Роспатент отказал Fanta в общеизвестности

Роспатент отказал компании Coca-Cola в признании товарного знака "Fanta" общеизвестным в России.

Сначала немного о том, что же такое «общеизвестный товарный знак».

Это особый правовой статус, который даёт бренду сверхзащиту. В отличии от обычного товарного знака общеизвестный:

действует бессрочно (или пока не оспорят);
защищает даже в тех классах МКТУ, в которых не зарегистрирован;
блокирует регистрации похожих брендов в отношении любых товаров и услуг (даже если они используются для совершенно других товаров).

Звучит просто отлично! С таким активом можно вовсе конкурентов не опасаться. Но не все так просто. Чтобы получить себе такой знак нужно предоставить материалы, доказывающие его общеизвестность. Например результаты соц. опросов потребителей, данные о количестве продаж, затратах на рекламу, известности в нашей и других странах, отзывы, упоминания в СМИ - в общем всё возможное, что покажет известность этого знака на территории РФ.

И ему даже не нужно существовать десятки лет. Можно стать известным и быстро - главное суметь это доказать.

На словах всё проще, чем на деле. Получить общеизвестный знак бывает очень сложно даже глобальным гигантам. Именно поэтому отказ Coca-Cola по знаку "FANTA" — это громкое событие.

Суть дела

22 апреля 2025 года The Coca-Cola Company подала заявление о признании словесного товарного знака «FANTA» (свидетельство № 31825, приоритет ещё 1965 года) общеизвестным в РФ с 01.01.2020 в отношении всех безалкогольных напитков 32 класса МКТУ.

Рассмотрение длилось 17 месяцев с 7 переносами заседаний. Заявитель принёс тонны документов (договоры, накладные, отчёты продаж, опросы, протоколы адвокатских осмотров, флешки с видео и даже образцы бутылок).

7 апреля 2026 года Коллегия Роспатента вынесла окончательный отказ.

И всё же, почему отказали? (из 17-страничного заключения):

1. Продажи рухнули до минимума в 2020 году

2019 г. — 193,6 млн литров
2020 г. — 187,9 млн литров (исторический минимум)
Доля рынка (NielsenIQ) — всего 4,5 %
С 2023 года по настоящее время — только ≈27,5 млн литров в обороте. Коллегия прямо написала: «наблюдается нарастающая тенденция к снижению объёма реализации… что не позволяет признать его общеизвестным».

2. Потребители НЕ связывают FANTA с Coca-Cola. Опрос ВЦИОМ (февраль 2025, 2000 человек, 36 городов):

95 % знают слово «FANTA»
90 % ассоциируют только с газировкой / сладкими напитками
На вопрос «кто производитель?»: • 50 % — Coca-Cola • 32 % — затруднились ответить • 8 % — PepsiCo
На закрытый вопрос только 63 % выбрали The Coca-Cola Company.

Вывод Роспатента (дословно): «товарный знак «FANTA» … не идентифицируется с заявителем ДЗЕ КОКА-КОЛА КОМПАНИ».

3. На всех этикетках и в рекламе — другой знак. Используется комбинированное обозначение с картинкой, а не чистое словесное «FANTA», которое просили признать общеизвестным. Кстати это весьма частая причина для аннулирования в делах о неиспользовании знака.

4. Реклама и продвижение недостаточны. Основные ролики — 1996–2006 гг. Нет доказательств охвата и связи именно со словесным знаком. Фотографии полок посчитали «организацией продажи», а не продвижением бренда.

5. Знак охватывает только узкую категорию. То есть FANTA воспринимается только как газировка. Соки, нектары, морсы, квас и прочие безалкогольные напитки — не ассоциируются с фантой.

Итоговый вывод коллегии:

«…в сознании российских потребителей товарный знак «FANTA» по свидетельству № 31825 не идентифицируется с товарами 32 класса МКТУ «безалкогольные напитки» и заявителем ДЗЕ КОКА-КОЛА КОМПАНИ… Вследствие чего коллегия не может прийти к выводу, что товарный знак … в результате интенсивного использования стал широко известным…»

Решение: отказать.
Даже у Coca-Cola с их бюджетом и 140-летней историей не получилось собрать достаточно доказательств для статуса общеизвестного знака именно в заявленном виде и на указанную дату.
И они такие не единственные.
ОКЕЙ, например, трижды получал отказ от Роспатента начиная с 2016 года — и только спустя пять лет и несколько доработок смог добиться признания знака общеизвестным.
При этом в реестре уже есть такие бренды, как Nike, Pepsi, Raffaello, «Сбер», «Госуслуги» и другие.
Вывод простой: общеизвестность — это не про только масштаб бренда, но про качество и точность доказательственной базы.
#FANTA #CocaCola #Роспатент #ОбщеизвестныйТоварныйЗнак #ИнтеллектуальнаяСобственность #ТоварныйЗнак #Бренд