№1 в девелопменте, 38 выступлений и 5 премий: как «Умное Сердце» подвело итоги 2025 года
Смелость. Аутентичность. Разворот к себе. Три сущности, которыми я описал бы 2025-й год. Мы смогли не потерять, а преумножить; смогли устоять, когда многие сокращались; смогли вырасти не в количестве, а в качестве. Да, было больно, но из этой боли мы вынесли опыт и пользу.
Главные цифры и вехи прошедшего года:
- Ребрендинг: Смена SmartHeart на «Умное Сердце» — про разворот к себе, к своей культуре и своей аутентичности.
- Признание: 1 место в рейтинге RACA и в «Рейтинге Рунета» в категории «Недвижимость», а также новые позиции в других рейтингах.
- Креатив: Пакет наград (металл и шорт-листы): Red Apple, WOW Awards, Silver Mercury, Indigo Awards и фестиваль «Среда».
- Голос: 38 выступлений наших экспертов на ключевых площадках страны и, в общем, 59 охваченных мероприятий.
- Масштаб: наш с партнерами проект «Точка касания» посетил еще 6 городов и в совокупности охватил 180+ компаний.
- Команда: мы перестроились и уплотнились, у нас появился бренд-директор, новый (на самом деле вернувшийся) дизайн-директор и креативный лидер.
Из SmartHeart с 15-летней историей в Умное Сердце
Мне как владельцу бизнеса, которому стукнуло уже целых 15 лет, решиться на ребрендинг также «больно», как и большинству наших клиентов. Это, безусловно, смелое решение, избегать которое уже не было больше смысла да и времени.
Это было важное и честное решение о том, как мы сегодня работаем с брендами: глубоко, вдумчиво, по-настоящему. Название SmartHeart долго служило нам знаком качества в дизайне, но «Умное Сердце» точнее отражает нашу работу в девелопменте — на стыке жесткой бизнес-логики (Ум) и эмпатии к будущему жителю (Сердце).
Когда рынок выбирает глубину
В 2025 году мы почувствовали важный сдвиг: переход из количества в качество. Проектов в портфеле стало меньше, но их масштаб и глубина проработки выросли в разы.
Мы работали не только с брендингом, но и с коммуникациями, а также с комплексным путем клиента (CJM) для крупнейших девелоперов. Мы убедились: в текущих условиях выигрывает тот, кто проектирует не фасад, а жизненный сценарий; кто думает о будущем не в масштабе дома, а в масштабе жизни на этой улице/в этом районе/городе.
Рейтинги и награды: подтверждение пути
Уже не первый год мы получаем подтверждени лидерства среди креативных агенств, работающих с девелопментом, но в 2025 удалось забраться еще повыше.
- 1 место в рейтинге RACA в категории «Брендинг».
- 1 место в рейтинге Рунета в категории «Недвижимость».
- 6 место в рейтинге эффективности брендинговых агентств России — Brand Hub.
- 6 место в рейтинге брендинговых агентств Workspace.
- вошли в рейтинг АКАР и национальный рейтинг рекламных агентств Sostav.
Наши позиции в рейтингах случились не без побед в креативных конкурсах. В 2025 году мы собрали металл, шорты и лонги в таких российских и международных фестивалях, как Red Apple, WOW Awards, Silver Mercury, Indigo Awards и фестиваль «Среда».
Экспертиза как миссия: 38 открытых диалогов
Мы выходили к аудитории не для того, чтобы показать красивые слайды, а чтобы поделиться выводами, методологией и даже своими ошибками. Мы видим, как меняется рынок, и считаем важным формировать культуру осознанного брендинга. Когда ты делишься экспертизой открыто, ты помогаешь всей индустрии расти. Для нас эти выступления — способ выстраивать живой диалог о смыслах и ответственности бизнеса перед городом.
Запустили формат «прожарки от нашего агентства»: в онлайне мы очень скрупулезно анализировали проекты, которые нам присылали на разбор. А запись этих эфиров можно посмотреть на ютуб-канале агентства.
Точка касания «коснулась» 180+ девелоперов
Наш проект «Точка касания» вырос в масштабную историю: прибавили еще 6 городов в копилку, и охватили более 480 участников (за 2024 и 2025 год). Мы укрепились новыми партнерами: к Умному сердцу, Be Tone agency, URBAN и СоцМедиаМаркетингу присоединились Этажи Девелопмент и Ида Проджект.
Путешествуя по городам, мы не только устанавливаем качественный контакт с регионом, мы также привозим с собой весь наш опыт и экспертизу, которой делимся с большим удовольствием. Мы получаем много теплой обратной связи и хвалебные слова от рынка.
Планы на 2026-ой масштабные — ивенты, практически каждый месяц, крупные партнерства и расширение.
ВАУ-фестили с ассоциацией REPA
В 2025 году я стал амбассадором WOW Fest, мое агентство – партнером сессии «Прожарка», а еще мы построили свою фотозону на территории фестиваля. В общем, партнерство выросло и стало глубже, очень это ценно и радостно.
Но прожарку мы делали не только в оффлайне, но и в онлайне. Наш руководитель отдела стратегии Настасья Исаева, бренд-директор Анна Докунина и старший дизайнер Ксения Соколова в прямом эфире разбирали бренды — от девелоперских проектов до разных сервис-компаний из этого рынка.
Аутентичность и идентичность ((в девелопменте))
В рамках жилконгресса в Москве мы собрали, на мой взгляд, выдающуюся панель экспертов из разных уголков нашей страны: Якутии, Чувашии, Дагестана и лучших столичных экспертов, чтобы поговорить об аутентичности и идентичности в девелопменте.
Современный покупатель стал гораздо чувствительнее. Ему важно не только, где он живет, но и почему именно там. Люди ищут пространство, которое отражает их ценности, где они могут чувствовать себя частью чего-то большего — сообщества, истории, культурного контекста. И если раньше эмоциональная составляющая считалась бонусом, то сегодня она уже близится к центральному фактору принятия решения, особенно при наличии крупного капитала. Именно поэтому всё чаще в профессиональных дискуссиях звучат слова «идентичность» и «аутентичность».
Но и это еще не все. Тема аутентичности, но под другим углом, была раскрыта в фильме «НЕДВИЖКА 21 ВЕКА», который наконец увидел свет летом 2025-го. Работа, над которой команда НА ШУМЕ совместно с нами и другими партнерами трудилась целый год!
Планы на 2026?
Грандиозные! :) Отправимся изучать еще более глубинные уровни брендинга в девелопменте и не только, будем развивать и растить команду, и очень постараемся удивить себя и рынок результатами уже наступившего года.