Живу в панельном гетто и создаю «Русскую Balenciaga» с копьём в кармане. Монетизируем хтонь.

Меня зовут Евгений, мне 28 лет. Я живу в Новосибирске, на МЖК. Кто знает, тот поймет: это район, состоящий из бесконечных панелек, ветра, сугробов и пробок. Классический спальник, который высасывает силы.

Я работаю в найме, получаю среднюю по рынку зарплату и, по идее, должен смириться с тем, что «жизнь — это просто работа и ипотека». Но у меня есть скромная мечта, мастерская и навыки.

Я решил провести эксперимент: можно ли создать хайповый модный бренд, не имея огромных денег на ткани, швей, производство и съемки с моделями? Используя только насмотренность.

Так появился TONKYSTYLE. Бренд, который превращает нашу суровую реальность (огурцы, бетон, плацкарт) в тяжелый люкс.

Сначала я думал делать «красивый киберпанк». Но потом понял: это вторично. Уникальность России — в её бытовой эстетике. Зачем стесняться наших подъездов, бабушкиных солений и старых пальто. Возведём это в культ.

Если Balenciaga продает рваные кеды за 1000 евро, почему мы не можем продать эстетику хлеба и стекловаты?

Я взял текстуру бородинского хлеба и сделал из него пиджак. Получилось настолько тактильно, что хочется отломить кусок.

Сумка «Мечта челнока». Узнаваемый паттерн из 90-х. Вызывает приступ ностальгии у любого, кто жил в то время.

Колючее шерстяное одеяло из поезда. Символ дороги и чая в подстаканнике.

Главный стритфуд страны. Фольга сияет серебром, лаваш напоминает изысканную кожу. Этот клатч никогда не подведёт. Идеальный аксессуар для вечерних выходов у метро.

Я закинул эти работы в соцсети. Результат — сотни комментариев. Люди пишут не «красивая картинка», они пишут: «Я бы это купил. Я бы это носил».

Отлично. «Бренд-призрак» в работе — количественно одежды для выхода в маркет нет, но спрос на неё есть.

Моя гипотеза: люди готовы платить за самоиронию и стиль, даже если за брендом стоит небольшой гаражник, а не корпорация.

Вопрос к аудитории VC: как считаете, есть ли коммерческое будущее у такого «мемного» фэшна в России? Или это просто прикол на пару дней?

Буду рад любой критике и советам.

Галерея работ.