Полное ДИЗЯО: как мы потратили полгода на ребрендинг и почему об этом стоило подумать еще в 2022-м.

Если вы читали мою предыдущую статью, то знаете, что я строю платформу для автоматизации рекламного продакшна. До недавнего времени она называлась Flamp.io.

Если не читали, в двух словах: мы делаем CMP-платформу, где можно без знания кода собирать анимированные HTML5-баннеры во всех нужных ресайзах. На выходе вы получаете готовые сеты креативов под требования любых площадок. По сути, это единственная в России замена Google Web Designer или Adobe Animate. Мы помогаем агентствам и брендам не закапываться в рутине, а запускать рекламу быстрее и заметно дешевле.

Так вот, в конце 2024 года я залез в базу торговых марок и обнаружил то, о чём давно подозревал.

Конец 2024 года. Я наконец-то занялся регистрацией товарного знака, и так слишком долго откладывал. Захожу в базу, вбиваю «Flamp», а там всё уже занято: и латиница, и кириллица. Оба знака принадлежат 2GIS.

2GIS, если кто не в курсе, — это крупнейший российский картографический сервис из Новосибирска. У них есть проект для отзывов о компаниях, называется Flamp. С наклейками на дверях заведений по всей Сибири.

Я видел эти стикеры на кафешках и ресторанах еще раньше, когда ездил к родственникам. Помню, что тогда занервничал, но вслух ничего не сказал. Вернее, говорил только моему партнёру Дмитрию Чеклову, но ему очень нравился бренд. Название звучало, запоминалось, в нем был драйв, и я не стал давить.

А потом в комментариях к той самой статье про Flamp.io мне несколько человек прямо написали: «Слушай, а Flamp же есть, это сервис 2GIS». Я отшучивался, но внутри все сжималось.

И вот в конце 2024-го, когда я увидел подтверждение в базе патентов, в голове была ровно одна мысль: «Ну я же говорил».

Честно? Я начал готовить запасной вариант ещё в 2023 году.

Не потому что был уверен в конфликте, просто понимал: как только дело дойдёт до серьёзных инвестиций, полноценного международного выхода или регистрации – нас «прижмут» с названием. Лучше иметь имя наготове.

У меня было несколько требований к новому названию. Максимум 4 буквы, легкое произношение, хорошая индексируемость. И главное — отсылка к дизайну, потому что именно там наш продукт живет.

Я начал крутить вариации: diz, diiz, dizi, deez. Нейминги проверял в регистраторе доменов, а там всё занято и выкуплено. Каждую короткую комбинацию из четырех букв вокруг слова design как будто нарочно уже кто-то застолбил.

И тут я попробовал deaz.io.

Вбиваю. Свободно.

Произношу вслух: «дизио». Хм, а что-то в этом есть.

Пишется, конечно, «деаз» — и это будет вечная боль. Но, когда говоришь вслух «дизио», звучит приятно и быстро запоминается.

Я привык к «deaz», мне нравилось название и как домен, и как звук. Но чуть позже картинка окончательно сложилась. Можно сказать, накрыло. Или осенило.

Я присмотрелся к слову и понял, что в него идеально упаковываются два главных смысла моего продукта: design и ease. Дизайн и легкость. Мы строим платформу, которая убирает из рекламного продакшна ручной хаос и заменяет его автоматизацией. Лёгкость — это как раз то, что мы даем пользователю.

Я рассказал об этом Игорю Мацулевичу, директору по маркетингу, и он почти сразу выдал слоган:

deaz with ease.

Дизайни с лёгкостью. Просто, точно и абсолютно в нашем духе.

Вот тогда я окончательно влюбился в это название.

Для российского рынка мы решили оставить домен deazio.ru — так он звучит ещё более цельно. «Дизио» стало словом, ощущением бренда.

Но тут есть нюанс, о котором не могу не рассказать.

Слово «deaz» читается правильно только если знаешь, как надо. И периодически мы встречаем людей, которые смотрят на логотип и произносят... «ДЕАЗ». Или, прости господи, «ДЕАЗИО».

Мы все ребята с юмором, поэтому выкрутили градус коверкания на максимум и превратили в мем. Теперь у нас есть кодовое слово «ДИЗЯО». Кстати, весьма универсальное для описания самых разных ситуаций. А ещё «ПОЛНОЕ ДИЗЯО» на случай, если происходит что-то совсем эпичное.

Звучит забавно, но на самом деле это хороший урок: мало придумать классный нейминг, нужно еще понимать, как люди реально будут его произносить. Если человек первый раз видит слово и читает его не так — значит, предстоит работать с ударением и произношением в каждой точке контакта и в онбординге.

Когда мы приняли решение переименоваться, я сказал команде: делаем основательно. Обновляем не только домен и лого, а вообще всю упаковку: брендбук, визуальную систему, интерфейс продукта, сайт, презентации, шаблоны.

На это ушло около шести месяцев.

Шесть месяцев, конечно, много. Я бы назвал весь процесс осознанным перезапуском внешнего лица компании. Нам пришлось менять подрядчиков, пока мы не нашли полный мэтч, но ни одна минута не была потрачена впустую. Сейчас у нас есть брендбук, которым я горжусь, современные презентации, цельный интерфейс, стильный сайт.

И да, пришлось объяснять клиентам и партнёрам. Кто-то уже знал нас как Flamp, кто-то путался. Но, честно говоря, большинство перешли спокойно, потому что продукт остался прежним, обновилась только оболочка.

Главный вывод: юридические вопросы с неймингом надо закрывать сразу. Не «потом», не «когда вырастем» и не «когда будут инвестиции». Иначе будет и дороже, и гораздо сложнее.

Интуиция тоже редко подводит. Я с 2022 года чувствовал проблему с Flamp, но тогда не стал настаивать. В итоге ребрендинг пришлось делать под давлением, а не по собственному выбору. Лучше бы сделали это раньше и на своих условиях.

Ну и хорошее название всё-таки находится, пусть иногда это долго. Даже если кажется, что в вебе «занято вообще всё», надо просто крутить варианты дальше. В какой-то момент случайное сочетание букв вдруг оказывается и свободным доменом, и смыслом, и будущим слоганом одновременно.

Deaz with ease. Дизайни с лёгкостью.

Мы строим систему, которая убирает боль из рекламного продакшна. И теперь у нас есть имя, которое это точно отражает.

Если вам интересно, что именно делает deaz.io — напишите в комментарии или свяжитесь со мной напрямую. Расскажу про платформу подробнее.