Большой отчет от Netflix на 30 страниц о том, как зумеры и миллениалы поглощают контент.

Все-таки главный стриминг планеты. У ребят инсайты — это точно не «ощущения», а цифры за которыми стоят миллиарды долларов. Разбираем кратко и подробно 👇

Если коротко:

— пользователи переходят от пассивного потребления к активному поиску контента (алгоритм уже не рулит так, как раньше)

— внимание расщеплено, но не исчезло — если зацепить, смотрят долго (даже если у них СДВГ)

— 90% юзеров обсуждают шоу вне платформы — с друзьями, в чатах, на Reddit, и это нужно не просто учитывать, а инвестировать в эти разговоры

— контент — теперь социальная валюта, особенно у зумеров, они делятся не потому что им понравилось, а потому что это говорит что-то о них

— фандомы решают — вовлечённые аудитории драйвят метрики лучше любой рекламы

— ключевые ожидания от брендов и шоу: релевантность, искренность, скорость реакции и мемность

Получается рулят уже не просто «тренды», а развивается новая анатомия внимания.

Создателям контента, брендам и медиа — мастхев к изучению.

Оригинал отчета, подробный разбор и еще больше глобальных данных по digital-маркетингу, медиа, рекламе и AI в канале Mlife.