Как понять, сколько конкуренты тратят на рекламу в Telegram? Обзор платного SPY-сервиса от МТС Маркетолог

TG Ads Spy Service - инструмент для аналитики размещений в Telegram. В статье рассмотрим, какие отчеты он предлагает и как они могут быть полезны.

Что дает:

Позволяет быстро оценить, кто закупает рекламу, в каком объеме, где и какие использует креативы. Ниже обзор, как построить такой отчет и какие решения можно принять на его основе.

Как построить отчет:

1. Выбираем название каналов и домены для сравнения. Можно сравнивать исследуемый бренд с брендами конкурентов. В качестве примера возьмем бренд женской одежды Charuel.

2. Выберем период, за который хотим получить аналитику. Доступна с апреля 2024 года.

3. Перечислим домены и каналы других fashion-брендов.

3. Получаем верхнеуровневую статистику, из которой можем сделать вывод, что из 20 брендов, половина не использует Telegram Ads, а значит данный канал можно использовать, как конкурентное преимущество.

Отчет демонстрирует: количество выходов, количество креативов, количество каналов/Ботов, в которых размещалась реклама, количество просмотров. Также можно сразу увидеть креативы того или иного бренда:

Далее интерфейс позволяет построить отчеты по следующим срезам: объем, динамика, топ-каналов, креативы, семантика, категории.

Для каждого среза доступны показатели: просмотры, креативы, каналы/боты, выходы.

Рассмотрим детальнее каждый отчет.

Количество просмотров

Позволяет оценить объем инвестиций в рекламу и сравнить объем полученных показов своего бренда с конкурентами.

Например, Sela, с 1 января по 17 декабря получила >50 млн. просмотров, при среднем СРМ 500 руб., можно предположить, что объем инвестиций в продвижение Telegram за 2025 год составил, примерно, 25 млн. руб. без НДС или по 2,5 млн. руб. в месяц.

Динамика просмотров

Позволяет оценить как менялись инвестиции у рекламодателей по месяцам/квартал или годами и оценить период максимальной активности для планирования собственных размещений.

Топ каналов

Позволяет оценить, в каких каналах рекламируются конкуренты и собрать идеи для своего собственного списка. Можно посмотреть статистику по каждому конкуренту отдельно, найти самые популярные или повторяющиеся каналы.

Креативы

Позволяет изучить самые популярные креативы конкурентов, их триггеры, которые они используют в продвижении, форматы, стратегию. С помощью данного отчета можно найти идеи для A/B-тестов.

Пример:

12 STOREEZ - использует креативы как нативный контент с практической пользой: советы по стилю, сочетаниям и выбору вещей. Они не используют конкретный оффер, а вовлекают человека через ощущение экспертности: "Как одна вещь может изменить всё", "С чем носить джемпер из кашемира", "Как создать стильный образ?" и т.д.

Также делается упор на качестве материалов: "Наши пуховики прошли испытания сильными порывами ветра", "Пух не деформируется, а шерсть и кашемир согреют до -15 °C". Данная стратегия совпадает с трендом на то, что покупки становятся более осознанными.

SELA - строит рекламу как массовый, рационально-эмоциональный retail-контент. Креативы сразу отвечают на вопрос "зачем мне это сейчас" - через сезонность, цену и конкретный сценарий использования. Стратегия ориентирована на масштаб и конверсию, а не на имиджевую глубину.

Семантическая разметка

Позволяет сгруппировать креативы по смысловым категориям. Больше всего рекламных просмотров получили креативы, которые относятся к категории челлендж:

Категории каналов

Позволяет оценить, в каких категориях каналах размещались рекламодатели и в каком объеме.

Типы таргетинга

Позволяет оценить, какие типы таргетинга использовали рекламодатели: аудитории, каналы или пользователи.

Наличие медиа

Позволяет оценить, какие форматы объявлений использовали рекламодатели: текстовые, с фотографией или с видео.

Тип ссылки

Позволяет оценить, куда пользователи ведут трафик: в канал, в бота, на сайт или бизнес-аккаунт. Интересно, что никто из выбранных рекламодателей не ведет трафик в бота, что можно использовать, как конкурентное преимущество.

Количество креативов

Позволяет оценить, сколько креативов использует бренд в своих кампаниях. Если один и тот же креатив был заведен в разных кампаниях, будет считаться, как отдельный креатив.

Количество каналов

Позволяет оценить, сколько каналов использует рекламодатель в качестве таргетинга в рекламных кампаниях.

Количество выходов

Позволяет оценить, сколько раз появлялось объявление рекламодателя в канале и оценить его частоту.

Выводы:

SPY-сервис от МТС Маркетолога оказался не только полезным, но и удобным сервисом, который позволяет:

1. Оценить насколько ваша стратегия соответствует рынку

2. Оценить активность конкурентов

3. Оценить, какие форматы и триггеры масштабируются

Если статья оказалась для вас полезной, поддержите её лайком — так больше людей узнают о ней. В следующих статьях мы рассмотрим другие отчеты здоровья бренда, подписывайтесь, чтобы не пропустить.