на потребительское поведение 20-летнего Kavin. Он студент и пока не зарабатывает сам. Но как только он начнет зарабатывать, он намерен купить Tiggo, гибридный автомобиль китайского автопроизводителя Chery. Автомобиль стоит вполовину дешевле, чем другие иностранные машины.
Kavin: «Китай – мое будущее». Kavin сам удивлен, что так говорит. Он раньше считал китайские товары некачественными, но теперь он видит все больше китайских товаров, которые оснащены самыми передовыми технологиями.
Электрокары изменили представление Eski Badillah о китайских компаниях. Eski 35 лет, работает коллектором и конфискует мотоциклы у должников, которые просрочили платеж. Он стал подмечать китайские мотоциклы, которые он забирал за долги.
Eski Badillah: «Лет 20ть назад люди думали: «И что это? Сделано в Китае». Все смеялись в принципе над тем, что в Китае делают мотоцикл или машины».
«Теперь все изменилось. Китайские бренды воспринимают более позитивно». Eski хочет купить электрокар от BYD, когда у него будут деньги.
Индонезия – привлекательный рынок для китайских производителей электрокаров
BYD и Geely – лидеры китайского рынка автопрома. На домашнем рынке у них ожесточенная конкуренция и огромное количество непроданных электрокаров. Они выходят на зарубежные рынки, чтобы выжить. В Европе и США их автомобили сталкиваются с высокими пошлинами. В Индонезии им предлагают налоговые послабления для строительства фабрик.
Bramantya Adji Pratama, 27 лет,- служащий банка. Bramantya: Китайские автомобили «самые инновационные и накрученные». Bramantya обычно обедает в китайской сети ресторанов Haidilao.
Сотрудники Haidilao раскатывают тесто на тонкую лапшу с музыкой, что превращает действо в шоу. Это способствует популярности сети ресторанов. У Haidilao 12 локаций в Индонезии. Компания экспортирует не только еду, но также предлагает клиентам, ожидающим столик, массаж и маникюр.
Китай формирует покупательское поведение индонезийцев
Индонезия стала глобальным рынком сбыта для стриминга TikTok.
Lutfiah, 29 лет, открыла для себя китайский бренд косметики Skintific в соц.сетях. Она, как и многие молодые индонезийцы, проводит много времени в телефоне. Бренд проводит многочасовые трансляции, где показывает продукты, отвечает на вопросы, предлагает скидки.
Lutfiah: «Я изменила представление о Китае и китайцах, благодаря знакомству с этим брендом».
Tauhid Ahmad, экономист в Institute for Development Economics and Finance в Джакарте: лет десять назад в Индонезии были популярны южнокорейские песни и культура. Однако, теперь все смотрят китайские драмы. Многие молодые индонезийцы даже не знают о моментах напряженности в отношениях Китая и Индонезии.
Tauhid Ahmad: «Молодежь не знает прошлого. Они считают, что Китай- хороший сосед, так как это богатая страна и у нее крутые технологии».
Бойкот американских брендов в Индонезии
Этот тренд происходит на фоне ухода молодежи от американских брендов. Бойкотт таких брендов как McDonald’s, Starbucks и KFC широко распространен в соц.сетях. Он снижает продажи и открывает возможности конкурентам. Бойкот слегка поутих с 2023 года, когда Израиль начал войну с Хамас, но многие индонезийцы до сих пор избегают американских брендов.
В Джакарте есть китайский квартал Glodok – этакий Chinatown, известный тем, что там можно купить недорого товары. Квартал заполнен кофейнями и закусочными на фоне отреставрированных павильонов и храмов.
Restu Ramadhani Putri, 24 года, пришел в этот квартал после того, как увидел ролик в TikTok наряду с впечатляющими видео про скоростные поезда и инфраструктуру в Китае.
Restu Ramadhani: «Раньше, если бы я что-то купил в Китае, что мы бы сказали: «а, это из Китая». Сейчас это звучит по-другому: "Вау, это из Китая!»
Ссылка на статью: