Как реанимировать блог или создать его с нуля: пошаговый план продвижения блога с 0 до 120 000 посетителей в месяц за один год
Блог DG-HOME стал №1 в нише дизайна интерьеров и сейчас генерирует сайту интернет-магазина более 500 000 переходов ежемесячно. В этой статье первый этап продвижения, чтобы вы могли повторить успешный старт или просто дать буста своему блогу.
Информации много, пишу подробно, чтобы это могло стать для вас чек-листом по продвижению, если у вас тоже есть блог и вы хотите его вырастить. Поэтому этот сериал получится из несколько статей. Подписывайтесь.
В этой статье разберем, как стартовать с нуля или когда блог представляет собой сборище текстов без трафика. У вас появится четкий план с примерами, результаты на первом этапе и видимость в ТОПе.
В 2020 году ко мне обратился владелец интернет-магазина DG-Home с задачей превратить раздел "Блог" в настоящий генератор трафика.
Запрос был типичный для любой компании, которая хочет раскрутить блог, чтобы пошел трафик:
Нужен трафик на блог, который можно будет конвертировать в заказы интернет-магазина. Примерно 60 статей в месяц. Авторы у нас есть, можем взять ваших. Тема — дизайн интерьера.
Заказчик имел понимание в SEO, поэтому его запрос был достаточно конкретным:
- Сразу предоставил рабочие материалы: текущие материалы тут, рабочий файл тут, пример заказа авторам вот тут.
- Поставил задачи: необходимо будет собрать семантику, сформировать контент-план, создавать ТЗ для авторов и проверять их работу.
План работы над блогом
Составили план работ, которые условно можно разделить на разовые и постоянные.
1. Сбор данных и разработка структуры блога
- Сбор запросов из поисковых систем: Чистка дубликатов и нерелевантных запросов. Кластеризация запросов по группам (по смыслу и частотности). Определение релевантных страниц для каждой группы запросов (если страницы уже существуют).
- Создание контент-плана: Разработка структуры блога на основе семантического ядра. Распределение запросов по разделам и тематикам. Приоритизация тем по частотности и коммерческому потенциалу. Формирование заголовков и ключевых целей для статей. Подготовка списка основных направлений тем в порядке их значимости.
2. Анализ текущего состояния блога
- Анализ текущих статей блога на уровень трафика, конверсии и позиций в поиске.
- Аудит существующих разделов, тегов и других атрибутов блога (структура, перелинковка, мета-теги, H1-H6).
- Оценка технического состояния блога: скорость загрузки, адаптивность, индексируемость в поисковых системах.
Эти работы можно лишь условно считать разовыми, так как дополнение семантического ядра идет постоянно, контент-план формируется на небольшой отрезок времени, разделы, теги также постоянно дополняются в процессе.
3. Подготовка контента
- Разработка технических заданий (ТЗ) для копирайтеров: Формат статьи (структура, объем, целевая аудитория). Ключевые слова, которые должны быть включены в текст. Рекомендации по стилю и оформлению текста.
- Работа с копирайтерами: Заказ текстов у авторов (внутренних или внешних). Проверка уникальности, орфографии и соответствия ТЗ. Корректировка текста при необходимости.
4. Оптимизация и публикация
- Оптимизация статей перед публикацией: Добавление мета-тегов (title, description, H1-H6). Простановка перелинковки между статьями. Настройка тегов и категорий блога.
- Публикация статей на сайте: Загрузка текста, изображений и других материалов. Проверка верстки и отображения на всех устройствах.
- Отслеживание эффективности: Мониторинг позиций, трафика и пользовательской активности на опубликованных статьях. Корректировка стратегии на основе аналитики.
Этот чек-лист можно использовать как руководство для старта работы над любым блогом, чтобы систематизировать процесс. В общем-то, так и выглядело мое предложение владельцу сайта.
Какие вопросы вам нужно будет решить при создании блога?
На первых совещаниях мы обсуждали фундаментальные вопросы: где размещать блог, о чем писать, кто будет писать, кто размещать, как монетизировать и т.д. Вот базовые вопросы, которые вам нужно решить на старте:
- Где размещать блог? Будет ли это отдельный раздел сайта или сторонняя платформа?
- О чем писать в блоге? Тематика статей должна быть релевантна продуктам и интересам клиентов.
- Где брать контент? Можно привлекать экспертов или создавать статьи на основе опыта команды.
- Кто будет писать? Нужно либо выделить человека в компании, либо нанять автора.
- Кто будет экспертом? Публикации должны подтверждаться мнением экспертов, чтобы сформировать доверие.
- Кто будет размещать статьи? Важно, чтобы публикации были хорошо оформлены и оптимизированы.
- Как монетизировать блог? С ростом аудитории появляется возможность размещать рекламные материалы.
Подробности по этим вопросам расскажу в следующих статьях.
Собираем семантическое ядро
По тематике дизайна и ремонта - это сотни тысяч, а может миллионы запросов. Абсолютно все собирать не вижу смысла, поэтому собираем так, чтобы хватило для работы в первые месяцы. Разбиваем запросы на крупные и мелкие кластеры. Например:
- Зеркала
- Люстры
- Шторы
- Кресла
- Кровати
- Столы
- Камень
- Подбор цвета
- Потолок
- Гардероб
- Гостиная
- Детская комната
- Спальня
В дальнейшем крупные становятся тегами, мелкие - темами статей. В каждом крупном кластере выделяем темы. Например, по теме спальни:
- Как расставить мебель в спальне
- Как выбрать шторы в спальню
- Спальня в скандинавском стиле
- Расстановка мебели в спальне по Фен-Шуй
- Спальня в пастельных тонах
- Как увеличить маленькую спальню
- En suite: объединение ванной и спальни
Многие SEOшники тщательно отделяют коммерческие запросы от информационных, вычищают запросы, оставляют только самые необходимы. Я считаю, что чистить семантическое ядро не нужно:
- Во-первых, это лишняя трата времени.
- Во-вторых, каждый запрос может подтолкнуть автора статьи к какой-то идее, позволяет формировать наиболее полные и подробные планы статей.
Как редактору и автору работать с семантикой - расскажу далее.
Создаем контент-план
О его значении уже написано много. Поясню, для кого он нужен в первую очередь:
- Главный редактор и редакторы
- Контент-менеджер
- Наблюдатели. Это владельцы сайта, SEOшники, экономисты, менеджеры и другие лица, кому владелец решит дать доступ. Можно открывать авторам, но у нас бизнес-процесс выстроен несколько иначе.
Где вести контент-план? Я старовер и контент-план веду в Гугл-таблицах. Пробовал вести в Notion, Airtable и других прогах, но что-то не пошло. Поэтому он выглядит так:
Столбцы контент-плана:
- Тема. Это общее название темы, сформулированной на основе запросов в кластере. Автор или редактор может в дальнейшем ее уточнить, подкорректировать.
- Формат. В основном у нас это статьи, проекты дизайнеров, обзоры.
- Площадка. В дальнейшем кроме блога добавились Дзен и другие внешние площадки.
- Дата. Запланированная либо уже точная дата опубликованной статьи.
- Ключи. Здесь ссылка на файл с запросами по данной тематике.
- ТЗ. Здесь ссылка на развернутое ТЗ автору.
- Статус. Основные: план, в работе, готово к публикации, опубликовано. В зависимости от бизнес-процессов статусов может быть больше: на доработке, обновить, архив и др.
- Дата. Тут все понятно - кому даем статью на написание.
Папка с фото. Папка на гуглдиске.
- Ссылка на готовую статью.
- Раздел. Заполняем, чтобы было понятно, сколько статей в разных разделах
- Заголовок. Более полное название не всегда совпадает с темой. Оно может быть более расширенным либо более художественным.
- Анонс. Удобно для поиска и перелинковки.
- Теги. Можно одним столбцом, можно отдельными по категориям тегов.
- Пост в соцсети - для контроля публикации анонса.
Заголовки, анонсы, теги следует заполнять для дальнейшего удобства перелинковки различных статей.
Первоначальная оценка текущего состояния блога
Все сносим и делаем по-новой - нелогичный подход. Поэтому, сначала изучаем, что уже есть. На момент начала работы блог такой же, как и многие блоги на аналогичных сайтах:
Это был сборник коротких SEOшных статей и небольшие подборки товаров. Около 700 публикаций! Такие статьи не интересны ни аудитории, ни Яндексу с Googlом.
Контент не раскрывал темы по запросам, а сами статьи не были связаны между собой ни тематически, ни ссылками.
Видно было, что в какие-то моменты заказывались статьи сео-копирайтерам, а какие-то делали менеджеры. Например, формировали подборки новинок. Были даже актуальные темы, которые могли приносить трафик, но при таком качестве результата не было.
700 статей приносили всего 300 посетителй в месяц.
Видимость блога по системам аналитики - менее 1%
Сам блог, как и на многих сайтах, был спрятан где-то в меню по принципу «в шаблоне сайта был блог, поэтому наполнили его статьями».
Преображаем блог и задаем структуру
Так как мы планируем развивать его хорошими темпами, то приняли решение: вывести блог как полноценный раздел сайта. Теперь сайт состоит из двух частей:
- Интернет-магазин
- Блог о дизайне интерьера.
В дальнейшем мы запустили еще один блог о моде и красоте LIFESTYLE.
Структурируем блог для удобной навигации и роста органического трафика.
Рубрики:
- Идеи и советы: Основной раздел, куда попадают практические статьи, полезные для широкой аудитории.
- Стили интерьера: Тематические статьи, описывающие конкретные стили (например, минимализм, лофт, скандинавский, бохо и др.).
- Дизайн-проекты: Публикации, посвященные проектам дизайнеров, в том числе кейсы с примерами реализации.
- Люди и бренды: Интервью с дизайнерами, обзоры известных брендов, история их успеха.
- Гид по товарам: Статьи с акцентом на обзоры и подборки товаров, таких как мебель, декор, освещение.
Дополнительно создаем в футере сайта блок с основными разделами блога. Это помогает улучшить внутреннюю перелинковку и повысить шансы на переходы в блог со страниц каталога и главной.
Теги
Как я писал выше, на освнове больших кластеров задаем теги. Они постоянно дополняются, когда набирается достаточное количество статей по какой-либо теме.
Тегам также создаем иерархическую структуру. Так будет легко их подбирать к статьям, ответив на ряд вопросов:
- В статье рассказано про какой-то стиль?
- В статье про отдельное помещение?
- В статье про конкретный материал или отделку?
- В статье про конкретный вид мебели, декора?
- и т.д.
Таким образом к каждой статье подбираются теги из разных категорий, способствуя лучшей перелинковке и навигации по сайту.
Анализ и оценка через Яндекс.Метрику и работа с текущими статьями
Подход к изменениям: не удаляем статьи без анализа их ценности, усиливаем текущие позиции блога путем точечных доработок. Основной принцип: улучшить то, что уже есть.
Для этого выгружаем статистику просмотров на сайте и из ЯндексМетрики.
- Анализируем статистику просмотров статей. Оцениваем количество визитов из поисковых систем. Определяем популярные темы, которые уже приносят трафик.
- Выявляем статьи с потенциалом роста и планируем их доработку. Уточняем направления для написания новых статей на основе текущих данных и потребностей аудитории.
1. Находим статьи, которые уже занимают хорошие позиции в поиске или имеют значительный трафик. Дорабатываем их, чтобы увеличить ценность и удержание аудитории. У нас в первую очередь такими оказались статьи про дизайнерские товары. Например:
Легендарные стулья Eames
История создания легендарного кресла Egg Chair
Тарелки с лицом Лины от Форназетти
Ball Chair — культовая модель из фильма «Люди в черном»
Вольтеровское кресло
2. Выявляем статьи с низким трафиком, но высокой релевантностью. То есть выбираем темы, которые достаточно узкие, чтобы занять позиции в ТОП, но не раскрыты полностью. Например:
- Сервировка в скандинавском стиле
- Где и как разместить туалетный столик в интерьере?
- как выбрать люстру в гостиную
- Как оформить нишу в стене
- Как сочетать разные принты в интерьере?
Заносим найденные статьи в контент-план и формируем ТЗ на переписывание:
- Добавляем больше ключевых слов, добавляем больше информации по запросам аудитории.
- Актуализируем информацию, улучшаем структуру, добавляем факты.
- Увеличиваем вовлеченность через визуальный контент (фото и инфографика).
- Редактируем заголовки, мета-теги, повышаем читабельность.
Добавьте к этому списку новые темы - и у вас уже сформируется план работ на первые месяцы. Сохраняя уже существующие результаты и усиливая их, без необходимости сносить все старое вы закладываете фундамент для долгосрочного роста блога.
На старте - написание статей под низкочастотные запросы
В начале работы с блогом мы сосредоточились на статьях под низкочастотные запросы. Почему? Блог, который только начинает набирать вес, редко может конкурировать по высокочастотным запросам — это требует времени и авторитетности сайта.
Поэтому наша стратегия включала:
- Переписывание старых статей: взяли узкие темы, которые имели потенциал для роста, но не приносили значительного трафика.
- Создание новых статей: ориентированных на запросы с низкой частотностью, но высокой релевантностью.
Такой подход позволил сразу начать получать трафик и закладывать основу для работы с более конкурентными запросами в будущем.
Результаты за 1 год работы с блогом
За первый год мы написали и опубликовали около 350 статей. Трафик на блог за первый год взлетел с 0 до 127 000 посетителей в месяц.
Видимость блога с 1% поднялась до 49%
Из 7000 отслеживаемых запросов:
По запросу "блог о дизайне интерьеров" Яндекс стал на первом месте показывать такую расширенную карточку:
Это только начало моего сериала и подробный разбор работы над блогом и созданием нишевого медиа. Если вас интересует быстрый запуск для продвижения сайта, то рекомендую старую, но до сих пор актуальную статью:
Вы увидите первые результаты уже в первые месяцы работы.
А нужели ли вашему бизнесу блог? Не в каждой ситуации блог станет источником трафика и продаж. В статье “Стоит ли создавать блог на коммерческом сайте: 2 аргумента 'за' и 7 причин отказаться” я подробно разбираю, кому блог принесет пользу, а для кого станет лишней тратой ресурсов.
В следующей серии вы узнаете, как “ленивый редактор" создает эффективную редакцию и пишет Ред Политику так, чтобы самому работать меньше, а получать больше.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить!